電影是廣大群眾喜聞樂見的文化娛樂方式，具有廣泛的傳播力、影響力。讓廣大農(nóng)村地區(qū)，尤其是相對偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾看得上好電影，是一項(xiàng)收益廣泛的惠民工程。

　　當(dāng)前，我國形成了節(jié)目內(nèi)容、技術(shù)設(shè)備、服務(wù)方式等全面升級的農(nóng)村公共文化服務(wù)體系，運(yùn)營體制從單一的國有發(fā)行公司轉(zhuǎn)向股份制、發(fā)行放映一體化的院線公司，探索出“企業(yè)經(jīng)營、市場運(yùn)作、政府購買、農(nóng)民受惠”的農(nóng)村電影放映新模式，供片方式則從“我放你看”轉(zhuǎn)向“你點(diǎn)我放”。優(yōu)質(zhì)的電影供給極大增強(qiáng)了農(nóng)村觀眾的文化獲得感、幸福感。中宣部電影數(shù)字節(jié)目管理中心數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，全國共有5萬余支放映隊(duì)，52.3萬個放映點(diǎn)，通過中心交易服務(wù)平臺為農(nóng)村提供影片的版權(quán)方306家，供應(yīng)影片超過5000部，平均每周供應(yīng)新片10部，城市影院票房過億大片34部?！掇r(nóng)村電影放映員手冊》的出臺，為全國形成統(tǒng)一規(guī)范管理提供了參考依據(jù)。

　　在農(nóng)村電影放映體系中，電影放映員扮演了重要角色，他們親歷了我國農(nóng)村電影放映變遷，也見證了新時代從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興的巨大成就。除了放映影片這道“主菜”，他們有的結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，精挑細(xì)選能夠讓農(nóng)民開眼界、學(xué)技術(shù)的科教片，讓知識、技術(shù)、政策飛入百姓家；有的一邊放好電影，一邊當(dāng)起“普法宣傳員”，引導(dǎo)鄉(xiāng)親們學(xué)法、守法、用法；有的成為鄉(xiāng)親們的貼心人，充當(dāng)義務(wù)調(diào)解員；有的是“父子檔”“夫妻檔”，攜手堅(jiān)守在平凡崗位上。他們不僅僅是放映機(jī)操作員，更是文化傳播的信使，是政府與群眾之間的“連心橋”。

　　《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出了不少針對性措施：在人口密集的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)影院，創(chuàng)新農(nóng)村公益電影發(fā)行放映管理機(jī)制和模式；統(tǒng)籌推進(jìn)公共文化數(shù)字化重點(diǎn)工程建設(shè)，把服務(wù)城鄉(xiāng)基層特別是農(nóng)村作為著力點(diǎn)，不斷縮小城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝；培育和發(fā)展農(nóng)村院線，促進(jìn)新片大片進(jìn)入農(nóng)村市場……這些內(nèi)容圍繞一條主線：保證農(nóng)民能看上電影，并且提升農(nóng)民觀看電影的質(zhì)量。

　　農(nóng)村電影放映服務(wù)如何在“十四五”期間上臺階？關(guān)鍵要在管理方式、數(shù)字化和隊(duì)伍建設(shè)上下功夫。

　　首先，要進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)村電影放映管理方式，以標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化促發(fā)展，進(jìn)一步提升精準(zhǔn)服務(wù)能力、信息聚合能力和新技術(shù)應(yīng)用能力。其次，以信息化數(shù)字化智能化建設(shè)為牽引，從粗放型管理轉(zhuǎn)向信息化治理，既節(jié)約成本，又最大程度實(shí)現(xiàn)基層服務(wù)全覆蓋。再次，要吸引更多年輕人加入放映隊(duì)伍，給予一定的政策保障和傾斜，設(shè)立有效的激勵機(jī)制，同時進(jìn)一步妥善解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)（公社）老放映員的歷史遺留問題。管理運(yùn)作部門可通過線上線下等多種形式，從政策解讀、行業(yè)趨勢、規(guī)章制度等多方面對其進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

　　鄉(xiāng)村振興既要塑形，也要鑄魂，必定伴隨著鄉(xiāng)村文化的振興。中國電影的最新發(fā)展成果也理應(yīng)讓廣大農(nóng)民充分共享。同時，要進(jìn)一步引導(dǎo)創(chuàng)作更多農(nóng)村題材電影，把新時代農(nóng)民的奮斗形象留在銀幕上，讓充滿希望的光影世界更好地裝扮鄉(xiāng)村夜空。作者：陸紹陽（北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）

　　項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：

　　　　光明日報記者 陳之殷、趙秋麗、龍軍、馮帆、禹愛華、張勇、張銳、王斯敏 光明日報通訊員 潘偉