大運會、“村超”等大型活動拉動非遺傳播活力提升

　　 ——7月非遺傳播活力數(shù)據(jù)解讀

　　“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺，依托中國文化傳媒集團(tuán)自主知識產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)“中傳云”，實現(xiàn)對1557個國家級非遺項目、3610個國家級非遺子項、3603名國家級非遺傳承人、876家非遺老字號非遺傳播大數(shù)據(jù)信息的實時監(jiān)測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋5個指標(biāo)維度，綜合計算出2023年7月非遺傳播活力值共計34301，其中國家級非遺項目各省級行政區(qū)非遺活力值為10166，國家級非遺各地級行政區(qū)非遺活力值為14817，國家級非遺各縣級行政區(qū)非遺活力值為9318，較上月回落7.3%。

　　一、非遺傳播活力總體概述

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　　“文化和自然遺產(chǎn)日”后非遺相關(guān)活動有所減少，全國總值環(huán)比回落7.3%。從地域分布來看，北京、四川和上海位居活力匯總展示頁面省級前列。四川省成都市、江蘇省蘇州市和廣東省廣州市位居活力展示頁面市級前三位。貴州省榕江縣、湖北省黃梅縣和貴州省黎平縣位居展示頁面縣級前三位。

　　“地區(qū)活力展示”板塊中，東部地區(qū)繼續(xù)保持優(yōu)勢，接下來依次為西部、中部和東北部地區(qū)。

　　“地區(qū)活力進(jìn)步展示”板塊中，東部和西部地區(qū)包攬了前三位，依次為河北省承德市（進(jìn)步593位）、貴州省黔南布依族苗族自治州（進(jìn)步577位）和青海省西寧市（進(jìn)步577位）。

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　　借力成都大運會，四川省相關(guān)非遺項目傳承人傳播活力名列前茅。7月，成都大運會開幕，蜀繡、川劇等在開幕式上精彩亮相。此外，在成都大運村互動體驗中心、天府藝術(shù)公園等地，千余件作品參展，47名非遺傳承人參加了活態(tài)展演，有效帶動相關(guān)項目傳承人郝淑萍（蜀繡）、陳智林（川?。┖完愒迫A（竹編）的傳播活力提升，其中郝淑萍、陳智林分別位居國家級傳承人活力榜第2名、第24名，陳云華位居國家級傳承人進(jìn)步榜第50名。

　　獅舞、黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝、格薩（斯）爾活力值突飛猛進(jìn)。7月，新華社刊發(fā)報道《從農(nóng)家小院走上國際舞臺——“中華北獅王”的傳承故事》《特寫：中國三大英雄史詩唱響帕米爾》，顯著拉升了尹少山【獅舞（滄縣獅舞）】、才智【格薩（斯）爾】的傳播活力值。同時，7月舉辦了2023年“根與魂——海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演”走進(jìn)澳門活動，加之《海南日報》報道了劉香蘭的非遺事跡，帶動傳承人劉香蘭活力值飆升。尹少山、才智和劉香蘭均升至國家級非遺傳承人進(jìn)步榜前5名，傳播活力值環(huán)比增長均超100%。

　　（三）非遺老字號企業(yè)

　　科技創(chuàng)新、差異化競爭提升老字號傳播活力。7月，浙江壽仙谷醫(yī)藥股份有限公司（壽仙谷）收到了歐洲專利局頒發(fā)的發(fā)明專利證書。受此影響，其傳播活力值增長超100%。五糧液發(fā)力原糧戰(zhàn)略，并在2023年中國輕工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)高峰論壇中獲得“中國輕工業(yè)二百強(qiáng)企業(yè)”稱號，增強(qiáng)品牌傳播活力。因此，壽仙谷居于中華老字號進(jìn)步榜第3名，五糧液居于中華老字號排行榜第5名。

　　多家老字號因負(fù)面新聞引起關(guān)注。7月，臨清市濟(jì)美釀造有限責(zé)任公司（濟(jì)美）因生產(chǎn)的黃豆鮮醬油不合格、鎮(zhèn)江存仁堂醫(yī)藥連鎖有限責(zé)任公司（存仁堂）因違法違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定被媒體曝光，導(dǎo)致其傳播活力值環(huán)比增長超100%。

