小小的書架承載著博大精深的中華文明，引領(lǐng)著不同國度不同膚色的讀者走進(jìn)一個美麗的東方國度，告訴世界“那就是中國”。請看——

“一帶一路”豎起“中國書架” “絲路書香”散發(fā)故事芬芳

2018年3月7日，土耳其Nezih書店“中國書架”揭幕，當(dāng)?shù)刈x者爭相閱讀中國主題圖書。

2018年3月22日，“中國書架”落地美國西雅圖Vital T leaf茶店。

2017年5月，海灣地區(qū)第一家“中國書架”在阿聯(lián)酋Jadir書店揭幕（右一為荊孝敏）。

京東上的“中國書架”。

中國工商銀行巴西員工在翻閱“中國書架”上的圖書。

2016年1月，“中國書架”落地埃及開羅國際圖書中心。圖為埃及讀者在書架前閱讀中國文化圖書。

7月26日，泰國曼谷的南美書店比平日里更熱鬧了一些，一個以“中國”命名的書架正式在此落地。從《習(xí)近平談治國理政》，到《華為創(chuàng)新》，再到《世界是通的》，近千種優(yōu)質(zhì)精美的中國書目吸引著進(jìn)出的讀者駐足閱讀。

“中國書架”由國家新聞出版總署牽頭主辦，五洲傳播出版社和中國圖書進(jìn)出口總公司等承辦，旨在鼓勵出版行業(yè)走出國門，將豐富的中國主題圖書介紹給世界，為各國的讀者提供認(rèn)識中國的窗口。

作為中國文化對外傳播的一個新渠道和新品牌，“中國書架”用書香鋪設(shè)連接中外的紐帶，為世界講述古老而嶄新的“中國故事”。

而說起“中國書架”，五洲傳播出版社的副社長荊孝敏對此情有獨(dú)鐘。8月初，一個晴朗的日子里，筆者有幸采訪到了荊孝敏，聽她講述關(guān)于“中國書架”的故事。

“中國書架”源于創(chuàng)新思路

北京北三環(huán)馬甸橋附近，坐落著眾多國內(nèi)知名的出版社。在“馬甸出版圈”中，五洲傳播出版社算得上低調(diào)的一家。

凱奇大廈七層的辦公室里，綠植和鮮花點(diǎn)綴著敞亮的空間，清新而淡雅。書架上擺滿了各式精美的圖書，皆用外文寫成。信手翻閱，書頁里縱橫著華夏千年的泱泱歷史，亦不乏現(xiàn)代中國的摩登面貌。

這里是荊孝敏日常工作的地方。作為五洲傳播出版社的副社長，她對書架上的作品如數(shù)家珍。荊孝敏隨手翻開一本許淵沖的譯作，笑著對筆者說：“我們在國內(nèi)出版社里比較特別，出版的圖書有80%都是外文的?！?/p>

以外文圖書出版為主要業(yè)務(wù)的五洲傳播出版社，成立于1993年。20多年來，出版社不斷壯大，與此同時也見證了中國圖書走出去的歷程。荊孝敏感觸頗深地說道：“1995年我們出國參加書展，把書送給外國人他都不要?，F(xiàn)在不同了，希望了解中國的老外越來越多，都愿意花錢來買中國的圖書了。”

中國國力的增強(qiáng)與開放政策的深化給海外圖書市場帶來了瞭望中國的熱潮，給予了荊孝敏“以中國圖書講中國故事”的信心。如何更好地滿足外國讀者讀懂中國的需求，這成了她不斷思索的問題。

荊孝敏告訴筆者，每次跟同事出國，她都會到當(dāng)?shù)貢贽D(zhuǎn)轉(zhuǎn)。外國書店雖然也出售中國作家莫言等的小說，但往往東一本、西一本，夾雜在不同類別的書架中。外國讀者要想從書堆中找到一本，著實(shí)要費(fèi)一番力氣。分散的擺放給當(dāng)?shù)刈x者認(rèn)識中國增添了阻礙，難以形成“中國”的品牌效應(yīng)。

2015年荊孝敏到阿聯(lián)酋出差。在寸土寸金的迪拜購物中心，占地超過500平方米的日本紀(jì)伊國屋書店讓她眼前一亮，萌生出了新的靈感。這間書店在集中區(qū)域內(nèi)展銷日本主題的圖書和周邊產(chǎn)品，搭建起輸出日本書籍和文化的空間，令人印象深刻。荊孝敏受此啟發(fā)，意識到了整合中國圖書、打造專屬平臺的必要性。

一個創(chuàng)新的思路油然而生：“書店是以書架為基本單位構(gòu)成的。要想在海外開設(shè)中國書店，我們可以先從中國書架做起。在書店里租一個專門放置中國圖書的書架，起碼可以給想要閱讀中國的外國讀者一個導(dǎo)引，方便他們尋找圖書?！庇辛诉@樣的想法后，荊孝敏便開始著手將它落地。

