全球30多個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)“中國(guó)劇場(chǎng)”

“熒屏里的大使”架起友誼之橋 

6月13日，菲律賓國(guó)家電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)在菲律賓馬尼拉舉行了“中國(guó)劇場(chǎng)”開(kāi)播儀式，菲律賓語(yǔ)版電視劇《雞毛飛上天》、電影《北京愛(ài)情故事》等4部作品將在菲律賓國(guó)家電視臺(tái)“中國(guó)劇場(chǎng)”播出，這是中國(guó)影視節(jié)目首次譯配成菲律賓語(yǔ)與當(dāng)?shù)赜^眾見(jiàn)面。

影視節(jié)目是中國(guó)文化走出去的中堅(jiān)力量，是講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音的關(guān)鍵載體，是實(shí)現(xiàn)民心相通的重要文化紐帶?！爸袊?guó)劇場(chǎng)”在繼老撾、越南、柬埔寨、印度尼西亞等東南亞國(guó)家開(kāi)播之后，在菲律賓開(kāi)播，將為當(dāng)?shù)赜^眾打開(kāi)一個(gè)了解中國(guó)的重要窗口，成為中菲雙方文化交流的一張新名片。

部分在菲律賓“中國(guó)劇場(chǎng)”上映的菲律賓語(yǔ)配音中國(guó)影視作品劇照 資料圖片

部分在菲律賓“中國(guó)劇場(chǎng)”上映的菲律賓語(yǔ)配音中國(guó)影視作品劇照 資料圖片

部分在菲律賓“中國(guó)劇場(chǎng)”上映的菲律賓語(yǔ)配音中國(guó)影視作品劇照 資料圖片

1、海外傳播影響力與日俱增

近年來(lái)，在國(guó)家廣電總局的推動(dòng)下，中國(guó)通過(guò)與當(dāng)?shù)貜V播影視機(jī)構(gòu)交流合作，實(shí)現(xiàn)了影視節(jié)目走出去、走進(jìn)去，不斷提升海外影響力。特別是通過(guò)與國(guó)外主流電視媒體合作，在固定時(shí)段定期播出本土化配音譯制的中國(guó)優(yōu)秀影視節(jié)目，從而講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。目前，全球已有30多個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)“中國(guó)劇場(chǎng)”。

此次，菲律賓“中國(guó)劇場(chǎng)”的開(kāi)播意義非凡，為中菲兩國(guó)開(kāi)啟新時(shí)代廣電交流合作創(chuàng)造了良好的開(kāi)局。中國(guó)駐菲律賓大使趙鑒華在首播儀式上表示：“本次開(kāi)播的‘中國(guó)劇場(chǎng)’將進(jìn)一步深化民間交往，為打造中菲關(guān)系三大支柱中的人文交流支柱帶來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)力，成為夯實(shí)提升兩國(guó)關(guān)系的重要部分。通過(guò)在菲律賓播放中國(guó)電視劇，菲律賓民眾可以了解中國(guó)改革開(kāi)放，感受中國(guó)發(fā)展給世界人民，包括菲律賓人民帶來(lái)的重要機(jī)遇?！?/p>

國(guó)家廣播電視總局國(guó)際司司長(zhǎng)馬黎在致辭中表示：“近年來(lái)，中菲在電視劇的互播方面取得了一定的成績(jī)。希望未來(lái)雙方進(jìn)一步深化廣電領(lǐng)域全方位合作，促進(jìn)兩國(guó)媒體共同繁榮，把中菲廣電合作打造成為兩國(guó)人文交流的新亮點(diǎn)，為兩國(guó)關(guān)系長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

菲律賓總統(tǒng)府新聞部長(zhǎng)馬丁?安達(dá)納爾充分肯定了“中國(guó)劇場(chǎng)”開(kāi)播的意義，他說(shuō)：“我們所見(jiàn)證的‘中國(guó)劇場(chǎng)’開(kāi)播，是兩國(guó)新聞與通訊交流史上的歷史性時(shí)刻，是中菲兩國(guó)關(guān)系和中菲媒體交流史上歷史性的一步?！?/p>

此次，菲律賓“中國(guó)劇場(chǎng)”在開(kāi)播時(shí)機(jī)和首播劇目的安排上可謂用心良苦，對(duì)中菲雙方都意義非凡。今年恰逢中國(guó)改革開(kāi)放40周年，6月12日是菲律賓120周年國(guó)慶紀(jì)念日?！爸袊?guó)劇場(chǎng)”首播劇選定由菲律賓語(yǔ)配音的《雞毛飛上天》，這部現(xiàn)實(shí)主義題材劇是中國(guó)改革開(kāi)放的縮影，講述了浙江義烏草根企業(yè)家艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)故事。劇中中國(guó)人的喜怒哀樂(lè)、對(duì)美好生活的樸素愿望與執(zhí)著追求，深深打動(dòng)和感染了菲律賓配音演員團(tuán)隊(duì)，馬黎介紹：“優(yōu)秀的影視作品如同開(kāi)啟民心相通之門(mén)的鑰匙，帶我們走近彼此不同的文化，分享對(duì)生活的審美體驗(yàn)，對(duì)文化多樣性的深刻理解?！?/p>

