作者：吳寧寧

　　 隨著對傳統(tǒng)文化認同感的加深，國貨“潮品”如雨后春筍般出現(xiàn)在各類消費場景中，成為一段時間以來我國消費的一大亮點。國潮熱不斷深入人們的衣、食、住、行、游、購、娛，既為國貨品牌帶來了難得的機遇，也折射出中國消費者的喜好之變。中央經(jīng)濟工作會議提出，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，為壯大新型消費指明了路徑。

　　 所謂“國潮”，是具有中華傳統(tǒng)文化特色、民族元素和古典風范并兼具現(xiàn)代氣息的潮流、風格、創(chuàng)意、標識、行為和產(chǎn)品的代名詞?！?023“新中式”潮流生活數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年，美妝、穿搭、食養(yǎng)和家居領(lǐng)域與“新中式”相結(jié)合，穿國潮、吃國潮、用國潮形成潮流。借助國潮熱，不少國貨品牌頻頻爆火“出圈”，成為市場的流行風向標，打造出國風流行、國潮涌動、文化產(chǎn)品與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合的品牌效應。國潮的流行，彰顯著中國制造水平的提升，體現(xiàn)出當代中國旺盛的文化創(chuàng)造力。關(guān)注精神價值、喜歡表達的年輕人，成為國潮產(chǎn)品的重要消費群體，他們更擅長使用社交媒體等分享推薦國潮產(chǎn)品，為國產(chǎn)品牌推廣創(chuàng)建了良好的消費生態(tài)。

　　 在這一過程中，數(shù)字化平臺成為助力國潮產(chǎn)品“出圈”的關(guān)鍵渠道。華服穿搭、古代樂器、國風舞蹈等垂直小眾的圈層頻現(xiàn)各視頻網(wǎng)站；紀錄片《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》、文藝晚會《上元千燈會》《端午奇妙游》等國風類節(jié)目頻獲點贊，變成熒屏上的“香餑餑”；一些數(shù)字化平臺深入洞悉用戶需求，從搜索內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)用戶的喜好，探索出不少新玩法，把商業(yè)元素與用戶潛在的購物興趣巧妙結(jié)合，消費潛能得到有力釋放。在持續(xù)創(chuàng)新與多元化探索的過程中，國潮產(chǎn)品利用數(shù)字化手段從網(wǎng)紅走向長紅。

　　 不過，對處于成長期的相關(guān)企業(yè)和品牌而言，仍存在一些亟待解決的問題。比如，產(chǎn)品質(zhì)量與設計創(chuàng)新不足、品牌數(shù)字化建設和營銷推廣方式單一、產(chǎn)品文化底蘊欠缺等，在某種程度上影響了有關(guān)品牌的質(zhì)量提升。特別是產(chǎn)品雷同、品質(zhì)服務滯后、跟風模仿等“內(nèi)功不足”現(xiàn)象，與品牌追求持續(xù)效應形成了鮮明反差。

　　 對此，要堅持問題導向，以數(shù)字化為抓手，立足品牌、企業(yè)、消費者的多元化角度，采取多種舉措，激發(fā)國貨品牌發(fā)展?jié)摿Γ畲笙薅仍鰪娖涫袌龈偁幜Α?/p>

　　 從品牌層面看，推進相關(guān)產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，布局完善5G、千兆光網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等數(shù)字消費基礎設施，吸引更多資本關(guān)注品牌的創(chuàng)新力量與潛在價值，采取多樣化的數(shù)字手段加強品牌建設與技術(shù)創(chuàng)新。在充分認識國潮產(chǎn)品價值的基礎上，科學部署品牌的發(fā)展方案，有針對性地強化品牌的文化傳承與研究，提高其文化內(nèi)涵。尤其要在品牌的數(shù)字化建設層面下功夫，深耕品牌文化和產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新思維模式，不斷提升品牌的市場競爭力。

　　 從企業(yè)視角看，相關(guān)企業(yè)要善于運用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)，加強消費需求的精準數(shù)據(jù)分析和預測服務，依據(jù)不同年齡、不同類型的消費者偏好，優(yōu)化國潮產(chǎn)品設計，豐富產(chǎn)品類型，提升產(chǎn)品質(zhì)量，補齊產(chǎn)品形式單一的短板，形成既獨特又頗具內(nèi)涵的品牌效應。同時，合理應用算法推薦技術(shù)，在捕捉市場需求的基礎上深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精致元素，將其與現(xiàn)代科技相結(jié)合，推動制造技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，研發(fā)具有審美和價值雙重意蘊的新品、精品、名品，滿足不同層次的消費需求，贏得市場口碑。

　　 從消費者方面看，國潮品牌要用好新一代數(shù)字技術(shù)，在銷售渠道、品牌傳播等方面將線下消費與線上消費、物質(zhì)消費與精神消費、產(chǎn)品消費與服務消費有機融合。擴展諸如云消費、云游覽等消費場景，給消費者帶來全新的消費體驗，營造多元化、個性化、圈層化潮流。在數(shù)字化、沉浸式體驗方面，充分考慮消費者的心理需求，創(chuàng)新營銷方式，打造視覺效果和風格表達獨樹一幟的國風潮流，持續(xù)提升品牌吸引力。