【閱讀提示】商務部召開實施縣域商業(yè)三年行動助力農民增收和農村消費專題新聞發(fā)布會

　　光明網評論員：據媒體報道，在日前舉行的關于縣域商業(yè)發(fā)展的新聞發(fā)布會上，商務部相關負責人表示，將圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興，把農村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動，促進農村電商高質量發(fā)展；并明確了賦能主體、培育品牌、暢通物流、優(yōu)化服務、推動轉型等幾方面的具體行動“路線圖”。

　　田間地頭的水果鮮蔬，隔天就出現在你的餐桌上；以出產地關鍵詞搜索農產品也已成為不少人的網購偏好甚至習慣。鄉(xiāng)村集市不再是當地人消費的“主戰(zhàn)場”，“快遞進村”承包了村民多半日常消費需求。至于“土里刨食”，早已是對農民這個職業(yè)的刻板印象，現今“觸網生金”成潮流，不少農民出現在直播鏡頭前“賣力”帶貨。

　　不過幾年光景，現在農村直播電商已經不是什么新鮮事了。近年來，農村電商迅速崛起，方興未艾，成為中國經濟發(fā)展中的一抹亮色。據媒體梳理，2009年，全國的“淘寶村”僅有3個，2022年這一數字已達7780個。另據官方統(tǒng)計，2014至2022年，農村網絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴大了11倍。2022年，全國農產品網絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多?？梢哉f，在“電商”江湖里，農產品和農民消費者的顯現度都大大提高了。

　　快速發(fā)展的農村電商深度植入農村居民的“生活圈”，打開手機，點點屏幕，幾日必達。農村物流等電商基礎設施的不斷完善，打破了農村居民消費的時空限制，刺激了他們的消費需求，讓便捷購買物美價廉的物品成為可能。因而也在滿足了他們物質和精神方面需求的同時，推動實現了農村消費的擴容與升級。

　　不斷升級的農村電商持續(xù)融入農業(yè)發(fā)展的“生態(tài)圈”。農村電商，不僅是把待售的農產品搬上網店、搬進直播間，也不僅是讓找到潛在消費者這件事變得不那么難，更大程度上，農產品物流配送、分揀加工甚至生產環(huán)節(jié)得以被優(yōu)化甚至重塑，更多的資源得以實現流通和調配。這個夏天，人們驚喜于在網上購買的水果爛果更少、品質更穩(wěn)定，與十多年前形成鮮明對照，而這不過是這種“重塑”和“調配”的一個縮影。電商新業(yè)態(tài)和平臺力量的賦能，讓傳統(tǒng)農業(yè)煥發(fā)新的活力，有效帶動當地村民收入增長，有力支撐當地鄉(xiāng)村發(fā)展?；诋數靥厣r業(yè)，融合文旅等的消費新場景和需求不斷出新，為農業(yè)發(fā)展帶來更多可能性。

　　農業(yè)電商是一種經濟現象，但同樣具有文化意味。不夸張地說，正是在日用而不覺的電商購物、直播帶貨中，不少農村居民完成了關于互聯(lián)網經濟、媒介素養(yǎng)的啟蒙與初教育。他們在此過程中所掌握的技能與知識，培養(yǎng)的所謂“網感”與“悟性”，讓他們得以在新的數字場域中更自如“行走”。在接入性數字鴻溝逐步彌合之后，農村電商發(fā)展代表的數字下沉，將讓他們以及所置身的鄉(xiāng)村獲得新的甚至是彎道超車的機會。

　　由此說，農村電商是如此深刻地改變了中國的鄉(xiāng)村面貌、農業(yè)發(fā)展方式以及農民這個職業(yè)本身，進而對整個中國的經濟社會發(fā)展產生了顯著而深遠的影響。至此，再回頭看關于“促進農村電商高質量發(fā)展”的政策，相信我們都會在這個大局中重新找到自己的位置和“行進”方式。