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【央廣時(shí)評(píng)】飛入尋常百姓家 非遺在“圈粉”年輕人中煥發(fā)活力

發(fā)布時(shí)間: 2024-06-08 11:02:00 來源: 央廣網(wǎng)

  今天,在我國,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)早已不只是非遺傳承人堅(jiān)守的一門傳統(tǒng)手藝,而是飛入尋常百姓家、廣受年輕一代追捧的時(shí)尚元素。

  譬如,泉州簪花本是蟳埔漁女代代相傳的悠久習(xí)俗,寓意是“再辛苦,只要頭上有花,日子就會(huì)美好”,是當(dāng)?shù)厝藷釔凵睢⑶趧谟赂业纳鷦?dòng)寫照。這一傳統(tǒng)習(xí)俗經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播后,絢爛的簪花迅速捕獲廣大年輕網(wǎng)友的愛美之心。一批批年輕女孩從全國各地奔赴泉州,身著漢服、盤頭簪花,在古城街巷合影留念,身臨其境地感受閩南海洋文化的無限魅力。同樣,在江西南昌,贛劇走進(jìn)大學(xué)課堂后,不論是轉(zhuǎn)折扇、揮水袖,還是上戲妝、唱戲曲,表演藝術(shù)家生動(dòng)精彩的演繹都讓學(xué)生們近距離感受到戲曲之美,課堂場(chǎng)場(chǎng)爆滿、一座難求。

  從泥塑、木雕到糖畫、剪紙,從曲藝、戲劇到醫(yī)藥、民俗……我國共有各級(jí)非遺代表性項(xiàng)目10萬多項(xiàng)。它們都是一代代中華兒女在辛勤勞動(dòng)中創(chuàng)造出來、流傳下來的文化瑰寶,凝聚著中華民族的智慧結(jié)晶,時(shí)至今日仍在滋養(yǎng)著我們的生活和心靈。曾經(jīng)在過去一段時(shí)間,許多非遺項(xiàng)目由于缺乏傳播渠道而鮮為人知,也因未能找到創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的方式而面臨“人走技藝失”的困境。

  最近幾年,隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用飛速發(fā)展,越來越多人通過短視頻平臺(tái)或者生活類社交平臺(tái)分享非遺作品,讓一個(gè)個(gè)隱藏在民間的非遺項(xiàng)目走進(jìn)公眾視野。在某熱門短視頻平臺(tái)上,2023年共有1379萬位網(wǎng)友分享了非遺體驗(yàn),有的是以炫酷特效展示國粹,有的是精美復(fù)刻非遺的工藝過程,有的則是探訪記錄非遺傳承背后故事……其中,漆扇、簪花、馬面裙、舞龍舞獅、賽龍舟、英歌舞等項(xiàng)目的投稿量以幾十倍到幾百倍的速度增長。在該平臺(tái)上,“00后”和“60后”最愛看國家級(jí)非遺相關(guān)內(nèi)容,甚至形成了“線下體驗(yàn)—線上分享—反哺線下”的傳播路徑。

  除了觀賞和了解,體驗(yàn)對(duì)非遺傳播傳承也十分重要。現(xiàn)在,越來越多人將非遺項(xiàng)目融入到日常生活中,讓非遺與我們的衣食住行結(jié)合起來,成了生活必需品上的時(shí)尚元素,如馬面裙、苗繡挎包、故宮口紅、剪紙手機(jī)殼等,因兼具傳統(tǒng)技藝、古典審美和現(xiàn)代審美而備受歡迎。這使越來越多人真真切切地感受到中國傳統(tǒng)審美趣味的豐富、高級(jí)并引以為傲,從而更加堅(jiān)定我們的文化自信。數(shù)據(jù)顯示,在某電商平臺(tái)上,2023年購買非遺文創(chuàng)的用戶數(shù)量同比增長200%,非遺傳承人帶貨銷量同比增長250%?!?0后”購買非遺商品熱情高,訂單量同比增長338%。

  非遺本就來自生活,只有走進(jìn)當(dāng)代生活,才能逐步走進(jìn)公眾的眼中、心中,在給人們提供美的享受和精神滋養(yǎng)的同時(shí)獲得傳承與發(fā)展。相信在未來,隨著“非遺+”深入創(chuàng)新發(fā)展,我們會(huì)有更多機(jī)會(huì)接觸非遺、認(rèn)識(shí)非遺、愛上非遺,非遺也將因此煥發(fā)更強(qiáng)生命力。

(責(zé)編: 陳衛(wèi)國 )

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