作者：王彥

　　一周內(nèi)，中國電視劇在國際市場不斷迎來高光時刻。

　　《我的阿勒泰》入圍第七屆戛納電視劇節(jié)的主競賽單元，堪稱承載著中國價值、中國精神的國產(chǎn)劇參與全球競爭的最新一筆；泰國版《三十而已》在亞洲最盛大的影視展會香港國際影視展首發(fā)預(yù)告片，這一國產(chǎn)劇IP翻拍版權(quán)此前被銷售至6個不同國家和地區(qū)，泰國版的誕生，意味著中國電視劇有望成為海外翻拍資源庫；就在Netflix版《三體》亮相時，同名中國電視劇再掀一波熱潮，該劇在海外影視劇評分網(wǎng)站IMDb的單集最高評分達(dá)8.6分，這部從創(chuàng)意到攝制后期完全中國制造的科幻作品全球圈粉，無疑是中國影視產(chǎn)業(yè)資源配置能力提升的上佳佐證。

　　從鋪內(nèi)容到賣版權(quán)、從單劇突破到布局海外IP戰(zhàn)略，這些集中高光背后，是國產(chǎn)劇跨越文化藩籬、助力中國故事“縱橫四?！钡呐ψ⒛_——在全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的當(dāng)下，國產(chǎn)劇的內(nèi)容供給品類豐富，傳播渠道日漸多元化，國際競爭力亦不斷增強。

　　主題劇也能在海外找到知音

　　美食、熊貓、長城、故宮……曾有跨文化傳播學(xué)者形容，這些中國獨有的典型文化符號是“出?！睍r的香餑餑。反映在國產(chǎn)劇領(lǐng)域，很長一段時間，古裝劇揚帆出海似乎更為順利。但如是認(rèn)知正被顛覆，一批主題創(chuàng)作、主旋律題材劇也能在海外找到知音。

　　在香港國際影視展傳播論壇上，華策影視集團總裁傅斌星以創(chuàng)作者身份分享了兩個數(shù)據(jù)：點擊量3008萬次、覆蓋人數(shù)破2.6億，這是《去有風(fēng)的地方》以多語種在YouTube平臺上線后收獲的成績。這部關(guān)注當(dāng)代中國青年“慢生活”、被視為“文旅融合劇”的作品，不僅在首播時帶動了國內(nèi)旅游市場，如今也顯現(xiàn)出國產(chǎn)劇撬動海外游客的潛力。而作為平臺方，優(yōu)酷副總裁謝穎感慨，以《功勛》為代表的主旋律電視劇，如今在海外也是叫好又叫座，“這超出了我們的預(yù)期”。無獨有偶，冬奧題材電視劇《超越》的國際發(fā)行清單里，赫然列著超過13家不同規(guī)模、不同地區(qū)的發(fā)行機構(gòu)，觸達(dá)觀眾人群覆蓋亞洲、北美、歐洲、大洋洲、非洲。

　　在國家一級導(dǎo)演李路看來，影視作品的對外傳播，其本質(zhì)是在跨文化交流中求同存異、贏取價值認(rèn)同的過程。“最關(guān)鍵還是要把內(nèi)容做好，因為全球?qū)φ嫔泼赖淖非笫枪餐ǖ模挥写钶d著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，其他國家和地區(qū)的觀眾才會真心感受到我們要講的故事，才會真心接受一部劇或者一部電影所要傳達(dá)的文化內(nèi)涵?！贝饲埃伤麑?dǎo)演的《人世間》在拍攝期間，就被迪士尼預(yù)購了海外獨家發(fā)行權(quán)。該劇也因為細(xì)膩溫暖的人、事、情，引發(fā)海內(nèi)外熱烈反響。

　　從單向度的作品傳播到實現(xiàn)“內(nèi)容共創(chuàng)”

　　事實上，中國的主旋律題材如何做到“墻內(nèi)開花墻外香”，一直是“華流”出海的重要課題。最新一批主題劇能實現(xiàn)多地區(qū)、多平臺的廣域覆蓋，既是內(nèi)容的勝利，也得益于渠道的優(yōu)勢。在這方面，作為多年來持續(xù)布局全球市場的上海檸萌影視，為國產(chǎn)劇“出海”提供了從單向度的作品“播出去”到實現(xiàn)“內(nèi)容共創(chuàng)”、由渠道反哺內(nèi)容的有益探索。

