前不久，第六屆中國網(wǎng)絡視聽大會圓滿落下帷幕。在這個有著“年度風向標”之譽的國家級行業(yè)盛會上，來自全國各地的2000余家機構、6000多位嘉賓圍繞“凝心聚力創(chuàng)造美好新視界”主題進行交流，回顧了2018年影視行業(yè)的新氣象、新作為，展望了2019年的新風向、新征程。

　　“今年IP不再受到追捧，不少影視公司在為前些年瘋狂囤積IP的不理性行為買單。在這個影視行業(yè)的調(diào)整期，大家都需要在反思中突破?！敝袊鴤髅酱髮W副教授周逵告訴記者。今年是改革開放40周年，站在新的歷史節(jié)點上，影視創(chuàng)作者更應該用影像銘記歷史、呼應時代，創(chuàng)作出更多根植現(xiàn)實、觀照現(xiàn)實的優(yōu)秀作品。周逵表示，“相信未來的影視市場將以更理性的姿態(tài)聚焦內(nèi)容、沉淀精品?！?/p>

　　　1.IP走下神壇讓創(chuàng)作開始回歸理性

　　經(jīng)歷了過去兩年持續(xù)的“IP降溫”，今年IP劇終于迎來了“寒冬”。年初，中國電視“飛天獎”入圍名單的公布似乎已經(jīng)預告了IP劇在今年“顆粒無收”的結局，甚至在最容易出爆款的暑期檔，幾部IP劇的反響堪稱冷淡：《如懿傳》《武動乾坤》《斗破蒼穹》集體遭遇“滑鐵盧”，主演和原著粉“貢獻”的龐大粉絲基數(shù)也沒能拯救一路斷崖的口碑和收視；至于唯一收視率破1的《香蜜沉沉燼如霜》，比起昔年IP劇收視動輒破2、破3的盛況也只能說表現(xiàn)得中規(guī)中矩。

　　“大IP+小鮮肉”這一“無往而不利”的營利模式宣告崩盤。在網(wǎng)絡視聽大會的分論壇“互聯(lián)網(wǎng)影視高峰對話”上，企鵝影視高級副總裁韓志杰對近年來觀眾審美的變化進行了反思，他表示，“近來一些大IP劇不盡如人意，本質(zhì)上不是IP失靈，而是投機取巧的創(chuàng)作在失靈。它反映出市場的逐漸成熟?！?/p>

　　IP走下神壇的過程，也是影視公司和視頻平臺學習的過程。大家開始更尊重創(chuàng)作規(guī)律，意識到IP只是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的催化劑，而不是決定性因素。正所謂“水能載舟亦能覆舟”，一旦劇作的質(zhì)量回應不了觀眾的高期待、高關注，那么粉絲的狂熱也無法阻止IP劇被市場拋棄。行業(yè)破除IP迷信正意味著市場已經(jīng)開始回歸理性發(fā)展，秉持藝術創(chuàng)作的基本規(guī)律重新審視對IP價值的評價體系。

　　事實上，IP被哄抬甚至神化，映射的是行業(yè)內(nèi)對爆款的渴求——只是爆款本就可遇不可求，正如檸萌影業(yè)CEO蘇曉所說，“用小說讀者圈層的小眾成功，去賭上億的影視大眾，這是不理智的；而在IP失靈的2018年，爆款缺乏同樣是一個不能回避的痛點。”縱然有《延禧攻略》等“黑馬”殺出，大眾范圍內(nèi)的現(xiàn)象級作品卻并未產(chǎn)生。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，影視作品的內(nèi)容儲量不斷擴容，類型日益豐富，表達、傳播和交互手段也更加多元，這也意味著觀眾被賦予了更大的選擇權，他們的注意力成為稀缺資源。因此韓志杰認為，“對用戶不能再用投食心態(tài)，要有面試心態(tài)，把用戶當成考官，把我們打造的內(nèi)容都當成面試者。”只有用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能打動觀眾，才能為行業(yè)找到真正的、持久的發(fā)展之路。

　　2.用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓用戶獲得精神享受

　　在本屆視聽大會上，除了肯定和總結過往的成功經(jīng)驗，大家已經(jīng)更清醒地意識到，在立足生活、觀照現(xiàn)實上，在遏制題材扎堆、突破同質(zhì)化困境上，在傳播正向價值觀、抑制社會不良風氣上，網(wǎng)絡視聽領域還有很大的提升空間。國家廣播電視總局局長聶辰席在致辭中明確指出：“網(wǎng)絡視聽領域還存在著不足和薄弱環(huán)節(jié)，面臨著許多困難和挑戰(zhàn)，而要維護清朗的網(wǎng)絡視聽空間，還需要把齊抓共管作為長久之策。所謂齊抓共管，就是網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導向、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一尺度?！?/p>

