原標(biāo)題：故宮“寶蘊樓”終于出深閨

　　近年來文創(chuàng)圈最靚的仔——故宮今年持續(xù)刷屏。養(yǎng)在深閨的“寶蘊樓”品牌終于亮相：兩款貴金屬產(chǎn)品爆賣，與聯(lián)想、李寧、安踏等品牌聯(lián)姻的國潮產(chǎn)品將陸續(xù)推出。此外，“故宮文具”將于8月下旬在電商上線，成為繼故宮淘寶、故宮出版、故宮文創(chuàng)、故宮食品、上新了故宮后的電商“六阿哥”。相比正持續(xù)擴張的故宮文創(chuàng)商業(yè)版圖，還有更多皇家園林IP有待激活。

　　“沒名的娃也是咱家的，得疼”

　　故宮大名鼎鼎，但它的孩子未必個個出名。寶蘊樓就是個例子。

　　相比太和殿、乾清宮等知名景點，不對外開放參觀的寶蘊樓知名度并不高?！暗珱]名的娃也是咱家的，得疼！”為此，故宮文創(chuàng)公司團隊決定，從挖掘?qū)毺N樓的歷史開始，給這個品牌“講故事、找定位”。

　　在寶蘊樓的側(cè)樓辟出一塊辦公地，故宮文創(chuàng)公司團隊一頭扎進了這棟建筑。實地感受加查找史料，團隊慢慢找到了寶蘊樓品牌的感覺。

　　史料記載，寶蘊樓是1913年年初決定修建的，曾經(jīng)存放了來自避暑山莊、沈陽故宮等地的23萬件文物。

　　“我們給寶蘊樓品牌的定位是年輕、時尚、高端、國際?！?故宮文創(chuàng)公司相關(guān)負責(zé)人說，相比600歲的故宮，100歲出頭的寶蘊樓很年輕，“而且它是一座位于中式建筑群中的西式建筑，彰顯了文化的包容廣博”。

　　尋找定位的同時，發(fā)展機遇也“砸”中了寶蘊樓。伴隨著越來越多的亮相，公司團隊感受到，推出這一品牌的機會來了。

　　“寶蘊樓”亮相瞄準品牌聯(lián)姻

　　養(yǎng)在深閨的姑娘要見人，品牌的首款產(chǎn)品一定得打響！

　　多方協(xié)調(diào)，反復(fù)思量，在市委宣傳部、故宮博物院和市文投集團的共同支持下，故宮文創(chuàng)公司將目標(biāo)鎖定了貴金屬產(chǎn)品。2018年，三位“經(jīng)紀人”——故宮、文投集團與建行簽訂了協(xié)議，共同推出“寶蘊樓”品牌第一款貴金屬產(chǎn)品——“乾坤吉祥珠”，并發(fā)布聯(lián)合宣言，共同將“寶蘊樓”品牌打造成為具備傳統(tǒng)文化元素的時尚品牌。

　　貴金屬產(chǎn)品的旺季在歲末年初。因此，乾坤吉祥珠也選擇這一時段首發(fā)。乾隆皇帝寶印中的“心愿符初”元素再加上針對情侶的“帝后福祉”宣傳策略，使得產(chǎn)品上市兩個月銷售額就達到兩億元。

　　初嘗勝果，項目團隊馬不停蹄，緊抓今年年底西藏扎什倫布寺將進京在故宮舉辦開年大展這一熱點，選取吉象和貔貅兩個故宮與西藏共通的文化元素，于8月再推金飾手鏈產(chǎn)品，一周爆賣20萬套。

　　大賣背后，故宮文創(chuàng)公司的新目標(biāo)是“國潮”。抱著這樣的期待，“寶蘊樓”與聯(lián)想、李寧、安踏等民族領(lǐng)軍品牌正式聯(lián)姻。

　　“作為一個初出茅廬的品牌，‘寶蘊樓’在推廣、渠道上沒有優(yōu)勢。所以我們通過與一線品牌聯(lián)姻增加知名度?！毕嚓P(guān)負責(zé)人說，今年，“寶蘊樓”將與聯(lián)想推出三款電腦產(chǎn)品；與李寧合作的國潮服飾項目也正在推進；與安踏聯(lián)合推出故宮特別款系列產(chǎn)品首批已被一搶而空。

　　故宮文創(chuàng)版圖持續(xù)擴張

　　“寶蘊樓”品牌的發(fā)力只是故宮文創(chuàng)商業(yè)版圖擴張的縮影。最近，故宮聯(lián)合另兩家合作伙伴宣布“故宮文具”即將在電商平臺上線，被網(wǎng)友戲稱“六阿哥”降生。

　　其實此前，無論是“大阿哥”故宮淘寶，還是“三阿哥”故宮文創(chuàng)，都曾售出文具類產(chǎn)品。相比高大上的首飾、服飾、工藝品，文具是很多新生代消費群體，特別是學(xué)生最愛的文創(chuàng)產(chǎn)品品類。

　　正是看中這類消費群體的熱情，故宮此次將文具單獨拎出，以“故宮文具”為名開設(shè)網(wǎng)店，其分類已經(jīng)愈發(fā)細化。

　　天眼查信息顯示，故宮博物院擁有16家企業(yè)的實際控制權(quán)，經(jīng)營范圍包括餐飲服務(wù)、文物復(fù)制品、珠寶首飾、化妝品、日用品、文化用品等，將文創(chuàng)玩得風(fēng)生水起。

　　然而，與一枝獨秀的故宮文創(chuàng)相比，是更多皇家園林IP的待字閨中。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)有限公司總經(jīng)理王京表示，中國的皇家園林是一座寶藏，如果將這些皇家園林IP逐一激活，就能形成品牌集群，為產(chǎn)業(yè)賦能。

　　“皇家園林IP的運作離不開敏銳的市場嗅覺和成熟的商業(yè)運營手段。”王京說。目前，公司已與承德避暑山莊管理處和承德當(dāng)?shù)匾患椅幕髽I(yè)共同成立避暑山莊文創(chuàng)公司，希望激活更多的皇家園林IP，為弘揚中華優(yōu)秀文化助力。本報記者 趙語涵