　　以泰國版《三十而已》為例，該劇2023年6月在曼谷開機，今年1月殺青，全劇采用泰國的全明星陣容。內(nèi)容上，《三十而已》讓女性放下年齡焦慮、活出真我的主題表達(dá)暢行世界；渠道上，出品方依靠多年來不斷擴容的國際合作朋友圈，融合了當(dāng)?shù)厥袌雠c觀眾需求，以更符合泰國本土市場的話語體系和表達(dá)風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)，在創(chuàng)作維度上走出了一條從“內(nèi)容出?！钡健皟?nèi)容和創(chuàng)作模式協(xié)同出?！钡膽?zhàn)略升級之路。2025年是中泰建交50周年?？梢云诖?，一則發(fā)端于中國市場的女性故事在泰國的土壤全新生長；更值得關(guān)注的，是其背后中國創(chuàng)作理念、制作模式與國際市場相結(jié)合后，打造出的兼具中國特色、國際審美需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　再看《超越》，該劇在內(nèi)容上以小見大，通過兩代運動員冰雪筑夢的故事，折射冰雪運動在中國近40年的發(fā)展歷程。渠道上，該劇出品方上海檸萌影視近年來不斷擴大國際合作的“朋友圈”，連年新增多家海內(nèi)外電視臺以及流媒體平臺合作伙伴，已有累計將近2萬小時的內(nèi)容發(fā)行至全球190多個國家和地區(qū)。僅2023年，檸萌廠牌下的4部新劇就在30多個平臺進(jìn)行了發(fā)行，涉及20多個語種。有了內(nèi)容與渠道的雙重發(fā)力，贏得過中國觀眾喜愛的故事，憑其世界共通的成長母題，在拓寬的“出海航道”中抵達(dá)更多受眾，同樣激發(fā)了國外觀眾的共鳴與代入。

　　原汁原味的中國故事最具破圈實力

　　隨著優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)劇與海外觀眾雙向奔赴的圖景漸漸鋪開，國產(chǎn)劇如何在國際傳播中拼出特色，類似問題被業(yè)界反復(fù)探討。值得玩味的是，無論站在外部視角還是內(nèi)部，答案似乎是一致的——原汁原味的“中國故事”最具破圈實力。

　　拉美媒體公司首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人喬斯感慨：“中國影視劇的進(jìn)步趨勢令人驚嘆，不管是故事還是制作水平都很驚人?！彼诖膰a(chǎn)劇，“既能讓全球觀眾感受到中國深厚的歷史文化底蘊，也能了解到今天中國普通人生活的萬花筒”。

　　香港演員蔡思貝自小在海外求學(xué)，精通多國語言，她先后獲得過中國香港、新加坡、馬來西亞等多地的表演獎項。無論是成長經(jīng)歷還是演藝經(jīng)歷，她都有著國際化視野。這次參演弘揚中醫(yī)文化的電視劇《你好，我的大夫》，蔡思貝說得真誠：“影視作品是一種易于年輕人理解和接受的表達(dá)方式，電視劇中的故事能讓中華傳統(tǒng)文化在潛移默化中走向世界，展現(xiàn)出強大的生命力?！?/p>

　　《三體》導(dǎo)演楊磊的一席話可能道出國產(chǎn)劇從過去到未來持續(xù)圈粉的核心競爭力：“科幻是個舶來概念。在拍《三體》時，從劇組籌備的第一天開始，我就告訴所有工作人員、主創(chuàng)，先把‘科幻’兩個字忘掉，就是盡量模糊掉所有海外科幻片里應(yīng)有的設(shè)計，完全按照中國本土化的現(xiàn)實主義路徑來思考。與此同時，我們還在劇中注入了方言、華陰老腔等中國自己的語言和戲曲文化?！笔聦嵶C明，打上了鮮明中國烙印的科幻故事，是“走出去”并收獲美譽的最好密碼。（王彥）