近日熱播的劇集《繁花》受到觀眾喜愛(ài)，與此同時(shí)，電視劇也帶動(dòng)了取景地上海的文旅消費(fèi)。作為劇中故事的發(fā)生地之一，位于上海市南京東路的和平飯店再次走紅。很多游客都是看了電視劇后慕名而來(lái)，和平飯店門(mén)前掛起劇照供游客合影打卡，推出的與《繁花》聯(lián)名的定制餐也供不應(yīng)求。

　　劇集實(shí)現(xiàn)“出圈”，城市也收獲熱度。近年來(lái)，因影視作品熱播帶動(dòng)地方旅游，已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。熱播劇《去有風(fēng)的地方》，90%的外景在云南大理拍攝。該劇播出后的兔年春節(jié)假期，大理共接待游客423.93萬(wàn)人次，同比增加219%。2023年春節(jié)檔電影《滿(mǎn)江紅》上映，拍攝地山西太原古縣城在元宵花燈會(huì)期間，18天接待游客68萬(wàn)人次。2023年暑期檔電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映后，西安城墻迎來(lái)客流高峰，與之相關(guān)的暑期研學(xué)線(xiàn)路備受歡迎……

　　隨著人民群眾生活水平的提高，旅游出行的愿望和需求日益增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)影視劇展現(xiàn)的地方風(fēng)景和人文風(fēng)情，往往能夠激起觀眾的憧憬和向往，由此拉動(dòng)“影視+旅游”消費(fèi)增長(zhǎng)。優(yōu)質(zhì)影視劇給拍攝地帶來(lái)的文旅增長(zhǎng)點(diǎn)越來(lái)越凸顯，經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越好。與此同時(shí)，高熱度也助推當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步挖掘文化資源，文化成色越來(lái)越足，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。影視與旅游互惠互利、雙向奔赴，讓“以文塑旅、以旅彰文”效果凸顯。

　　當(dāng)然，也要看到，“影視+旅游”的模式也存在一些問(wèn)題。比如，一些地方的旅游消費(fèi)只能在影視劇上映、播出期間保持熱度，“網(wǎng)紅”難“長(zhǎng)紅”；一些地方盲目模仿其他旅游景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)模式，產(chǎn)品存在同質(zhì)化……這些問(wèn)題，都需要各地文旅部門(mén)和經(jīng)營(yíng)者多花心思、多下功夫，才能將“影視+旅游”的蛋糕做大做好。

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“影視+旅游”是文旅發(fā)展的大趨勢(shì)，越來(lái)越多的優(yōu)秀影視作品，將成為開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游資源的富礦；經(jīng)營(yíng)有道的旅游產(chǎn)品，也將為影視作品帶來(lái)更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。文旅互動(dòng)，如何將兩個(gè)源頭都做得更好，是這項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是這項(xiàng)事業(yè)值得期待的美好所在。（劉 陽(yáng)）