傳統(tǒng)文學(xué)如何借力新媒介
一場(chǎng)直播推動(dòng)雜志訂閱近百萬(wàn)冊(cè)——
傳統(tǒng)文學(xué)如何借力新媒介
光明日?qǐng)?bào)記者 劉江偉
1月23日晚,一場(chǎng)文學(xué)直播火爆出圈。《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍,作家梁曉聲、蔡崇達(dá)做客某短視頻平臺(tái)直播間,與主播共話與文學(xué)和《人民文學(xué)》雜志的情緣和故事。
短短兩小時(shí)的直播,累計(jì)觀看超895萬(wàn)人次,直播間同時(shí)掛出《人民文學(xué)》2024年全年12冊(cè)訂閱鏈接,開播15分鐘即售出2000套。從當(dāng)晚8時(shí)到晚12時(shí),最終成交共計(jì)8.26萬(wàn)套、99.2萬(wàn)冊(cè),成交金額達(dá)1785萬(wàn)元。24日零點(diǎn)過(guò)后,仍有人陸續(xù)下單。
有作家在朋友圈感慨:“無(wú)論是雜志還是書本,讓文學(xué)走近讀者太重要了。”不少雜志也紛紛開始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推介,如《花城》在微信公眾號(hào)中推送文章《除了〈人民文學(xué)〉,還有哪些文學(xué)雜志值得訂閱》……文學(xué)需要被看見,這場(chǎng)直播對(duì)當(dāng)下的文學(xué)傳播帶來(lái)了新的助力和啟示。
文學(xué)界曾把互聯(lián)網(wǎng)視為“狼來(lái)了”:新媒介使昔日的紙面被界面顛覆。據(jù)第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2023年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.28億人,較2022年12月增長(zhǎng)3592萬(wàn)人,占網(wǎng)民整體的49.0%。
作家走走認(rèn)為,文學(xué)會(huì)走向更小眾的方向,“寫作需要注重傳播普惠性知識(shí),尋找到更多契合的讀者”。南京師范大學(xué)教授何平觀察到,即便現(xiàn)在很多寫作者談“出圈”和“破圈”,“破”的可能也只是“朋友圈”,甚至只能做一個(gè)一定范圍內(nèi)的文學(xué)“朋友圈”作家。
于是有人疑惑:文學(xué)真的不需要讀者了嗎?讀者也不需要文學(xué)了嗎?
作家麥家曾說(shuō):“我一直覺得現(xiàn)在的文學(xué)正在變得越來(lái)越邊緣。但文學(xué)是不能離開‘眾聲’的,一本書、一個(gè)時(shí)代,都需要‘眾聲’?!?/p>
文學(xué)需要時(shí)代,時(shí)代也需要文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)讀書欄目《書行者》主理人張蕾認(rèn)為,文學(xué)的存在,能夠以文本式的想象機(jī)制治愈個(gè)體焦慮、裝點(diǎn)美好生活,這無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)造審美環(huán)境的稀缺要素。
新媒介正為文學(xué)傳播敞開一扇窗口。最近一段時(shí)間,作家遲子建的長(zhǎng)篇小說(shuō)《額爾古納河右岸》再受熱捧,這一定程度也是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播推介的緣故。有數(shù)據(jù)顯示,2022年6月起,在主播的推薦下,這本書在短短4個(gè)月內(nèi)共銷售71萬(wàn)冊(cè),相當(dāng)于小說(shuō)2005年首版后17年銷量的總和。今年1月20日,遲子建推出新作《東北故事集》上市首日便加印10萬(wàn)冊(cè)。
在北京師范大學(xué)文學(xué)院教授張莉看來(lái),當(dāng)下眾多知識(shí)主播以文化帶貨方式走紅,意味著文學(xué)作品來(lái)到直播平臺(tái),試圖抵達(dá)更多元的讀者群,直播讓文學(xué)的能見度更高,“在當(dāng)下,大眾的閱讀趣味肯定是多元的,有的愛讀科幻,有的愛讀職場(chǎng)小說(shuō),有的愛讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué),有的則是經(jīng)典文學(xué)作品的愛好者。知名網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn),讓我們看到了今天大眾豐富的閱讀趣味和閱讀需求,尤其看到了純文學(xué)恒久動(dòng)人的魅力”。
北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為,用直播的方式把個(gè)體的文化趣味、文化愛好與所售書籍結(jié)合起來(lái),書就不再是單一化的商品,而是還原了本身內(nèi)含于其間的知識(shí)價(jià)值、文化價(jià)值、文化情懷。它將文學(xué)作品向更廣闊的讀者受眾普及,從更深遠(yuǎn)的意義上看,可以提升整個(gè)社會(huì)的文學(xué)趣味、思想境界和文明風(fēng)尚。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對(duì)出版來(lái)說(shuō)永遠(yuǎn)是稀缺資源。張莉表示,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生文學(xué)傳播機(jī)制創(chuàng)新,但文學(xué)藝術(shù)的生命力始終來(lái)源于高質(zhì)量的、經(jīng)久不衰的、豐富動(dòng)人的內(nèi)容本身,“作家的創(chuàng)造力才是文學(xué)力量的真正來(lái)源。能夠‘出圈’的文學(xué)作品,無(wú)一例外都根植于作品本身的品質(zhì)和生命力,只有作品禁得住讀,才能讓主播的推廣變得更可信”。
《光明日?qǐng)?bào)》(2024年01月25日 09版)
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