在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，流量也是生產(chǎn)力。特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，以流量為抓手激發(fā)城市活力、提升城市價(jià)值，更有著“四兩撥千斤”的效應(yīng)。當(dāng)然，城市走紅，既有互聯(lián)網(wǎng)傳播的偶然因素，也是城市綜合實(shí)力、發(fā)展理念、文化底蘊(yùn)、治理溫度等多重因素相互支撐、共同形塑的結(jié)果。因此，漲潮時(shí)，積極冷靜應(yīng)對，借勢提升城市關(guān)注度、知名度和影響力；退潮時(shí)，要蓄力修煉內(nèi)功，提升群眾生活品質(zhì)和城市公共服務(wù)水平。當(dāng)一座城市扎扎實(shí)實(shí)將各項(xiàng)工作做細(xì)做到位，“出圈”也只是時(shí)間和機(jī)遇問題。

　　隨著生活方式和消費(fèi)觀念的多元化，激發(fā)游客出游的觸點(diǎn)越來越小，一頓美食、一場音樂節(jié)，都能促成一場“說走就走”的旅行。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元。在眾多旅游目的地中，四川成都、陜西西安、山東淄博等“網(wǎng)紅”城市頗受青睞，成為眾多游客出游首選。那么，這些“網(wǎng)紅”城市是如何“出圈”的？為了延續(xù)熱度，“網(wǎng)紅”城市又做出了哪些努力？

　　充分挖掘自身特色 以差異化、個(gè)性化推動(dòng)城市“出圈”

　　傳統(tǒng)文旅市場上，城市“出圈”主要靠先天的知名景點(diǎn)或是自帶的文化IP。但如今的“網(wǎng)紅”城市，卻有著非同一般的“出圈”新方式。今年3月，山東省淄博市憑借“小餅烤爐加蘸料”的燒烤三件套，上演了一出現(xiàn)象級“出圈”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，淄博僅3月接待游客就超過480萬人次，同比增長134%，旅游收入增長60%。

　　淄博之所以“出圈”，靠的不只是燒烤。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，淄博燒烤現(xiàn)場幾千人邊吃燒烤邊唱歌的場景產(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng)，極易感染消費(fèi)者。而這種場景以短視頻的形式傳播時(shí)，也就成為了大眾向往的新型體驗(yàn)方式，讓人們的幸福感得到釋放，形成了奇觀效應(yīng)，甚至成為一種城市符號。

　　當(dāng)然，要想延續(xù)社會(huì)關(guān)注熱度，離不開政府的快速反應(yīng)和大力支持，淄博燒烤走紅后，淄博市政府部門的“順勢而上、主動(dòng)作為”成為不亞于特色燒烤的另一道城市風(fēng)景。

　　例如，城市“出圈”沒多久，淄博市政府就推出了一系列政策，包括設(shè)立淄博燒烤名店“金爐獎(jiǎng)”、成立燒烤協(xié)會(huì)、發(fā)布淄博燒烤團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)等，意在引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)宣布舉辦淄博燒烤節(jié)，擬定3月至11月為“淄博燒烤季”；發(fā)放25萬元燒烤消費(fèi)券、打造“淄博燒烤+”特色文旅主題產(chǎn)品，設(shè)計(jì)推出一日游、兩日游線路，實(shí)施景區(qū)門票減免優(yōu)惠政策和景區(qū)“免費(fèi)開放日”活動(dòng)。此外，淄博文旅部門還走進(jìn)燒烤專列開展推介活動(dòng)，市文化和旅游局帶領(lǐng)區(qū)（縣）文旅局以及熱門景區(qū)代表向乘客推介文旅資源。

　　今年5月，一項(xiàng)名為“貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”的村級足球比賽打響揭幕戰(zhàn)，至7月29日決出總冠軍，短短兩個(gè)多月的時(shí)間里，其相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)瀏覽量超300億次，火出了圈，被網(wǎng)友稱為“村超”。其實(shí)，比村超還先火爆起來的是“村BA”。2022年，在貴州省黔東南州臺江縣臺盤村的籃球賽，憑借萬人級的觀眾規(guī)模和不輸美職籃的賽場氛圍，走紅網(wǎng)絡(luò)。隨著“村超”和“村BA”的火爆“出圈”，在日前舉辦的2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，貴州“村超”還與英格蘭足球超級聯(lián)賽在北京簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以鄉(xiāng)村鏈接世界，貴州“村超”引起全球矚目。

　　憑借“村BA”和“村超”出圈的貴州，主打的是反差感。戶外露天的比賽場地、村民自發(fā)組建球隊(duì)參賽、用活蹦亂跳的家禽家畜作為獲勝隊(duì)伍的獎(jiǎng)品……這些配置相較于專業(yè)賽事只能用簡陋來形容，但現(xiàn)場里三層外三層圍滿觀眾的比賽氛圍，完全不輸于美職籃總決賽現(xiàn)場。各種接地氣的元素，無一不在強(qiáng)調(diào)貴州的獨(dú)特氣質(zhì)，也向大眾展示了貴州特色的生活方式和生活態(tài)度，吸引了眾多外地游客。

