12月28日，工美大廈，市民挑選新發(fā)布的“兔墩墩”紀(jì)念品。新京報(bào)記者 陶冉 攝

　　12月28日，“北京2022冰墩墩兔年特別版”系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”舉辦。“冰墩墩兔年特別版”系列授權(quán)產(chǎn)品分為徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、創(chuàng)意擺件四大品類，同日在王府井工美大廈一層上市銷售。

　　“冰墩墩”再次回歸大眾視野

　　北京2022年冬奧會(huì)的大幕圓滿落下，冰墩墩以其憨厚可愛(ài)的形象、豐富的文化內(nèi)涵，成為中國(guó)文化走向世界的一張閃耀名片，迅速征服了不同文化、國(guó)界、年齡的人群，呈現(xiàn)“一墩難求”的盛況。

　　隨著北京冬奧會(huì)的結(jié)束，冰墩墩、奧運(yùn)會(huì)徽記、旗幟、口號(hào)等在北京冬奧會(huì)申辦、籌建以及舉辦過(guò)程中形成的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將在今年12月31日后成為國(guó)際奧委會(huì)名下的奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)。為助力北京冬奧會(huì)一周年宣傳和雙奧文化傳承，中國(guó)奧委會(huì)與國(guó)際奧委會(huì)進(jìn)行了反復(fù)溝通與協(xié)商，最終形成了此次以北京冬奧會(huì)歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主的合作方案，實(shí)現(xiàn)了奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)轄區(qū)內(nèi)的再利用，讓“冰墩墩”能夠再一次回歸大眾視野。

　　系列新品以“兔兒爺”為創(chuàng)意點(diǎn)

　　“兔墩墩”的設(shè)計(jì)師林存真教授介紹了“兔墩墩”的誕生記。本屆冬奧會(huì)舉辦時(shí)恰逢中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日——“春節(jié)”，“十二生肖”是春節(jié)文化中重要的主題，在全球都有著廣泛的認(rèn)同度與影響力。北京冬奧會(huì)期間，正值中國(guó)“虎年”，所以提煉傳統(tǒng)“虎”形象要素，生成了“虎墩墩”吉祥物玩偶。明年是中國(guó)“兔年”，所以在產(chǎn)品創(chuàng)作上期望繼續(xù)延續(xù)“十二生肖”概念并與北京當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，衍生出全新的奧運(yùn)授權(quán)產(chǎn)品。

　　此次系列新品是以北京傳統(tǒng)民俗中的經(jīng)典兔子形象“兔兒爺”為創(chuàng)意點(diǎn)，形成具有民族特色的“兔墩墩”。兔兒爺是深受大眾喜愛(ài)的形象和傳統(tǒng)民間玩具，是兔年當(dāng)仁不讓的吉祥形象代表，逢年過(guò)節(jié)期間“送兔兒爺”“請(qǐng)兔兒爺”寓意平安健康、萬(wàn)事順?biāo)?。設(shè)計(jì)上將具有兔兒爺鮮明特征的服飾和兔耳朵等與冰墩墩結(jié)合形成“兔墩墩”，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化幸福安康的美好祝愿。

　　此次發(fā)布的“冰墩墩兔年特別版”系列新品，既是慶祝北京2022年冬奧會(huì)一周年，也是對(duì)即將到來(lái)的兔年寄予新春的祝福。據(jù)王府井工美大廈工作人員介紹，“兔墩墩”產(chǎn)品首日上市，毛絨玩具和徽章最受關(guān)注。元旦后，產(chǎn)品還會(huì)陸續(xù)到貨，持續(xù)銷售。