【文創(chuàng)視域】

　　剛剛過去的2018年，對于文化產(chǎn)業(yè)來說，是風云變幻的一年：經(jīng)濟大環(huán)境變化、管理機構變化、消費者需求變化、技術手段變化……廣大文化企業(yè)以變應變，順應外部環(huán)境的變化，掌握發(fā)展大勢不斷發(fā)展壯大。展望新一年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，專家學者和文化企業(yè)家們認為，2019年文化產(chǎn)業(yè)的主基調(diào)是守正創(chuàng)新，文化企業(yè)要不斷推出高品質(zhì)的文化產(chǎn)品和文化服務，才能得到消費者的認同，才能贏得新的發(fā)展，才能“經(jīng)風雨，見彩虹”。

　　1.政策和市場形成“合力”

　　2018年，文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管動作頻頻：影視業(yè)“稅收風暴”為高片酬“降溫”；游戲版號的審批暫停與“解凍”，讓快速發(fā)展的游戲業(yè)回歸理性競爭……政策的“嚴監(jiān)管”釋放出明確信號，文化產(chǎn)業(yè)將從數(shù)量擴張轉向品質(zhì)升級。 

　　在北京大學召開的“中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇”上，清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻指出，前些年大量的行業(yè)外企業(yè)進入影視產(chǎn)業(yè)，使得這個行業(yè)表面繁榮紅火，實際優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高度稀缺。隨著行業(yè)外資金的退出，內(nèi)容生產(chǎn)能力強、市場競爭力強的企業(yè)存活下來。

　　“一方面，文化產(chǎn)業(yè)在‘踩剎車’，加強整個產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容導向和行業(yè)規(guī)范管理；另一方面，也在‘加馬力’，激活文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α！敝醒胴斀?jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉注意到，“文化體制改革配套政策”再延五年，經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉制為企業(yè)后再免征企業(yè)所得稅五年；上海、青島、北京、杭州和廣州分別發(fā)布推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見，把文化產(chǎn)業(yè)的“利好政策”從中央落實到地方，培育文化產(chǎn)業(yè)新亮點。

　　邱玥制圖

　　專家認為，2019年廣大文化企業(yè)既要關注政策的穩(wěn)定性和可持續(xù)性，更要按黨的十九大報告對建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、建立現(xiàn)代企業(yè)制度提出的有關要求，加強企業(yè)自身建設，用好政府和市場的合力，內(nèi)外兼修，引領發(fā)展。

　　“文化和旅游部門合并是理念的融合，更是產(chǎn)業(yè)的融合；電影和出版由宣傳部門管理，理順機制，加強導向和質(zhì)量管理?！蹦暇┧囆g學院副院長、紫金文創(chuàng)研究院院長李向民認為，機構改革使文化行政管理體制更清晰，有利于2019年各個部門責權明晰、各司其職，推動文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　2.資本和文化良性互動

　　“豐富的文化資源能否發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)；農(nóng)耕時代的傳統(tǒng)文化怎樣與現(xiàn)代社會的人際流動、消費流動、資本流動同軌；城鄉(xiāng)之間的資源如何優(yōu)化配置、產(chǎn)業(yè)要素如何良性互動，帶動文化扶貧、鄉(xiāng)村振興、文化旅游的發(fā)展，這是2019年要思考和破解的問題?！北本┐髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇如是說。

　　長期以來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展著力解決企業(yè)融資難、融資貴的瓶頸，不管是銀行專營文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)務設置，還是政府投貸獎的金融扶持“組合拳”；不管是風險擔保池，還是創(chuàng)新的PPP模式，都是力求為輕資產(chǎn)的文化企業(yè)補充金融血液。

　　金融知識的豐富、發(fā)展經(jīng)驗的積累，讓文化企業(yè)對資金的使用也變得越來越理性。河北省邯鄲市邯山區(qū)委農(nóng)工委副書記馬謙杰介紹，在傳統(tǒng)村落的保護和開發(fā)中，一開始當?shù)氐穆糜喂緦Y本“來者不拒”，后來發(fā)現(xiàn)資本急功近利地要回報，與村落文化發(fā)展理念不一，矛盾難以化解，可能成為發(fā)展中的“陷阱”。現(xiàn)在旅游企業(yè)對資金不再是“饑不擇食”，而是綜合考慮資本、資源、專業(yè)和產(chǎn)業(yè)等因素，選擇理念相同的伙伴合作共贏。

　　云南大學文化發(fā)展研究院院長李炎在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)了資本與文化的沖突：云南一個知名旅游地涌入某房地產(chǎn)開發(fā)商，讓當?shù)鼐用癜犭x祖祖輩輩居住的村莊，把村莊打造成景區(qū)，村民的利益得不到有效保障，引發(fā)矛盾。

