依托春運(yùn)熱潮，各地開(kāi)始探索讓旅游景區(qū)、主題公園等文化旅游場(chǎng)所與當(dāng)?shù)赜霸簤?mèng)幻聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)觀眾在觀影后赴取景地旅行，推出“微游”、旅拍等服務(wù)

　　從合家歡到“返鄉(xiāng)觀影”“邊游邊看”，今年春節(jié)檔備受關(guān)注，電影消費(fèi)呈現(xiàn)新氣象。春節(jié)檔電影佳作多、人氣旺，大量觀眾隨著春運(yùn)和旅游客流“下沉”到二線及三四線城市。

　　春節(jié)檔是中國(guó)電影市場(chǎng)最重要的檔期之一。同時(shí)，作為節(jié)日話題，看電影和聊電影已然成為一項(xiàng)主要內(nèi)容。近年來(lái)，返鄉(xiāng)過(guò)節(jié)或假期出游者往往將電影作為消遣娛樂(lè)的重要形式之一。而在春節(jié)假期，人們除了共敘天倫，也有更多休閑時(shí)間，與家人和朋友一起去電影院觀看新上映的影片。

　　這種消費(fèi)趨勢(shì)的出現(xiàn)，與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文旅融合緊密相關(guān)。近年來(lái)，我國(guó)影院及銀幕資源“下沉”使得電影院覆蓋到了更多三四線城市，放映設(shè)備也得到了更新?lián)Q代，能夠更好滿足春節(jié)檔期的大容量需求。

　　多樣化電影內(nèi)容以及與旅游景點(diǎn)、文化活動(dòng)的結(jié)合，也為觀眾提供更便捷、多元化的觀影體驗(yàn)，給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)潛力。

　　春節(jié)期間，我國(guó)數(shù)十億人次的流動(dòng)規(guī)模和各地興起的旅游熱，不僅為龍年春節(jié)檔電影市場(chǎng)注入了新的動(dòng)能，讓一些三四線城市異軍突起，還引發(fā)了對(duì)如何讓電影市場(chǎng)的檔期熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期熱度的發(fā)展思考。事實(shí)上，讓“檔期熱”變消費(fèi)熱，文旅產(chǎn)業(yè)是一個(gè)絕佳載體。

　　當(dāng)下，全國(guó)多地已經(jīng)在依托春運(yùn)潮，探索讓旅游景區(qū)、主題公園等文化旅游場(chǎng)所與當(dāng)?shù)赜霸簤?mèng)幻聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)觀眾在觀影后赴取景地旅行，推出“微游”、旅拍等服務(wù)，進(jìn)而帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)“加速跑”。這種文旅融合不僅提升了觀影的價(jià)值和吸引力，也創(chuàng)造了更多的消費(fèi)機(jī)會(huì)和收益來(lái)源。

　　隨著越來(lái)越多的觀眾選擇在返鄉(xiāng)和旅行過(guò)程中觀影，這些新情況給電影產(chǎn)業(yè)和相關(guān)服務(wù)提出了新要求。如何保證影院設(shè)施和服務(wù)的質(zhì)量與需求增長(zhǎng)相匹配，如何加強(qiáng)影片的宣傳和推廣，讓更多優(yōu)秀作品能夠被觀眾所認(rèn)知和選擇，以及如何在保證票房增長(zhǎng)的同時(shí)，維護(hù)影片質(zhì)量和內(nèi)容的多樣性，都是需要思考的問(wèn)題。

　　愛(ài)電影，愛(ài)生活，依然將是很多人在2024年的重要選擇。億萬(wàn)返鄉(xiāng)和出游觀眾可能會(huì)在新的一年轉(zhuǎn)化為電影行業(yè)發(fā)展和文旅融合的動(dòng)力源泉，帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇。（孔德淇）