金秋十月的鄉(xiāng)村，進入豐收季，也迎來消費季。廣袤農(nóng)村，枝頭鮮果飄香，田疇稻谷金黃，一輛輛貨車滿載，農(nóng)產(chǎn)品從田間“走”上餐桌；集貿(mào)市場，山貨土產(chǎn)琳瑯滿目，家電家具種類齊全，消費品“飛”入農(nóng)家小院。

　　買新車、買百貨、買家電、賣農(nóng)產(chǎn)品、賣山貨……國慶期間，廣大鄉(xiāng)村不僅是備受歡迎的旅游目的地，也是消費的熱土，一方面村民們通過“買買買”來實現(xiàn)消費升級，改善物質(zhì)生活條件，追求更加美好生活；另一方面又通過“賣賣賣”把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輸送到城市，以此增加收入，讓口袋更加鼓起來。買與賣就像最美妙的音符，在廣大鄉(xiāng)村交織演奏出活躍的經(jīng)濟交響曲，展現(xiàn)出當前鄉(xiāng)村經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的澎湃活力。

　　在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略的接續(xù)推動下，近年來，我國鄉(xiāng)村消費煥發(fā)出旺盛生機，增速保持在較快區(qū)間，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年以來鄉(xiāng)村消費市場的平均增速比城鎮(zhèn)高出近1.2個百分點，盡管去年以來受到新冠肺炎疫情的沖擊，鄉(xiāng)村消費市場依然表現(xiàn)出足夠的韌性。由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善、農(nóng)村電商的廣泛覆蓋，鄉(xiāng)村消費環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，消費增長和潛力加速釋放，鄉(xiāng)村正在成為消費增長“新一極”。

　　在消費總量穩(wěn)步增長的同時，鄉(xiāng)村消費的質(zhì)量也在不斷提升，從圖實用到圖舒適，從保溫飽到重品質(zhì)，村民消費的理念已經(jīng)發(fā)生巨大變化，不再是能省就省、能用就行，而是開始追求舒適健康的生活方式，電視從“大疙瘩”換成“大屏幕”，冰箱、空調(diào)、洗衣機等家電越來越齊全，買車、換家電早已是常態(tài)。2020年，全國鄉(xiāng)村消費品零售額從2015年的41932億元增長到5.3萬億元，其中農(nóng)村居民人均教育文化娛樂、交通通信、醫(yī)療保障消費支出分別比2015年增長了35.1%、58.3%和67.6%，消費升級體現(xiàn)在村民消費的日常點滴。

　　鄉(xiāng)村消費的升級迭代，源于多重利好因素支撐。首先得益于國家政策扶持，購置拖拉機等農(nóng)用機械有補貼，選擇智能化空調(diào)也有“煤改清潔能源”相關(guān)政策，家電下鄉(xiāng)、新能源汽車下鄉(xiāng)、送貨下鄉(xiāng)等活動都能給村民省下不少錢，這些政策紅利激發(fā)了村民的消費熱情。其次依托于商業(yè)設(shè)施完善，鄉(xiāng)村菜市場、便利店、農(nóng)資配送站等便民消費網(wǎng)點在鄉(xiāng)村加速覆蓋，村民在家門口就可以方便購買米面糧油、日用雜貨、農(nóng)資農(nóng)具等商品，農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板正在不斷補齊。再如農(nóng)村電商的有力帶動，一根網(wǎng)線連接城鄉(xiāng)、暢通供需，快遞進村“最后一公里”得到有效解決，無論是網(wǎng)上買還是網(wǎng)上賣在很多鄉(xiāng)村都已暢通無阻。

　　從未來發(fā)展來看，鄉(xiāng)村消費的增長潛力依然很大，消費者對于綠色、智能、健康類商品的需求旺盛，家電、家居、汽車等大件商品的購置和換新需求將帶來一輪新機遇，擴大消費還有不小提升空間。收入是決定村民消費能力的第一要素，擴大鄉(xiāng)村消費的關(guān)鍵是要緊抓鄉(xiāng)村振興機遇，進一步暢通農(nóng)產(chǎn)品銷售和外出務(wù)工渠道，多方面穩(wěn)定村民經(jīng)濟收入來源，持續(xù)推動物流等基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)完善，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠“走出去”、各類商品“走進來”更加通暢，引導電商企業(yè)更好服務(wù)鄉(xiāng)村消費者，不斷提升村民的消費能力與消費信心。

　　消費是滿足人民對美好生活的向往的重要方式，鄉(xiāng)村消費要同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來，讓農(nóng)民敢消費、能消費、會消費，為廣大村民的美好生活幸福添彩。