一看包容性：

　　 融于央視，又不止于央視

　　為什么說(shuō)今年的網(wǎng)絡(luò)春晚在過(guò)去十年的基礎(chǔ)上有了質(zhì)的飛躍呢？在筆者看來(lái)，2021網(wǎng)絡(luò)春晚在“新年開新局，青春不設(shè)限”的主題下，真正將自己打造成了一個(gè)“融于央視，又不止于央視”的超大型互聯(lián)網(wǎng)文化體，它以打開大門辦晚會(huì)的開放姿態(tài)，一網(wǎng)打盡活躍在各大頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的人物、元素、IP，顯示出極強(qiáng)的包容性。

　　于是我們看到，陸續(xù)走上今年網(wǎng)晚的“開新合伙人”，囊括了來(lái)自《華彩少年》《青春有你》《明日之子》《這就是街舞》《中國(guó)新說(shuō)唱》《說(shuō)唱新世代》《創(chuàng)造101》等當(dāng)紅節(jié)目里的青春面孔，涵蓋了B站Up主機(jī)智的黨妹、抖音紅人瀟公子、在網(wǎng)易云音樂(lè)走紅的民謠歌手隔壁老樊、位列“QQ音樂(lè)三巨頭”之一的汪蘇瀧，也出現(xiàn)了直播帶貨界的兩大“頂流”李佳琦、薇婭，以及2020年熱度席卷全網(wǎng)的超級(jí)網(wǎng)紅丁真、王冰冰，被網(wǎng)友們譽(yù)為國(guó)民天團(tuán)的“央視Boys”也以“彩蛋”的形式來(lái)了一段脫口秀。

　　當(dāng)以《普通disco》《九九八十一》為代表的各款神曲在舞臺(tái)唱響，當(dāng)王者榮耀里的公孫離“一舞驚鴻”，當(dāng)年輕人用說(shuō)唱、街舞、搖滾盡情釋放他們心中的熱愛(ài)……內(nèi)容破壁、視聽破界與互動(dòng)破圈在這里實(shí)現(xiàn)了最高形式的融合與共情。

　　我們可以說(shuō)，有且只有央視網(wǎng)絡(luò)春晚，畫了一個(gè)真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)文化同心圓。

　　二看人氣值：

　　跨媒體總觸達(dá)人次達(dá)11.95億次

　　近年來(lái)，“總臺(tái)出品”已經(jīng)成為高品質(zhì)的代名詞。所謂“央視一出，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒”，今年的網(wǎng)絡(luò)春晚也不例外。一位網(wǎng)友評(píng)價(jià)道：“整臺(tái)晚會(huì)看下來(lái)，著實(shí)有一種被‘央爸爸’寵了一把的感覺(jué)！”

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，總臺(tái)2021網(wǎng)絡(luò)春晚跨媒體總觸達(dá)人次達(dá)11.95億次。網(wǎng)晚及相關(guān)內(nèi)容的提及量當(dāng)晚在全國(guó)上星頻道及主要長(zhǎng)視頻網(wǎng)站中高居第一；短視頻平臺(tái)熱度92.00，位列晚間黃金檔電視節(jié)目融合傳播指數(shù)榜第一。

　　截至2月5日8時(shí)，相關(guān)報(bào)道在總臺(tái)國(guó)內(nèi)新媒體端二次傳播發(fā)布放大倍率為2059倍，總閱讀瀏覽量11.46億次，并被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等數(shù)千家媒體轉(zhuǎn)載。

　　網(wǎng)晚在網(wǎng)絡(luò)上熱度居高不下，口碑良好。直播期間，微博熱搜相關(guān)話題17個(gè)，全網(wǎng)熱搜相關(guān)話題超50個(gè)。從官宣到播出，微博熱搜50個(gè)，全網(wǎng)熱搜過(guò)百。#CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚#話題累計(jì)閱讀量超39億，微博相關(guān)話題總閱讀量累計(jì)63.8億。