2、現(xiàn)實(shí)題材受到海外觀眾追捧

據(jù)介紹，“中國(guó)劇場(chǎng)”根據(jù)不同國(guó)家受眾需求，開(kāi)發(fā)了形式多樣的內(nèi)容版式，有“中國(guó)時(shí)間”“絲路劇場(chǎng)”，還有“Hi-Indo”“Hi-Cambo”頻道。2017年，在老撾、柬埔寨、坦桑尼亞、肯尼亞開(kāi)發(fā)了“電視中國(guó)農(nóng)場(chǎng)”，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民精選了一批制作精良、形式活潑、科學(xué)實(shí)用、符合當(dāng)?shù)厣a(chǎn)實(shí)際需要的農(nóng)業(yè)專(zhuān)題節(jié)目，介紹中國(guó)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和致富理念，在當(dāng)?shù)匾鹆瞬恍〉霓Z動(dòng)，觀眾反響熱烈。在蒙古，蒙語(yǔ)版《生活啟示錄》也掀起了熱播風(fēng)潮，創(chuàng)造了蒙古國(guó)家臺(tái)收視率新高，主題曲《愛(ài)到底》更是成為當(dāng)?shù)丶t遍街頭巷尾的歌曲。2017年9月，胡歌、閆妮等主創(chuàng)人員與當(dāng)?shù)赜^眾見(jiàn)面，受到蒙古觀眾的熱烈追捧。目前“中國(guó)劇場(chǎng)”已先后與尼泊爾、蒙古、埃及、捷克、印度尼西亞、秘魯?shù)榷鄠€(gè)國(guó)家簽約播出，取得了重要的階段性成果。從熱播程度上看，反映新時(shí)期中國(guó)社會(huì)生動(dòng)細(xì)節(jié)的現(xiàn)實(shí)題材影視作品，近些年在周邊國(guó)家大受歡迎。

中國(guó)國(guó)際電視總公司作為國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)品出口海外的最大發(fā)行機(jī)構(gòu)之一，每年向海外銷(xiāo)售2萬(wàn)多小時(shí)各類(lèi)影視節(jié)目，有效播出覆蓋200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)中國(guó)國(guó)際電視總公司總裁助理、中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心總經(jīng)理申家寧介紹：“去年總公司在尼泊爾播出了尼泊爾語(yǔ)版的電視劇《西游記》，平均收視率超34.5%，當(dāng)?shù)胤错憻崃遥岵礌枃?guó)家新聞通訊社、尼泊爾新聞局還把該劇的開(kāi)播作為重要新聞推送，成為當(dāng)?shù)亟诸^巷尾熱議的話題。”同樣是在去年，由正午陽(yáng)光制作的《瑯琊榜》和《歡樂(lè)頌》等電視劇在海外發(fā)行之后也取得了非常好的成績(jī)和反響?！冬樼鸢瘛吩赮ouTube的播放量達(dá)到了1.54億，《歡樂(lè)頌》的播放量更是超過(guò)兩億。正午陽(yáng)光董事長(zhǎng)侯鴻亮說(shuō)：“能取得這樣的成績(jī)，證明了我們的影視劇在周邊國(guó)家已經(jīng)有了一定的影響力。”

從《西游記》《三國(guó)演義》到《大秦帝國(guó)Ⅱ》《楚漢傳奇》，古裝劇、歷史劇一向是海外觀眾了解中國(guó)歷史、學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化的渠道之一，是中國(guó)文化的重要標(biāo)識(shí)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和新媒體的迅猛發(fā)展，今天的海外觀眾可以通過(guò)更多的新平臺(tái)看到中國(guó)優(yōu)質(zhì)的影視劇作品，進(jìn)而更全面深入地了解中國(guó)文化與現(xiàn)在中國(guó)的發(fā)展。目前，除了傳統(tǒng)的武俠、古裝劇，現(xiàn)實(shí)主義題材尤其是一些高品質(zhì)的動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片更是廣受歡迎。與2015年相比，2016年，中國(guó)國(guó)際電視總公司海外發(fā)行了近40部現(xiàn)實(shí)題材電視劇，增長(zhǎng)數(shù)量超過(guò)50%。包括《中國(guó)式關(guān)系》《歡樂(lè)頌》《北上廣依然相信愛(ài)情》《親愛(ài)的翻譯官》等，均受到亞洲以外更多國(guó)家及地區(qū)觀眾的接受與喜愛(ài)。都市情感劇《生活啟示錄》甚至已發(fā)行到美洲、非洲、歐洲、中東等國(guó)家和地區(qū)。