　　依托優(yōu)質(zhì)活動(dòng)賽事 持續(xù)豐富城市內(nèi)涵

　　城市“出圈”不是一個(gè)靜態(tài)的結(jié)果，而是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、變化創(chuàng)新的過程。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開放包容的特質(zhì)，決定了城市符號可以被注入更多元素，有更多玩法。從淄博、貴州“出圈”經(jīng)歷不難看出，當(dāng)下的城市“出圈”，靠的是極具本地特色的差異化記憶點(diǎn)。面對這種發(fā)展形勢，四川成都等老牌“網(wǎng)紅”城市也紛紛發(fā)力，在原來已頗具知名度的基礎(chǔ)上積極尋找新的切入點(diǎn)。

　　近日，第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡稱“成都大運(yùn)會(huì)”）在成都圓滿結(jié)束。4年精心籌備，一朝精彩呈現(xiàn)。經(jīng)由成都大運(yùn)會(huì)，中國式現(xiàn)代化的萬千氣象展現(xiàn)于世人，作為東道主的成都也收獲了自身成長，再度“出圈”，成為人們討論和關(guān)注的熱門城市。

　　大型體育賽事的意義，更在賽場之外。體育大賽是城市天然的“推廣人”，一部大型賽事史也是城市的“出圈”史。大運(yùn)會(huì)的成功舉辦，讓“雪山下的公園城市，煙火里的幸福成都”面向世界做了推廣。

　　在大運(yùn)會(huì)博物館里領(lǐng)略大運(yùn)風(fēng)采，在體育場館內(nèi)揮灑汗水，在公園綠道上運(yùn)動(dòng)起來……成都大運(yùn)會(huì)雖然已經(jīng)落幕，但城市的運(yùn)動(dòng)氛圍卻持續(xù)升溫，市民運(yùn)動(dòng)熱情高漲。借著大運(yùn)會(huì)的熱度，今年雙節(jié)期間，成都推出了后備箱集市、文化展示、旅游互動(dòng)、農(nóng)事體驗(yàn)等各類活動(dòng)300余場，豐富多彩的活動(dòng)讓群眾耳目一新。在交子百業(yè)園、親子牧場、大運(yùn)公園、錦繡水韻等特色公園，成都還設(shè)置了多個(gè)戶外音樂點(diǎn)位，邀請藝人進(jìn)行音樂表演，營造綠道音樂新場景。

　　順應(yīng)時(shí)代潮流 深挖文化內(nèi)涵 豐富城市IP

　　對城市來說，打好文化這張牌，帶動(dòng)的不僅是旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展，也能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級提供新契機(jī)，為地方帶來更多機(jī)遇和可能。在推動(dòng)城市“出圈”上，陜西西安、江西南昌等城市選擇順應(yīng)時(shí)代發(fā)展新潮流，持續(xù)深挖文化內(nèi)涵，創(chuàng)新豐富城市IP。

　　根據(jù)攜程發(fā)布的《中秋國慶旅游總結(jié)報(bào)告》，西安繼續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)十大熱門旅游目的地城市，“十一”假期西安整體旅游訂單量同較去年增長261%。談及西安的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，大唐不夜城是繞不開的話題。2018年6月，原本可以行駛機(jī)動(dòng)車的大唐不夜城路段被徹底改為步行街。同時(shí)，伴隨著各短視頻平臺的傳播，大唐不夜城在近些年成為西安的一處網(wǎng)紅打卡地。如今，每當(dāng)夜幕降臨，“不倒翁”“石頭人”“唐代仕女”等行為藝術(shù)開始上演，吸引大批游客。今年雙節(jié)期間，陜西各大文旅景區(qū)、博物館、商圈、步行街人氣爆棚，大唐不夜城更是成為全國最熱街區(qū)之一。

　　西安的持續(xù)“出圈”、創(chuàng)新表明，成功的城市IP，需要在傳承自身傳統(tǒng)文化的同時(shí)長期、持續(xù)地打磨和塑造。十三朝古都西安的城市IP形象，從早期的“唐妞”到后來的“唐富貴”，再到借力《長安十二時(shí)辰》《長安三萬里》等熱點(diǎn)，衍生出一系列文旅產(chǎn)品，使不同人群在不同階段都有不同的新鮮感?？梢姡鞘蠭P的打造不能一蹴而就，需要長久深耕城市特色，不斷做好新產(chǎn)品、做出新業(yè)態(tài)。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年雙節(jié)期間，目的地為南昌的整體旅游訂單量比去年同期增長655.1%，跨省旅游訂單量比去年同期增長699%，從北京、上海、武漢、長沙等城市發(fā)往南昌的火車票，節(jié)前早早售罄。

　　近年來，南昌結(jié)合“文旅融合+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”理念，推進(jìn)對滕王閣IP的多輪次改造。2022年啟動(dòng)的“王者榮耀X滕王閣數(shù)字文旅計(jì)劃”，借數(shù)字技術(shù)為歷史文化注入了現(xiàn)代活力，今年還發(fā)行滕王閣的數(shù)字藝術(shù)藏品。這些打破常規(guī)的做法，讓這個(gè)極具影響力的IP符號時(shí)刻保持新的狀態(tài)。值得一提的是，今年中秋國慶假期，南昌也做足了引流文章，打造了“演唱會(huì)+旅游”模式，吸引眾多粉絲前來觀看，推動(dòng)城市“出圈”，引發(fā)文旅消費(fèi)新爆點(diǎn)。（本報(bào)記者 張 婧）