2015年正值國家新聞出版總署大力推進(jìn)“絲路書香”工程之際。荊孝敏代表五洲傳播出版社，向國家申請了該工程的子項(xiàng)目，希望在“一帶一路”國家的主流書店設(shè)立“中國書架”（THAT’S CHINA BOOKSHELF）。

“一帶一路”國家是荊孝敏設(shè)立“中國書架”的突破口，但并非全部的目標(biāo)。荊孝敏明白，“走出去”不僅要讓中國圖書漂洋過海，更要讓中國文化走進(jìn)外國友人的心田。

“中國書架”不僅要服務(wù)于海外的外國讀者，也要服務(wù)于來華在華的外國人。他們生活于斯，對認(rèn)識這個國家有著更直接和明確的需求。故此，荊孝敏又申請了中宣部國際傳播力工程項(xiàng)目，希望將“中國書架”推廣到國內(nèi)著名風(fēng)景區(qū)、涉外酒店、外文書店等涉外機(jī)構(gòu)以及“一帶一路”以外國家的書店。

小小的書架承載著博大精深的中華文明，引領(lǐng)著不同國度不同膚色的讀者共同走進(jìn)一個美麗的東方國度，告訴世界：“那就是中國”。

用世界語言講好“中國故事”

2016年1月，“絲路書香?中國書架”項(xiàng)目在第47屆開羅國際書展上啟動。

如今，五洲傳播出版社在埃及、土耳其、阿聯(lián)酋、阿根廷、德國、法國、美國、新加坡等13個國家共設(shè)立15個“中國書架”，在北京、上海、廈門等國內(nèi)10個城市共設(shè)立18個書架。

筆者實(shí)地走訪了位于北京王府井大街241號的外文書店，這里是“中國書架”在國內(nèi)較早落地的地方?！案Q一斑而見全豹”，由此亦可一探“中國書架”的情況。

一進(jìn)北京外文書店的大門，便可瞧見最顯眼處多語種版本的《習(xí)近平談治國理政》。左手邊五個實(shí)木書架上排放著介紹中國的書籍，書架頂端清晰地用中英雙語標(biāo)示著“that's China中國書架”。不時有外國游客走進(jìn)書店，在此翻閱、挑選圖書。

外文書店的店員告訴筆者，自“中國書架”在外文書店落地以來，每天都有不少外賓從書架上購書。筆者目之所及，六層的書架擺滿上百種圖書，其中既有唐詩宋詞等古典文學(xué)的譯作，也有解讀“一帶一路”倡議的文本，還有實(shí)用性極強(qiáng)的中國生活指南。

“中國書架”上的書目由五洲傳播出版社與書店共同決定。出版社向書店提供一個大書單，書店根據(jù)顧客的需求和喜好從中再進(jìn)行篩選，最終將最優(yōu)秀、最適合市場的作品呈現(xiàn)給外國友人。

每一本外文圖書的背后，都凝聚著出版人的心力。荊孝敏告訴筆者，“中國書架”的功能，并不是簡單的旅游指南。它是中國向世界講述文化傳統(tǒng)和發(fā)展現(xiàn)狀的一個窗口，是國家形象的集中展現(xiàn)，對圖書的內(nèi)容有很高的要求。

支持荊孝敏將“中國書架”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的，除了中國崛起帶來的市場機(jī)遇和國家項(xiàng)目的支持，還有五洲傳播出版社雄厚的外文圖書資源。尤其當(dāng)“中國書架”落地于“一帶一路”非英語母語國家時，阿拉伯文和西班牙文的圖書儲備便顯得尤為重要。

談到這里，荊孝敏不免有些自豪：“到目前為止，我們出版的英文圖書有1000多種，阿拉伯文圖書200多種，法文圖書100多種，西班牙文圖書也有近200種。”

早在2010年，荊孝敏便著手將中國當(dāng)代的文學(xué)作品翻譯為西班牙語，向拉美地區(qū)推廣。4年間共翻譯了32部經(jīng)典作品，使劉震云、麥家等中國人耳熟能詳?shù)淖骷易髌芬矟u漸出現(xiàn)于拉美普通百姓的案頭。

2011年，“一帶一路”倡議尚未正式提出時，出版社便已開始啟動阿拉伯文圖書的項(xiàng)目。豐富的阿拉伯文圖書資源使五洲傳播出版社在申請?jiān)O(shè)立“絲路書香?中國書架”時可以做到有備而來，迅速響應(yīng)國家倡議，積極助力中國圖書走出去。