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　　“村超”帶動貴州民俗項目傳播活力增長。7月，貴州“村超”決賽精彩落幕，多彩的民族文化元素和熱烈的現(xiàn)場氛圍，迅速火爆網(wǎng)絡(luò)。苗族服飾等少數(shù)民族非遺產(chǎn)品火速出圈，中場間隙，苗、侗、水、瑤等民族表演，刮起“最炫民族風(fēng)”。無數(shù)觀眾跨越千里而來，只為一睹原味“村超”盛況。受此影響，苗族服飾、苗族鼓藏節(jié)均居于民俗項目分類榜前3名，傳播活力環(huán)比增長超100%，侗年、布依族服飾傳播活力亦有大幅提升。

　　各地文化節(jié)慶活動拉動民間文學(xué)類項目傳播活力值顯著增長。7月，新疆江格爾文化旅游節(jié)開幕，開幕式上各級非遺傳承人方隊帶來精彩的演出，有效拉動江格爾傳播活力值。與此同時，“中國·劍河2023年‘六月六’仰阿莎文化節(jié)”在貴州省劍河縣舉行。當(dāng)?shù)亻_展民族文化展演、民歌大賽等活動，歡度節(jié)日。受此影響，民俗項目傳播活力值環(huán)比增長7.18%，其中江格爾、仰阿莎傳播活力環(huán)比增長均超200%，分別位居民俗項目第4位和第5位。

　　二、非遺傳播活力典型事件

　?。ㄒ唬┪幕吐糜尾抗紘壹壩幕鷳B(tài)保護(hù)區(qū)名單，推進(jìn)文化生態(tài)保護(hù)行穩(wěn)致遠(yuǎn)

　　7月，文化和旅游部組織開展了國家級文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)建設(shè)成果驗收工作。經(jīng)材料審核、實地暗訪和專家評審等工作程序，確定了通過驗收的國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建議名單。具體名單為：客家文化（贛南）生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)、銅鼓文化（河池）生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)、迪慶民族文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)、格薩爾文化（果洛）生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)和羌族文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)（陜西）。該評選結(jié)果有利于加強(qiáng)國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)和管理工作，促進(jìn)自然生態(tài)和人文生態(tài)得到有效改善，推進(jìn)文化生態(tài)保護(hù)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，讓文化瑰寶發(fā)揚光大。

　?。ǘ┑谌龑弥袊ふ沁z周舉辦，推動非遺與旅游深度融合發(fā)展

　　7月21日至26日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、資源開發(fā)司指導(dǎo)，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會等單位主辦的第三屆中國丹寨非遺周在貴州省丹寨縣舉辦。全國人大常委會委員、教科文衛(wèi)委員會主任委員雒樹剛，文化和旅游部黨組成員、副部長饒權(quán)，中國非遺保護(hù)協(xié)會會長王曉峰等領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式。非遺周舉辦了非遺與旅游融合發(fā)展論壇、青年傳承人論壇及非遺時裝秀、非遺絕技秀、非遺美食匯等12項活動，展現(xiàn)了豐碩的非遺保護(hù)成果，推動非遺與旅游深度融合發(fā)展。

　?。ㄈ斗沁z里的中國》尋求“破圈”，非遺綜藝可聽可看可品

　　近期播出的大型文化節(jié)目《非遺里的中國》，通過創(chuàng)新節(jié)目形式，構(gòu)建非遺文化生態(tài)傳播場域。節(jié)目攝制組走進(jìn)浙江、福建、江蘇和云南等省的古城小鎮(zhèn)、歷史文化街區(qū)，回歸非遺生發(fā)原境，構(gòu)建非遺文化生態(tài)傳播場。由主持人、專家和影視演員組成的非遺體驗團(tuán)以探索為導(dǎo)向，帶領(lǐng)觀眾以沉浸式互動方式體驗非遺之美，全景展現(xiàn)中國深厚綿長的非遺文化之脈。加之，綜合運用CG特效、XR場景等技術(shù)手段，打造出“生活里的非遺美學(xué)秀”。該節(jié)目受到廣泛關(guān)注，讓非遺可聽可看可品，是非遺保護(hù)和傳承創(chuàng)新實踐的生動案例。

　　三、下月研判

　　綜合大數(shù)據(jù)分析，接下來的一個月，在成都大運會、抖音“煥新非遺”產(chǎn)業(yè)帶扶持專項等活動的大力帶動下，預(yù)計8月非遺傳播活力值會保持平穩(wěn)態(tài)勢，與7月不相上下。(中國文化傳媒集團(tuán)研究院供稿)