為冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮持續(xù)賦能
【專家學(xué)思】
作者:李艷麗(北京體育大學(xué)體育商學(xué)院教授)
自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來,我國實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo),這為冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。2022年的北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃了全國人民的“冰雪運(yùn)動(dòng)熱”,京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)也助力著2023年冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫。
隨著北方冬季的到來,新疆、黑龍江、吉林、河北等地的滑雪場已陸續(xù)開啟新雪季運(yùn)營。今年張家口崇禮的滑雪熱度實(shí)現(xiàn)了高開高走,從11月7日開滑以來,各大滑雪場每日滑雪人數(shù)都在增長。以當(dāng)?shù)馗积埢﹫鰹槔?,工作日日均接待量達(dá)到3000多人次,周末日均接待量超過10000人次;夜場滑雪人次也達(dá)到日均800余人的量級(jí),這是此前難以企及的數(shù)據(jù)。進(jìn)入雪季運(yùn)營以來,張家口奧運(yùn)村推出的雪季產(chǎn)品預(yù)訂火爆,截至11月18日已售出各類產(chǎn)品630余套。此外,從11月8日至16日不到十天時(shí)間,張家口崇禮區(qū)已經(jīng)接待游客約9.55萬人次,旅游綜合收入7993.19萬元。
體育賽事和文化活動(dòng)持續(xù)舉辦,為游客打造了一場精彩紛呈的冰雪盛宴,但冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣同樣面臨著一些問題和挑戰(zhàn)。
首先,冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)門檻相對(duì)較高,運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)難度大。在大多數(shù)人眼中冰雪運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)消費(fèi)較高、消耗時(shí)間較長的“高端”運(yùn)動(dòng),時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)成本的居高不下,將一部分人群阻擋在了冰雪運(yùn)動(dòng)的大門之外。冰雪運(yùn)動(dòng)在我國起步較晚,冰雪文化基礎(chǔ)比較薄弱,體驗(yàn)式消費(fèi)群體占大多數(shù),客戶留存率較低。目前中國冰雪運(yùn)動(dòng)繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì),但仍處在發(fā)展中階段,沒有形成穩(wěn)定的市場和上下游協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈。冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展受季節(jié)影響同樣很大,目前實(shí)現(xiàn)滑雪場四季運(yùn)營仍是難題。
其次,冰雪運(yùn)動(dòng)存在著場地供給不足與結(jié)構(gòu)失衡的問題。國家體育總局公布的2022年全國體育場地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:截至2022年12月31日,全國滑冰場地為1576個(gè),滑雪場地為876個(gè)。相比球類等運(yùn)動(dòng)場地而言,全國冰雪運(yùn)動(dòng)場地供給有限,滑冰場地與滑雪場地供給比例失衡,“冰多雪少”問題突出。同時(shí),依據(jù)目前各省市公布的2022年冰雪場地?cái)?shù)據(jù)可知,冰雪場地總量排名前三位的是吉林(343個(gè))、北京(157個(gè))、內(nèi)蒙古(129個(gè))。鑒于自然稟賦與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異性,冰雪運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施布局也并不均勻。
最后,冰雪場地設(shè)施運(yùn)營能力不足的問題普遍存在。冰雪運(yùn)動(dòng)場地的運(yùn)營成本較高,集中在用電用水等能源消耗方面。采用最新的二氧化碳制冰技術(shù),前期需要巨大的固定資產(chǎn)投資。
后冬奧時(shí)代,人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情不減。承接并維持好熱度,不斷滿足游客對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的多樣化需求同樣重要。
一是要細(xì)分游客群體,實(shí)施差異化戰(zhàn)略,精準(zhǔn)供給滑雪服務(wù)。以京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)為例,要充分做好北京冬奧精神的傳承弘揚(yáng)工作,講好中國體育人的故事,利用冬奧場館品牌效應(yīng),協(xié)同推進(jìn)高端體育賽事與滑雪運(yùn)動(dòng)普及工作,統(tǒng)籌打造具有世界影響力的國際滑雪運(yùn)動(dòng)與休閑旅游勝地以及全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)示范區(qū),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)滑雪產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同與立體化發(fā)展,滿足游客多樣化的需求。同時(shí)要繼續(xù)實(shí)施“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略。打造以京津冀為核心,北方為重點(diǎn),南方為協(xié)同的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展布局勢(shì)在必行。
二是加強(qiáng)體旅融合,打造體育消費(fèi)新動(dòng)能。例如,法國霞慕尼小鎮(zhèn)從每年11月至次年6月,以高山滑雪、攀冰、滑冰、冰球、高山攀巖運(yùn)動(dòng)為主,其他時(shí)間以登山、高山滑翔、登山自行車運(yùn)動(dòng)為主。整個(gè)小鎮(zhèn)運(yùn)營模式呈現(xiàn)出以專業(yè)化的高山滑雪教育培訓(xùn)為保障、以多元化的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為核心、以完善的配套服務(wù)(登山向?qū)Х?wù)、住宿服務(wù)等)為重要補(bǔ)充的顯著特征。
三是用科技賦能滑雪產(chǎn)業(yè)。開發(fā)滑雪場仿真系統(tǒng),讓云上場館“觸手可及”;充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù),開展雪上運(yùn)動(dòng)云體驗(yàn)、云展示、云旅游、云競技等活動(dòng)。
《光明日?qǐng)?bào)》(2023年11月27日 07版)
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