　　“浙江省在資金運作中有很多辦法來平衡資本和文化的不同訴求，采用政府引導基金的方法解決矛盾。”浙江省旅游集團投資發(fā)展部總經(jīng)理徐建林介紹，浙江省鄉(xiāng)村振興基金由省財政投入2億元，首期募集到社會資金20億元，財政資金發(fā)揮杠桿作用，達到四兩撥千斤的效果。我們推動鄉(xiāng)村振興，不是“殺雞取卵”，而是“細水長流”；不是“竭澤而漁”，而是“放水養(yǎng)魚”，通過制度設計平衡多方利益實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，現(xiàn)在基金已投入浙江省8個村的鄉(xiāng)村振興項目。

　　“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段是跨界融合，在此過程中必然有觀念和利益的碰撞。為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，要注重專業(yè)規(guī)劃，做好頂層設計，謀定而后動。”向勇指出。

　　與此同時，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃要考慮投入產(chǎn)出的預算，更要有傳承文脈的情懷，這樣才能防止“千村一面”。中國美術學院學術委員會副主任宋建明強調(diào)，“美麗中國”不是“美化中國”，一字之差。區(qū)別在于前者就是要深挖當?shù)匚幕?，要有差異性和排他性，凸顯這個地方的特點和優(yōu)勢，讓規(guī)劃設計從理性、感性，上升到靈性和個性。

　　3.內(nèi)容和技術相得益彰

　　近日，騰訊文創(chuàng)平臺推出“敦煌詩巾”小程序，以敦煌石窟的藻井圖案為靈感，并且從敦煌壁畫中提取了代表性的三兔共耳、百鳥朝鳳、九色鹿等8大主題圖案和200多個壁畫細節(jié)元素，供用戶任意組合和設計，DIY自己專屬圖案的敦煌絲巾。

　　與敦煌絲巾一樣，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設計、互聯(lián)網(wǎng)技術結合，既創(chuàng)造了“新產(chǎn)品”和“新物種”，隨著新媒體的傳播又有了“新話題”和“新消費”。博物館日“文物戲精”的抖音短視頻、央視《國家寶藏》紀錄片、直播中的“網(wǎng)紅景點”……換個角度看文化，換個屏幕傳播文化，點燃了年輕人對傳統(tǒng)文化的熱情。

　　“進入2019年，技術驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體趨勢在加強，從數(shù)字出版的個性定制到今日頭條的算法推送，從B站的二次元視頻創(chuàng)作到喜馬拉雅音頻平臺，從陪伴機器人到娛樂機器人，大數(shù)據(jù)和人工智能正全面滲透到傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，改變生產(chǎn)和消費方式?！北本┐髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰預測，2019年隨著5G的試商用，傳輸成本大大降低，“平臺+技術+內(nèi)容+垂直運作”形成文化產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)，產(chǎn)生巨大的商機，文化企業(yè)要走出“舒適區(qū)”，打破“思維定式”，提前布局，打通線上線下，連接技術和內(nèi)容，融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代，經(jīng)風雨、見彩虹，實現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。

　　4.產(chǎn)品和服務推陳出新

　　在雪域高原和高山峽谷，感受純凈絕世的藍天白云和青山綠水，體驗神奇誘人的原始秘境和原真民俗。近日，文化和旅游部資源開發(fā)司啟動“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線推廣，組織國內(nèi)50多家知名旅游企業(yè)、重點旅行商和投資商代表與“三區(qū)三州”進行了項目洽談，指導支持成立了“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線宣傳推廣聯(lián)盟。

　　活動綜合旅游企業(yè)、媒體、權威旅游在線平臺、戶外旅游俱樂部及驢友背包客日志等銷售和關注熱點，設計提出1條大環(huán)線、4條支線、6條主題穿越線，56條世界級徒步旅游線路，2019年將通過組織旅行商踩線、媒體采風、自駕游等活動，引導廣大游客到“三區(qū)三州”旅游，吸引廣大投資者到“三區(qū)三州”投資發(fā)展旅游。

　　“步入2019年，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定要把重點落到產(chǎn)品和服務上，有需求、有消費，有創(chuàng)意、有設計?！痹诙际幸饨吵擎?zhèn)規(guī)劃設計（北京）中心創(chuàng)始人朱冰看來，文化產(chǎn)品和服務要“以人為本”，創(chuàng)造符合消費者需求的產(chǎn)品。

　　進入品質(zhì)消費時代，知識消費異軍突起的現(xiàn)象引發(fā)南方科技大學黨委副書記李鳳亮的關注。他認為，隨著收入水平和審美能力的提高，百姓對文化消費和創(chuàng)意消費需求進一步強化，市場更在意用戶體驗；尤其伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，百姓獲得信息和產(chǎn)品的方式更便捷，為了滿足對知識的渴求，他們愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費，愿意接受經(jīng)過專業(yè)人士篩選和整合的內(nèi)容，這為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐厚的土壤。

