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推動(dòng)品牌建設(shè)上臺(tái)階

發(fā)布時(shí)間:2023-06-25 09:46:00來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

  作者:惠東坡

  品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志,也是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和文化傳播的重要方式。中國(guó)品牌是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播的重要載體,當(dāng)前如何科學(xué)優(yōu)化與完善我國(guó)的品牌建設(shè),成為值得關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。

  近年來(lái),一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的中國(guó)企業(yè)不斷涌現(xiàn),為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和國(guó)際形象提升作出了重要貢獻(xiàn)。經(jīng)過(guò)持續(xù)努力,我國(guó)品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全,品牌建設(shè)水平顯著提高,企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會(huì)氛圍更加濃厚,品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn),形成了一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。此前印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》指出,要著力推動(dòng)品牌建設(shè),并圍繞如何提升品牌建設(shè)綜合實(shí)力等方面進(jìn)行了明確部署。

  不過(guò),在全球范圍內(nèi)推廣中國(guó)品牌還面臨著諸多挑戰(zhàn)。與中國(guó)企業(yè)的實(shí)力和潛力相比,中國(guó)品牌的國(guó)際認(rèn)知度和美譽(yù)度還有較大的提升空間。因此,要多措并舉,積極對(duì)接國(guó)際先進(jìn)技術(shù)、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展。

  首先,以質(zhì)量促品牌、用品牌強(qiáng)質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的內(nèi)核,一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌是建立在高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)之上的。同時(shí),品牌是質(zhì)量的載體。企業(yè)要開拓市場(chǎng)、提升用戶黏性、增強(qiáng)盈利能力,一個(gè)重要途徑就是對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌的持久性打造。品牌的含金量提升了,才能進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,才能不斷提高供給質(zhì)量。因此,應(yīng)精準(zhǔn)把握好品牌和質(zhì)量之間的辯證關(guān)系,注重二者相互聯(lián)系的系統(tǒng)性、整體性、協(xié)調(diào)性。要通過(guò)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系和品牌發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制的雙重保障,打造具有持久生命力的產(chǎn)品,積極探索自主品牌建設(shè)新路徑。

  其次,以科創(chuàng)優(yōu)品牌、用品牌壯科創(chuàng)。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入推進(jìn),要真正提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與引領(lǐng)力,必須增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向價(jià)值鏈中高端。對(duì)此,要增強(qiáng)企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工等方面的全流程數(shù)字化,運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)品的更新迭代,不斷提升中國(guó)品牌的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。

  再次,以企業(yè)造品牌、用品牌扶企業(yè)。企業(yè)是提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的主體。要根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)需求以及國(guó)內(nèi)外資源優(yōu)勢(shì),優(yōu)化布局,明確品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng),推動(dòng)其持續(xù)開展質(zhì)量提升行動(dòng),制定中國(guó)品牌的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。努力弘揚(yáng)企業(yè)家精神和工匠精神,以開放合作的思維,促進(jìn)專精特新企業(yè)發(fā)展,形成產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈上中下游、大中小企業(yè)協(xié)同助力質(zhì)量提升的良好生態(tài)。

  最后,以形象“潤(rùn)”品牌、用品牌展形象。在國(guó)際傳播的過(guò)程中,要對(duì)外講好中國(guó)品牌故事。這是提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的需要。通過(guò)講好故事,可以增強(qiáng)中國(guó)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度,贏得消費(fèi)者的信任和喜愛。這也是展示中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的需要。要用鮮活具體的案例和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)中國(guó)品牌在科技創(chuàng)新、質(zhì)量提升、市場(chǎng)拓展等方面的努力和成果,而不是用空泛籠統(tǒng)的概念和原則來(lái)解釋中國(guó)品牌的發(fā)展動(dòng)力和價(jià)值取向。要用多元開放的渠道讓各國(guó)受眾與中國(guó)品牌互動(dòng)交流,而不是用單一僵化的方式來(lái)傳播中國(guó)品牌的形象和意義,從而提高中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的份額和地位。

(責(zé)編:李雅妮)

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