傳統(tǒng)需要堅守，藝術(shù)則要在創(chuàng)新中長生。中國傳統(tǒng)文化在本質(zhì)上鼓勵創(chuàng)新，摒棄因循守舊。在《國家寶藏》和《經(jīng)典詠流傳》等文化類綜藝節(jié)目中，或是讓歷史與現(xiàn)代隔空“對話”，或是將音樂融入文化，他們對傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新演繹是突出的亮點，也是節(jié)目取得成功的重要“法寶”。

博物館領(lǐng)域有一個數(shù)字：參觀者平均在每件文物前駐足的時間約為30秒。如果做一檔節(jié)目，讓觀眾盯著一件文物看一個半小時，該有多難？

但《國家寶藏》做到了。在傳播端，它不僅成為一檔現(xiàn)象級節(jié)目，而且產(chǎn)生一系列“連鎖反應”：央視春晚的收視峰值就是4分鐘的“國寶回家”環(huán)節(jié)，主題曲《一眼千年》登上3臺衛(wèi)視春晚；在博古館方面，通過“博物館”搜索國內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)上升了50%，使得“為一座博物館赴一座城”成為旅游項目新熱門。

“此生無悔入華夏”“我愛中國，我愛這上下五千年”成了節(jié)目全網(wǎng)播出后非常熱門的評論。

文博+綜藝+紀錄片

一次絕對大膽的嘗試

3月28日，《國家寶藏》第一季研討會在故宮博物院舉行。而就在一周前，央視對2017年優(yōu)秀節(jié)目進行表彰，把唯一一項綜藝節(jié)目的大獎授予了《國家寶藏》。此前，文博類節(jié)目大多呈現(xiàn)為紀錄片或是鑒寶類，此次將綜藝節(jié)目元素大膽引入文博類節(jié)目，是“沒有石頭就過了河”。

文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀錄的氣質(zhì)，《國家寶藏》創(chuàng)造了一種全新的表達，讓古老和年輕握手，讓廟堂與江湖互動，讓過去與現(xiàn)在對話。它讓古典文化不僅“活”了起來，還“潮”了起來，更“燃”了起來。正是這次大膽的嘗試，讓很多觀眾第一次知道，原來云夢秦簡中的法治精神、商鞅方升里的精準理念、銅鎏金木芯馬鐙的古老智慧、秦杜虎符開創(chuàng)的信息安全技術(shù)、讓中國航天發(fā)動機制造領(lǐng)先全球的云紋銅禁“失蠟法”……至今仍在我們的生活中沿用。從帝王將相到平凡百姓，那些守護的傳奇、技藝的傳承、精神的傳遞，讓觀眾發(fā)出此起彼伏的驚嘆。《國家寶藏》第一季將曾經(jīng)冷門的云夢秦簡、銅鎏金木芯馬鐙等文物打造成了“明星文物”，形成了“秦簡熱”“小馬鐙大作用”等現(xiàn)象，也讓網(wǎng)絡上花式調(diào)侃的“乾隆皇帝農(nóng)家樂審美”因各種釉彩大瓶的燒造工藝而改變。同時，也有多位博物館館長、今生故事講述嘉賓成了被觀眾所熟悉、敬仰和熱議的“文化明星”。

誠然，每一次創(chuàng)新都需要極大的勇氣。幾位曾經(jīng)在《國家寶藏》亮相的館長在談創(chuàng)作過程的時候，或多或少都回憶了當初的“糾結(jié)”：把博物館文化與綜藝結(jié)合在一起，可以嗎？會不會有“副作用”？將文物與明星設置到一個環(huán)節(jié)會不會弄巧成拙？“然而，播出效果證明，這種嘗試非常好，通過國寶守護人講故事的方式，更好地解讀文物內(nèi)涵，吸引更多人關(guān)注博物館?！蹦暇┎┪镌涸洪L龔良表示。

一石激起千層浪，《國家寶藏》在引發(fā)收看熱潮的同時，還掀起了一股博物館熱潮。隨著節(jié)目的播出，2018年元旦、春節(jié)期間，全國范圍內(nèi)掀起一股參觀博物館的風潮。據(jù)多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2017年12月初《國家寶藏》開播以來，通過“博物館”搜索國內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)上升了50%，“為一座博物館赴一座城”成為旅游項目新熱門，《國家寶藏》中介紹的九大博物館更是人氣飆升，春節(jié)期間參觀人數(shù)同比增長50%。2月，為期兩周的《國家寶藏》九大國寶數(shù)字特展亮相故宮箭亭廣場，無數(shù)觀眾前往觀摩一睹盛況，將這場“國寶事件”掀至又一個全民熱度。故宮博物院院長單霽翔表示：“這么多年從沒有一個節(jié)目對博物館事業(yè)有這么大的影響，節(jié)目講好文物背后的故事，讓中國文物走出展館，走向世界。”

電視+網(wǎng)絡+端口

一種純精品的打開方式

文化類節(jié)目在新媒體各端口的燃爆，已經(jīng)不是什么新鮮事，但《國家寶藏》的“炸裂”還是讓許多平臺頗感意外。

“在騰訊視頻點擊量達到1.57億，這簡直是個奇跡?！彬v訊集團市場與公關(guān)部助理總經(jīng)理岳淼說。

“在喜馬拉雅FM收聽達到2.8億次，是歷史類節(jié)目之最?！毕柴R拉雅FM副總裁張韜說。

“評分高達9.5，就在播完已經(jīng)一個多月的此時此刻，還有6193人正在熱議《國家寶藏》?！倍拱旮笨偛靡ξ膲贿厡崟r刷著數(shù)據(jù)一邊說道。

氣質(zhì)革新，擁抱年輕?！啊秶覍毑亍反舜稳襟w表現(xiàn)十分出色”是與會嘉賓的一個共識。

根據(jù)各新媒體平臺的反饋，《國家寶藏》觀眾的主體構(gòu)成人群中，年齡集中度最高的是20歲到25歲，15歲到20歲的緊隨其后排名第二，廣大年輕觀眾持續(xù)在B站、豆瓣、微博、朋友圈等網(wǎng)絡平臺刷屏、點贊及分享。年輕觀眾的追捧，使得《國家寶藏》充分爆發(fā)“網(wǎng)紅體質(zhì)”和“裂變屬性”。“農(nóng)家樂審美”“黃公望嫌棄三連”等熱門話題傳遞了年輕人對于傳統(tǒng)文化的新派傳播?！秶覍毑亍烦銎啡酥焱硎?，《國家寶藏》之所以能成為現(xiàn)象級節(jié)目，開創(chuàng)線上線下的全民文化狂歡，背后有至少兩點啟示，一是創(chuàng)新是文藝作品永葆生命力的唯一途徑，二是擁抱新媒體傳播，就是擁抱大眾?！耙苿踊ヂ?lián)時代，觀眾在何處，傳播就在何處，只有真正掌握媒體格局的新趨勢，以最先進的傳播手段，才能把民族最上乘的文化歷史交與萬眾共賞。”

時空折疊，記憶凝縮。因為《國家寶藏》，人們血液里涌動的家國情懷被深度激發(fā)。一股愛我華夏五千年的豪情噴涌而生，熱情從各種屏燃到線下的博物館，讓沉睡的文物從館舍之地邁向了大千世界?！秶覍毑亍?01號講解員張國立已經(jīng)完全融入了“寶藏團隊”，他說，節(jié)目最可貴之處是讓大家更關(guān)注文物背后的故事與傳承，而不是關(guān)注文物值多少錢。(牛春穎)

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