119.0點(diǎn)、同比增長9.1%……我國廣告業(yè)“活力滿滿” 市場(chǎng)信心持續(xù)回升

　　廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”和“助推器”，反映市場(chǎng)活力與信心。市場(chǎng)監(jiān)管總局6月20日公布《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年我國廣告業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為119.0點(diǎn)，同比增長9.1%。

　　《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，我國廣告業(yè)規(guī)模快速提升，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。2023年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長17.5%，廣告市場(chǎng)規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。

　　市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專員谷保中表示，數(shù)字廣告增長迅速，從發(fā)布端看，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　《報(bào)告》顯示，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動(dòng)、監(jiān)管模式。

　　谷保中介紹，廣告導(dǎo)向監(jiān)管不斷強(qiáng)化，重點(diǎn)領(lǐng)域監(jiān)管成效顯著。2023年，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒款4.66億元，有力維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。

　　《報(bào)告》顯示，今年一季度，857戶頭部企事業(yè)單位共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長13.6%。我國廣告業(yè)增長強(qiáng)勁，市場(chǎng)信心持續(xù)回升。