　　其中，截至2月6日，網(wǎng)絡(luò)春晚《同一個(gè)少年》節(jié)目累計(jì)播放量超4億，其中“央視新聞”抖音賬號(hào)單渠道播放量1.7億，點(diǎn)贊1341萬(wàn)。相關(guān)話題在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，先后登上抖音熱搜話題榜第1名、快手熱搜話題榜第5名、微博熱搜話題榜第12名。

　　總體來(lái)看，本臺(tái)晚會(huì)做好了一道臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的乘法題。

　　三看引領(lǐng)性：

　　將主流共情融入節(jié)目

　　2021網(wǎng)絡(luò)春晚以年輕派和網(wǎng)絡(luò)化為主要基點(diǎn)，邀請(qǐng)到2020年網(wǎng)絡(luò)上有著高人氣、高流量、高關(guān)注度的正能量青年表演者，在凝合不同圈層獨(dú)特文化樣態(tài)的同時(shí)，將主流共情融入節(jié)目之中，致敬偉大的抗疫英雄，致敬平凡的無(wú)名之輩，也致敬溫暖的家人與奮斗的自己，它讓多圈層文化與主流價(jià)值觀產(chǎn)生同頻共振，用平等且生動(dòng)的方式對(duì)話互聯(lián)網(wǎng)新世代，潤(rùn)物無(wú)聲地引領(lǐng)他們奮進(jìn)“開新”。

　　回顧整臺(tái)晚會(huì)，它至少留下了三個(gè)“之最”。

　　最令人熱淚盈眶的節(jié)目，是由清華大學(xué)上海校友會(huì)藝術(shù)團(tuán)帶來(lái)的《同一個(gè)少年》。一群平均年齡74歲的爺爺奶奶挽起袖子，以飽滿的熱情合唱“我還是從前那個(gè)少年，沒(méi)有一絲絲改變……”

　　最讓人自信飛揚(yáng)的節(jié)目，是組團(tuán)致敬家鄉(xiāng)美的《我的家鄉(xiāng)最閃耀》。舞臺(tái)上，馬伯騫、懶惰、TangoZ、魚翅、石璽彤、于貞各自用燃炸全場(chǎng)的方言Rap表達(dá)對(duì)家鄉(xiāng)的拳拳赤子情，唱響牛氣中國(guó)年。

　　最讓人喜出望外的節(jié)目，值得頒給舞臺(tái)上的每個(gè)表演。

　　我們不得不感嘆，由國(guó)家級(jí)主流媒體來(lái)“掌勺”互聯(lián)網(wǎng)文化的“滿漢全席”，不僅可以獲得感官上的巨大滿足，更能收獲精神層面的最強(qiáng)共振——這不單是一場(chǎng)很懂年輕人的晚會(huì)，還是面向牛年美好“開新”的青春儀式。

　　2月4日小年夜，中央廣播電視總臺(tái)以一臺(tái)高度創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)春晚，聚焦青年“開新”姿態(tài)，打造了一場(chǎng)品質(zhì)與熱度兼具、傳統(tǒng)與潮流融合、歡樂(lè)與情懷齊飛的青春嘉年華。

　　“我真沒(méi)想到央視這么快就辦了一臺(tái)讓年輕人贊不絕口的晚會(huì)”“這臺(tái)晚會(huì)怎么做到我每一個(gè)節(jié)目都特別喜歡的？我愿稱之為網(wǎng)絡(luò)文化晚會(huì)之最！”“央視開始霸氣收割年輕人的流量了，這波絕對(duì)掌握了收視密碼”……連日來(lái)，社交媒體上的花式討論不絕于耳，“央視終于讀懂年輕人了”的聲音占據(jù)了主流。

　　在互聯(lián)網(wǎng)成為主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地和最前沿的大環(huán)境下，網(wǎng)晚在網(wǎng)絡(luò)文化及年輕文化領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)意義，已是不言而喻。