　　在中國網(wǎng)絡視聽大會主論壇上，相關視頻平臺負責人進一步針對平臺在實現(xiàn)網(wǎng)絡視聽行業(yè)健康發(fā)展的過程中應扮演的角色進行了深刻探討。其中騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等紛紛表態(tài)，要堅持對正向內(nèi)容的輸出，摒棄“流量至上”。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇圍繞“新時代、新責任”的主題，提出網(wǎng)絡視聽行業(yè)不要迷信大IP和流量明星，踏實創(chuàng)作。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟也提出，網(wǎng)絡視聽發(fā)展已經(jīng)進入黃金時期，平臺必須肩負起新時代的責任與使命，向世界展示中國文化，講好中國故事。

　　在紀念改革開放40年的高潮期，各大內(nèi)容平臺與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補。優(yōu)酷推出了《挑戰(zhàn)吧太空》致敬中國航天事業(yè)，正在播出的《中國：變革故事》從第三方視角記錄了改革開放40年以來的生動故事；騰訊視頻也推出了《大江大河》《面向大海》等現(xiàn)實題材電視劇，更以紀錄片《我們身邊的四十個細節(jié)》《扶貧1+1》《那年1987》等多個文化項目組成獻禮矩陣；愛奇藝通過《為了你我愿意熱愛整個世界》等現(xiàn)實題材劇獻禮改革開放，發(fā)動“我與改革開放”視頻征集，鼓勵用戶結合成長經(jīng)歷反映國家巨變。

　　蘇曉表示，視頻網(wǎng)站能夠發(fā)展到今天，成功的因素之一在于抓住了用戶的需求，“我相信下一個風口的尋找，實際上還是跟用戶的需求有關。要提前預判他們的需求，以及如何能讓他們的體驗最佳。”未來，各大內(nèi)容平臺應該用更符合主流價值觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)讓用戶獲得健康、富有營養(yǎng)的精神享受。

　　　3.現(xiàn)實題材扎堆正在孕育新爆款

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，未來一段時間內(nèi)，影視創(chuàng)作的大趨勢是現(xiàn)實主義。當古裝、仙俠、玄幻等類型的“流量光環(huán)”開始褪去，現(xiàn)實題材作品“勾勒時代變遷，刻畫社會生活，洞察人情人性”的優(yōu)越性就更加鮮明地凸顯出來。對于當下影視行業(yè)而言，打造優(yōu)秀的現(xiàn)實題材作品，既能滿足用戶的需求，也能彰顯創(chuàng)作的價值，更能促進行業(yè)健康生態(tài)的形成，這是一個多贏的結果。

　　可以預見，政策利好、市場呼喚、行業(yè)自省，加之今后幾年重大歷史節(jié)點的時代感召，優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)實題材作品還將以更加迅猛的姿態(tài)占據(jù)影視制作和播出的半壁江山?！洞蠼蠛印贰墩栭T下小女人》《面向大?！贰饵S土高天》《大浦東》等現(xiàn)實主義大劇輪番登陸大屏小屏，展現(xiàn)波瀾壯闊的史詩畫卷，渲染真摯動人的時代情緒。

　　無論是從數(shù)量、質(zhì)量還是關注度、話題度而言，現(xiàn)實題材的絕對優(yōu)勢在不久的將來必將顯現(xiàn)，并會成為孕育爆款的豐沃土壤。電影領域已初步顯露出這種趨向。慈文傳媒總裁馬中駿指出，“今年電影當中有不少爆款，《找到你》《無名之輩》等或探討社會深層次的問題，或聚焦小人物的喜怒哀樂，它們的脫穎而出，恰恰說明爆款的出現(xiàn)是跟時代息息相關的。”

　　當然，打上“現(xiàn)實主義”標簽并不意味著萬事大吉，如果不能把握現(xiàn)實主義的真正精髓，深刻洞察用戶對現(xiàn)實主義作品的真正訴求，也不可能產(chǎn)生真正為市場所認可、為觀眾所接受的現(xiàn)實主義劇集，只會讓“偽現(xiàn)實”懸浮劇大行其道。對此，韓志杰指出，“長久以來我們遭遇的難題是，現(xiàn)實主義不夠現(xiàn)實，反映生活的作品遠離生活，記錄時代的作品與時代脫節(jié)。能夠和這個時代產(chǎn)生強烈的情感共鳴、精神共鳴的作品，無論什么題材、無論以哪個年代為背景，都能讓觀眾喜愛?！眲?chuàng)作者真正深入生活、感悟細節(jié)，摒棄投機心態(tài)，對內(nèi)容生產(chǎn)、制作、運營等產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)精打細磨，才有可能讓現(xiàn)實主義題材作品真正發(fā)揮出應有的引導力和影響力。馬中駿預測，“未來劇集領域現(xiàn)實主義作品的爆款，一定不會少。”

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