“我們都需要愛，大家把手都牽起來(lái)，Together for a shared future，一起來(lái) 一起向未來(lái)……”今年，2022北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)口號(hào)推廣歌曲《一起向未來(lái)》最先出圈。

　　當(dāng)代中國(guó)與世界研究院院長(zhǎng)、《對(duì)外傳播》主編于運(yùn)全接受人民網(wǎng)“強(qiáng)觀察”欄目采訪時(shí)表示，一首膾炙人口的主題歌曲是舉辦一屆成功奧運(yùn)會(huì)不可或缺的元素，也是奧運(yùn)文化遺產(chǎn)的重要內(nèi)容。

　　“歌曲是跨越文化區(qū)隔和語(yǔ)言隔閡、傳遞觀念的有效載體。一段易于模仿哼唱的優(yōu)美旋律不僅讓人們很容易聯(lián)想到與之相關(guān)的事件，而且也容易勾起人們對(duì)一段美好經(jīng)歷和時(shí)代的回憶。”于運(yùn)全表示，比如《北京歡迎你》《我和你》就會(huì)讓人們想起2008年北京奧運(yùn)會(huì)與熱情好客、善良淳樸的東道國(guó)民眾。

　　“我們很高興看到在發(fā)布30多天后，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)主題口號(hào)推廣歌曲《一起向未來(lái)》已經(jīng)在京城的大街小巷開啟了循環(huán)播放模式，相信很快就會(huì)在全國(guó)其他地方乃至全球廣泛傳播開來(lái)?！庇谶\(yùn)全補(bǔ)充說。

　　于運(yùn)全分析，在2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)結(jié)束后的幾年、幾十年里，人們會(huì)哼唱起這段旋律，甚至跟隨著這段旋律起舞，進(jìn)而又想起“一起向未來(lái)”。這預(yù)示著我們?yōu)榕e辦一屆精彩卓越非凡的奧運(yùn)盛會(huì)又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

　　主歌曲《一起向未來(lái)》之所以能夠廣泛傳播，在于運(yùn)全看來(lái)有三個(gè)原因：一是歌曲本身緊扣2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)口號(hào)——一起向未來(lái)（together for a shared future）。這個(gè)口號(hào)不論中文還是英文，都言簡(jiǎn)意賅，朗朗上口，易于傳誦，便于傳播?！疤貏e是，在新冠肺炎疫情仍在全球蔓延的大背景下，口號(hào)既體現(xiàn)了奧林匹克精神，也蘊(yùn)含著全球民眾希望團(tuán)結(jié)戰(zhàn)勝眼前困難、共建美好未來(lái)的人類共同追求?！?/p>

　　二是歌曲節(jié)奏感強(qiáng)，呈現(xiàn)形式既體現(xiàn)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上努力爭(zhēng)先的拼搏過程，也非常適合與街舞、廣場(chǎng)舞等大眾舞蹈形式相結(jié)合，吸引更多人參與其中。歌曲在發(fā)布同時(shí)編配了動(dòng)感十足、時(shí)髦炫酷、簡(jiǎn)單易學(xué)的“手勢(shì)舞”，詞曲與動(dòng)作的結(jié)合，帶給人們?nèi)轿?、立體化、沉浸式的參與體驗(yàn)，使這段旋律具有了跨越地域的“魔性”。

　　三是在推廣方式上，各地區(qū)、各領(lǐng)域、各單位人士受邀表演這首歌曲，然后經(jīng)剪輯匯集一處，在形式和行動(dòng)上，再次強(qiáng)化“在一起”和“together”概念，堪稱形神兼?zhèn)?、知行合一?/p>

　　中國(guó)礦業(yè)大學(xué)（北京）化學(xué)與環(huán)境工程學(xué)院礦物加工工程專業(yè)的大四學(xué)生、北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)北京奧林匹克公園公共區(qū)志愿者鐘佳利。來(lái)源：北京冬奧組委供圖

　　鐘佳利向“強(qiáng)觀察”欄目表示，自己本就受父母和外公外婆的影響，從小對(duì)音符有種特殊的感情。2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦的時(shí)候，鐘佳利才8歲，雖然那時(shí)候的她還不能理解何為“奧運(yùn)”，但一曲《北京歡迎你》卻讓她非常著迷，多年來(lái)一直回蕩在她的腦海中。在中國(guó)礦業(yè)大學(xué)的志愿者培訓(xùn)期間，鐘佳利就承擔(dān)著一些重要的任務(wù)，這位能歌善舞的四川宜賓姑娘擔(dān)任了“冬奧印跡”紀(jì)實(shí)計(jì)劃的輔助教學(xué)工作，還幫助同學(xué)們?cè)?天的時(shí)間就完成了《一起向未來(lái)》手勢(shì)舞紀(jì)錄片的拍攝工作。

　　北京冬奧會(huì)，如何讓更多人的記憶當(dāng)中留下一個(gè)雙奧的元素？于運(yùn)全則認(rèn)為，北京2008年奧運(yùn)會(huì)主題口號(hào)“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”至今仍被人銘記。2022年，北京將成為世界上首個(gè)既舉辦過夏奧會(huì)，又將舉辦冬奧會(huì)的城市。2022年北京冬奧會(huì)口號(hào)“一起向未來(lái)”既與2008年奧運(yùn)口號(hào)一脈相承，又根據(jù)我們當(dāng)下的時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行了升級(jí)，具有豐富的時(shí)代內(nèi)涵，是北京作為“雙奧之城”，給奧林匹克運(yùn)動(dòng)留下的又一中國(guó)印跡。

　　北京冬奧口號(hào)向世界傳遞了幾層含義？于運(yùn)全指出，從詞語(yǔ)角度上看，五個(gè)字的口號(hào)比十個(gè)字的口號(hào)更加簡(jiǎn)潔、凝練。在英文翻譯上，口號(hào)也更加講究，2008年的口號(hào)是十個(gè)中文字對(duì)應(yīng)著四個(gè)英文單詞，2022年的口號(hào)則是五個(gè)中文字對(duì)應(yīng)五個(gè)英文單詞。

　　從話語(yǔ)角度上看，“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”主要是用我們的話語(yǔ)向世界描述全球化的狀態(tài)、表達(dá)對(duì)天下大同的渴望?！耙黄鹣蛭磥?lái)”中，“一起”（together）是今年7月國(guó)際奧委會(huì)正式新加入的奧林匹克格言，“向未來(lái)”則跳出了當(dāng)下、放眼未來(lái)。

　　“所以，這個(gè)口號(hào)是我們用一個(gè)全球性話語(yǔ)表達(dá)了全世界在疫情大流行背景下希望戰(zhàn)勝眼前困難的共同愿望并號(hào)召為此采取實(shí)際行動(dòng)?！?于運(yùn)全說。