　　“傳統(tǒng)文化企業(yè)虧損，一些文化企業(yè)日子難過，原因在于還沒有找到自己的核心價值，沒有立得住的產(chǎn)品和服務。”李向民分析，當社會主要矛盾轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，消費者個性化、多樣化的新需求帶來了新機遇，倒逼相關產(chǎn)業(yè)提升文化水準、注重精神內(nèi)涵，同時也要求文化企業(yè)要生產(chǎn)有溫度、有內(nèi)容、有品質(zhì)的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的區(qū)別就在于其具有審美價值、符號價值和人文價值，能“以文化人”，觀乎人文以化成天下，這是文化產(chǎn)業(yè)的終極目標，也是文化企業(yè)的立身之本。

　　【專家觀點】

　　北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇：實現(xiàn)文化價值和商業(yè)價值的統(tǒng)一

　　文化對整個國民經(jīng)濟的影響，作用于文化產(chǎn)業(yè)，也滲透到農(nóng)業(yè)、工業(yè)、制造業(yè)、旅游業(yè)等方方面面，因文化的注入而變得更加溫馨和溫暖，與此同時，所有的領域也都成為文化新的載體。文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅是凈盈利和GDP產(chǎn)值的問題，而是高質(zhì)量所代表的審美價值和精神價值。當然，文化價值和商業(yè)價值并不是完全對立的，只有真正有人文情懷和人文價值的產(chǎn)品，才會受到消費者認同，市場價值也會更大，雙方是良性循環(huán)、相互統(tǒng)一的。

　　上海戲劇學院院長黃昌勇：用多維視角看待文化產(chǎn)業(yè)

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動了國民經(jīng)濟的發(fā)展，改善了百姓的審美需求，也對城市的轉型發(fā)展帶來推動作用。目前我國文化產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)轉型和高質(zhì)量發(fā)展的問題，應該有多維思考：注重文化產(chǎn)業(yè)的審美價值、關注本民族傳統(tǒng)IP價值的開發(fā)、體現(xiàn)人文情懷和批判意識。經(jīng)典文化不是馬上就有回報。有的畫家生前作品不值一文，可在他去世后，或更多年后，畫作的市場價值才顯現(xiàn)出來。文化產(chǎn)業(yè)的市場價值和榮譽價值有時候不是成正比的，需要用一個更長遠的歷史視角來看。

　　南方科技大學黨委副書記李鳳亮：守正創(chuàng)新要找準路徑

　　在文化層面，新時代最重要的關鍵詞是文化自信和文化創(chuàng)新。實現(xiàn)守正創(chuàng)新，首先必須堅定文化自信。文化自信與一個國家的國力密切相關，國力不強的時候，文化很難真正實現(xiàn)自信。其次，守正創(chuàng)新必須找準創(chuàng)新路徑，從觀念、業(yè)態(tài)到路徑實現(xiàn)全面創(chuàng)新，走出一條中國特色社會主義文化發(fā)展道路。當前的跨界融合、科技引領、版權延伸和沉浸體驗，為創(chuàng)新提供了多種路徑和方法。守正創(chuàng)新必須處理好本來與外來、繼承與發(fā)展、文化與創(chuàng)意、審美與市場、當下與長遠之間的關系。

　　中國美術學院學術委員會副主任宋建明：在鄉(xiāng)村振興中弘揚生活美學

　　在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，應當注重尋找鄉(xiāng)村的自然狀態(tài)及其在剛需、外溢和衍生之間可持續(xù)的邏輯關系，以美學精神為核心，凸顯地域文化風貌，找專業(yè)的人做專業(yè)的事，打造鄉(xiāng)村自在“生活態(tài)”的宜人環(huán)境，弘揚東方生活美學，培育自得的生活價值觀是文化自信的基本點。

　　上海社會科學院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建：“三力合一”的文化創(chuàng)新

　　文化創(chuàng)新包括三個方面的要素：吸引力、創(chuàng)造力和輻射力。吸引力指的是全球化背景下如何從全世界吸引優(yōu)質(zhì)文化資源的能力，包括人才、資金、技術；創(chuàng)造力是不斷合成這些資源，不斷形成新產(chǎn)品和新項目；輻射力是指數(shù)字化網(wǎng)絡化的時代如何向全世界擴散優(yōu)秀成果的能力，這“三力合一”構成了文化創(chuàng)新的基本途徑，形成一個有機的系統(tǒng)，讓文化作為一種高級要素向其他行業(yè)流動，成為重啟繁榮的重要“快捷鍵”。以開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為制高點、平臺渠道融合作為引爆點、技術與創(chuàng)意融合作為突破點、精準化+泛娛樂消費作為興奮點，“四點突破”有助于實現(xiàn)文化創(chuàng)新。

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