阿聯(lián)酋，阿布扎比，Jarir書店燈火通明。

在“中國書架”前，兩位阿拉伯讀者饒有興致地查看書籍，時而低頭交談。在書架前逗留的不只有大讀者，還有小讀者。他們在工作人員的指引下，正湊向書架上的繪本，津津有味地了解其中的故事。

透過浸染著墨香的紙張，一個個關(guān)于中國的故事正在被緩緩講述，一座聯(lián)通中外的橋梁正在牢牢筑起。

為“中國制造+中國文化”點(diǎn)贊

有文字的地方，便有中國故事?！爸袊鴷堋辈粌H搭載傳統(tǒng)的圖書營銷手段，而且不斷拓寬推廣渠道，形成了“書店+書架”之外的多種創(chuàng)新模式。

如今的地鐵里、公交車上，越來越多的人用碎片化的時間暢游于手機(jī)屏幕的方寸間，享受求知時光。數(shù)字閱讀真正實(shí)現(xiàn)了“隨時隨地”閱讀的樂趣，加速全民閱讀時代的來臨。海外讀者也是如此。五洲傳播出版社率先抓住契機(jī)，將中國內(nèi)容與阿拉伯本土內(nèi)容相結(jié)合，整合阿拉伯語數(shù)字圖書資源，打造that's books阿語數(shù)字閱讀APP，并借助華為公司，通過軟件預(yù)置和為阿拉伯電信運(yùn)營商提供數(shù)字閱讀服務(wù)，拓展海外落地。

“當(dāng)?shù)刈x者說，這是中國人在給他們投資數(shù)字閱讀的未來?！边@樣的反饋?zhàn)屒G孝敏由衷地感到高興?！爸袊圃?中國文化”的新模式，正讓“中國書架”遍地開花。

最是書香能致遠(yuǎn)，文字可以穿越時空將求知的你我緊緊相連。線上“中國書架”購書平臺的開拓，進(jìn)一步讓全球讀者無距離、無時差地感知中國文化的魅力。今年1月，京東在其海外網(wǎng)站平臺設(shè)立二級圖書分類“關(guān)于中國題材的多語種圖書”（Multilingual books），開設(shè)線上“中國書架”，在線銷售的圖書超過1500種，涉及16種文版。

打開購書網(wǎng)頁，《趣涂中國十二生肖》五彩斑斕，《人文中國：中國茶》清香縈繞，《會說話的中國菜》味道純正，這樣“色香味俱全”的“視覺盛宴”讓人過目難忘，激發(fā)出極大的閱讀興趣。手指輕輕一點(diǎn)，想看的書籍漂洋過海來到眼前，中國故事便從字里行間緩緩走來。

除了數(shù)字閱讀平臺的拓展，“中國書架”在線下也通過除書店以外的多種方式實(shí)實(shí)在在地走進(jìn)世界讀者心中。馬來西亞工商銀行亮堂的辦公區(qū)內(nèi)，標(biāo)有“that's China”的書架被豎立在員工活動區(qū)醒目的位置。淡雅的白色書架上，擺放著與中國玉石、服飾、繪畫等相關(guān)的書籍，“中國味”十足的封面非常精美，書旁兩個可愛的熊貓玩偶也賺足了眼球。這小小的書香園地，為工商銀行馬來西亞員工打開一扇了解中國的窗口。

2017年8月起，五洲傳播出版社聯(lián)手中國工商銀行，合作實(shí)施“文化工行?中國書架”項(xiàng)目。多語種版《習(xí)近平談治國理政》、“人文中國”系列等近萬冊圖書紛紛在281個工行境外分支機(jī)構(gòu)上架，“要想了解工行，先要了解中國；要想了解中國，先要了解中國文化”這樣的理念已經(jīng)成為人們的共識，“中國書架”則為外籍員工和當(dāng)?shù)乜蛻糸_辟了讀懂中國的新天地。

從“中國書架”讀懂中國，將中國故事講給世界人民。目前，中國圖書進(jìn)出口總公司、中國外文局等越來越多的中國圖書力量已經(jīng)加入到“中國書架”項(xiàng)目中來，齊心協(xié)力讓絲路布滿中國故事的芬芳。

“中國書架”正在搭建起中國文化走出去的友誼橋梁，未來書香之路將會越鋪越遠(yuǎn)。在采訪結(jié)束時，荊孝敏告訴筆者，現(xiàn)在“中國書架”項(xiàng)目由國家新聞出版總署牽頭統(tǒng)籌，將有更多的出版社參與進(jìn)來，外國讀者購買中國圖書也將越來越便利。如今她的心中又升騰起一個更加美好的夢想：“未來，我們不僅要做‘中國書架’，還要在更多國家建成‘中國書店’?！?/p>

隨著“中國故事”在世界越來越多的角落里流傳，我們相信，荊孝敏夢想的實(shí)現(xiàn)，一定不會太遙遠(yuǎn)。

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