據(jù)悉，52集動(dòng)畫(huà)片《大俠山貓和吉咪（第一季）》以及10集紀(jì)錄片《馬可?波羅——從歷史走入現(xiàn)代》將接檔《雞毛飛上天》在“中國(guó)劇場(chǎng)”播出。這些不同類(lèi)型的影視作品將共同成為展示中國(guó)影視制作水平和當(dāng)?shù)厝嗣窳私庵袊?guó)文化的重要窗口。

菲律賓“中國(guó)劇場(chǎng)”的開(kāi)播不僅僅為中國(guó)影視文化作品創(chuàng)建了一個(gè)新的展示平臺(tái)，也為菲律賓廣電機(jī)構(gòu)的發(fā)展注入了新鮮血液。在菲律賓國(guó)家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)阿波羅尼奧看來(lái)，“中國(guó)劇場(chǎng)”的開(kāi)播恰逢其時(shí)：“菲律賓電視臺(tái)正在擴(kuò)容頻道，非常需要中國(guó)的優(yōu)質(zhì)影視作品，這不僅給觀眾帶來(lái)娛樂(lè)的享受，而且還能讓觀眾開(kāi)闊眼界?！?/p>

3、從“拿來(lái)主義”到輸出創(chuàng)新

近年來(lái)，我國(guó)影視領(lǐng)域掀起了集體出海的時(shí)代潮流，菲律賓“中國(guó)劇場(chǎng)”的開(kāi)播，正是其中的一個(gè)縮影。其實(shí)東南亞地區(qū)由于地理和文化相近，是國(guó)產(chǎn)影視作品出海的第一站。比如當(dāng)年《還珠格格》的播出，就在東南亞地區(qū)掀起一股收視狂潮，至今還是不少東南亞年青一代人的兒時(shí)記憶。

在以往很長(zhǎng)一段時(shí)間里，出口海外的中國(guó)影視劇題材都比較單一，大都是古裝劇或武俠劇，而且影響的范圍較為有限，主要局限在東亞、東南亞的部分國(guó)家和地區(qū)。但近年來(lái)，諸多反映中國(guó)當(dāng)代社會(huì)變遷、講述新時(shí)期中國(guó)故事的現(xiàn)實(shí)題材作品，在海外市場(chǎng)大受歡迎。比如探討中國(guó)人現(xiàn)代家庭生活的電視劇《媳婦的美好時(shí)代》《金太狼的幸福生活》，反映中國(guó)人為追求夢(mèng)想而辛勤奮斗的勵(lì)志故事的電視劇《平凡的世界》《野鴨子》，描繪中國(guó)現(xiàn)代都市生活圖景的電視劇《歡樂(lè)頌》《北上廣依然相信愛(ài)情》等，在海外主流平臺(tái)播出后，受到觀眾的追捧。

經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，中國(guó)電視劇在海外市場(chǎng)的影響力和收視率不斷提高，國(guó)產(chǎn)電視劇也真正實(shí)現(xiàn)了從“拿來(lái)主義”到輸出創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的跨越，不僅在東南亞地區(qū)受追捧，在非洲、歐洲、北美等國(guó)家和地區(qū)也受到觀眾的喜愛(ài)。曾引進(jìn)《媳婦的美好時(shí)代》的坦桑尼亞國(guó)家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)姆沙納說(shuō)：“中國(guó)影視作品已經(jīng)成為越來(lái)越多非洲人民更加全面認(rèn)識(shí)中國(guó)社會(huì)、中國(guó)家庭和普通中國(guó)人，進(jìn)而理解和支持中國(guó)的窗口，成為傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀的‘熒屏里的大使’?！?/p>

但同時(shí)我們也應(yīng)看到，中國(guó)影視作品在國(guó)際市場(chǎng)的比例仍然不高，其影響力尚難與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的影視作品相比。中國(guó)影視文化要真正實(shí)現(xiàn)“走出去”，不僅需要政策扶持，更需要?jiǎng)?chuàng)作者積極修煉創(chuàng)作內(nèi)功，不斷提高影視作品的策劃、制作水平，積極拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，對(duì)接國(guó)際水準(zhǔn)，用現(xiàn)代化、國(guó)際化的表達(dá)手段來(lái)講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音。

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