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圖書成交增文化旅游熱 我國消費市場前景廣闊

發(fā)布時間:2019-06-28 16:57:00來源: 光明日報 |

  今年“618”電商大促期間,商品成交額迅猛增長,各大電商平臺交出了亮眼成績單。從6月1日0時到6月18日24時,京東累計下單金額達2015億元;天貓“618”啟動1小時,成交量超去年10小時的數(shù)額。在消費者“買買買”熱情高漲,國貨消費蔚然成風的同時,一些文化產(chǎn)品也受到了人們的青睞。

  今年以來,我國文化消費快速增長。從故宮日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆,到博物館、展覽館等文化游的流行,越來越多高品質(zhì)、個性化、有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品和服務持續(xù)涌現(xiàn),折射出文化消費市場的新氣象。

  文化消費快速增長

  從“618”可以管窺消費趨勢。6月16日零點剛過,天貓圖書首小時成交量同比增長超過550%;僅用3分鐘,圖書成交量就超過了去年1小時的數(shù)額;截至6月18日20時,京東全球售主站的圖書成交額同比增長525%……如今,琳瑯滿目的文化產(chǎn)品受到越來越多消費者的追捧。

  在不久前落下帷幕的第十五屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上,一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)品紛紛亮相,引得人們競相圍觀。到文博會了解文化產(chǎn)品最新潮流和創(chuàng)意設計新成果,成為不少市民的新時尚。

  記者從北京世園局獲悉,目前,北京世園會已分批次開發(fā)了1800多款融入中國文化和北京特色的特許商品,分為園藝產(chǎn)品、吉祥物文化衍生品、工藝品、徽章、文具、家居用品、服裝及其飾品、郵品、紀念幣、貴金屬、食品、智能電子產(chǎn)品12大類產(chǎn)品,受到了廣大游客的歡迎。

  “我們希望以特許商品為媒介,促進文化傳承與交流,讓廣大消費者通過特許商品將‘世園’帶回家?!北本┦缊@局總經(jīng)濟師林晉文說。

  除了文化產(chǎn)品消費搶眼之外,文化旅游等消費也漸成時尚。今年端午小長假期間,全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)9597.8萬人次,同比增長7.7%;實現(xiàn)旅游收入393.3億元,同比增長8.6%。博物館、展覽館十分受歡迎,美團門票大數(shù)據(jù)顯示,博物館、展覽館等文化游相關產(chǎn)品搜索量同比增長超200%,北京故宮、西安秦始皇陵博物館,以及新晉網(wǎng)紅失戀博物館等均成消費者熱門選擇。

  中國旅游研究院院長戴斌介紹,從近年對節(jié)假日旅游市場的監(jiān)測結(jié)果來看,90%以上的游客會參與各類文化活動,40%的游客會進入文博場所。

  “旅游實際上是文化體驗和享受的過程,旅游很大程度上取決于文化魅力和吸引力。”華僑城集團總經(jīng)理姚軍說,文化與旅游的融合,讓文化消費變得更加火熱,要用文化提升旅游品位,以優(yōu)秀人文資源為主體,把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游發(fā)展,精心打造體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游產(chǎn)品。

  中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認為,目前,包括旅游、文化等在內(nèi)的服務消費已占消費總支出的“半壁江山”,凸顯了消費升級加快的趨勢,應該通過加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,進一步挖掘消費潛力。

  消費體驗將大幅提升

  近日,北京市民張琪來到江蘇省蘇州市旅游,除了在拙政園、虎丘、平江路游玩之外,她還特意去逛了逛昆曲博物館。

  “我在蘇州平江路的小巷子里聽了評彈,看了昆曲表演,這些都是我喜歡的。”張琪說,她身邊有很多親朋好友在進行文化消費時,不再只盯著價格,而是更多注重品質(zhì)、創(chuàng)意、個性等因素。

  趙萍認為,隨著人均收入水平不斷提高,現(xiàn)階段,我國模仿型、排浪式消費階段基本結(jié)束,品質(zhì)化、個性化消費漸成主流,通過創(chuàng)新供給激活消費需求的重要性顯著上升。新產(chǎn)品、新服務、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn),將更加精準地滿足個性化和多樣化的消費需求,大大提升消費體驗。

  另外,專家表示,5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展,會讓文化產(chǎn)品和服務供給變得更加多元化。

  對外經(jīng)濟貿(mào)易大學文化與休閑產(chǎn)業(yè)研究中心主任吳承忠說,在5G時代,文化消費將發(fā)生重大變革,網(wǎng)速的提升會使文化內(nèi)容的生產(chǎn)者呈現(xiàn)多元化特征,文化生產(chǎn)和傳播更加關注個體的文化需求,呈現(xiàn)個性化特征,產(chǎn)品供給和消費的匹配度會大大提高,文化消費體驗將得到大幅提升。

  市場迎來新的利好

  不久前,廣西發(fā)放了首期文化惠民卡。據(jù)介紹,廣西文化惠民卡可用于購買廣西文化藝術(shù)中心、南寧劇場、廣西音樂廳、廣西兒童劇院、廣西雜技劇場、廣西桂戲坊、邕州劇場的演出門票并享受相應的會員折扣。

  6月17日,國家發(fā)改委政策研究室副主任、新聞發(fā)言人孟瑋在回應當前宏觀經(jīng)濟運行熱點問題時表示,在推動文化旅游消費提檔升級方面,要豐富文化旅游產(chǎn)品供給,提高服務質(zhì)量,打造一批知名度高、吸納能力強、游客滿意的旅游目的地;健全文化旅游消費信用服務體系,重點對一些違法違規(guī)行為開展持續(xù)整治,對存在嚴重失信行為的企業(yè)和從業(yè)人員進行聯(lián)合懲戒。

  隨著各種促消費政策的出臺,以及各地促進文化消費舉措的實施,我國文化消費市場正在迎來新的利好。

  專家稱,在電影領域,政策支持會推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,這對電影票房的驅(qū)動力將更加凸顯;在文化旅游方面,一些地方建設文藝表演、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、文化藝術(shù)展覽等功能一體化開發(fā)的文化旅游綜合體,將創(chuàng)造出更多的新體驗,給文化旅游市場帶來更廣闊的發(fā)展空間;網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂等內(nèi)容朝著精品化、差異化方向發(fā)展,文化消費市場會變得“熱鬧非凡”。

  國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長王青說,中國市場不僅體量巨大,而且消費市場還在不斷升級。通過新一輪消費政策落地和紅利釋放,企業(yè)不斷豐富產(chǎn)品和服務供給,消費潛力將進一步釋放。

(責編: 胡瑛)

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