作者 陳波 華中科技大學(xué)教授、光谷自貿(mào)研究院院長(zhǎng)

　　過(guò)去，一談到“購(gòu)物季”，許多人會(huì)聯(lián)想到西方的圣誕購(gòu)物季，對(duì)“黑色星期五”的熱鬧采購(gòu)場(chǎng)景印象深刻。西方圣誕購(gòu)物季之所以廣為人知，除了西方國(guó)家自身經(jīng)濟(jì)繁盛的原因外，還在于其對(duì)外國(guó)商品進(jìn)口的拉動(dòng)作用，讓世界都分享到圣誕假日經(jīng)濟(jì)的紅利。

　　于全球華人而言，農(nóng)歷春節(jié)無(wú)疑是最重要的節(jié)日。然而，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，由于中國(guó)消費(fèi)水平在國(guó)際上相對(duì)較低，春節(jié)經(jīng)濟(jì)基本只在國(guó)內(nèi)消化，與圣誕經(jīng)濟(jì)的影響力相去甚遠(yuǎn)。

　　時(shí)過(guò)境遷，如今中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)規(guī)模穩(wěn)居世界第二，人均GDP超過(guò)12000美元，已躍升至中等偏上收入國(guó)家行列。百姓收入的提升和對(duì)生活品質(zhì)的追求也帶來(lái)了消費(fèi)的繁榮。普通家庭采購(gòu)的年貨已不再局限于吃、穿、用等基本生活用品，而是出現(xiàn)了明顯的消費(fèi)升級(jí)，高檔消費(fèi)品和舶來(lái)品所占比重日益攀升。中國(guó)春節(jié)也和西方圣誕節(jié)一樣，逐漸變成世界性的節(jié)日，其經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)日益影響著世界。

上海徐家匯商圈的春節(jié)燈飾。陳玉宇 攝

　　中國(guó)春節(jié)經(jīng)濟(jì)的崛起，對(duì)世界經(jīng)貿(mào)發(fā)展具有重要拉動(dòng)作用。

　　在國(guó)內(nèi)購(gòu)物網(wǎng)站，“洋貨下鄉(xiāng)”“全球?qū)ざY”“閃購(gòu)全球”等各種春節(jié)促銷活動(dòng)令許多海外商家抓住了春節(jié)消費(fèi)升級(jí)的商機(jī)，獲利豐厚。以德國(guó)為例，春節(jié)消費(fèi)使活躍于中國(guó)市場(chǎng)的德國(guó)品牌受益，汽車、食品和化妝品等“德國(guó)制造”產(chǎn)品深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　除了將舶來(lái)品“引進(jìn)來(lái)”，中國(guó)居民充分利用春節(jié)長(zhǎng)假“走出去”的熱情也不斷高漲，不少國(guó)人開(kāi)始享受“洋春節(jié)”的異域情趣。世界各國(guó)為了吸引中國(guó)游客，已將春節(jié)打造成國(guó)際性節(jié)日。

　　如澳大利亞悉尼是國(guó)際華人的重要聚居城市。為迎接中國(guó)農(nóng)歷新年，悉尼推出了一系列活動(dòng)。如今每到農(nóng)歷春節(jié)，悉尼的唐人街就被紅色、金色和粉色的喜慶顏色裝點(diǎn)，顯示出十足的春節(jié)“年味”。蘇格蘭的國(guó)家博物館會(huì)在其屋頂上掛滿獨(dú)角獸和中國(guó)龍的燈籠，在農(nóng)歷新年的清晨喚醒還在沉睡的愛(ài)丁堡，提醒人們中國(guó)新年喜慶活動(dòng)的開(kāi)始。此外，一些西方國(guó)家城市還通過(guò)富有中國(guó)韻味的水墨畫(huà)展、雙語(yǔ)同樂(lè)會(huì)、中國(guó)風(fēng)音樂(lè)和舞蹈表演等形式迎接來(lái)自中國(guó)和世界的游客，共度新春佳節(jié)。

鎮(zhèn)守悉尼唐人街的守歲狗花燈。陶社蘭 攝

　　于世界而言，中國(guó)春節(jié)經(jīng)濟(jì)的崛起至少帶來(lái)以下五大方面的深遠(yuǎn)影響。

　　首先，全球購(gòu)物季已開(kāi)始呈現(xiàn)“圣誕+春節(jié)”模式。傳統(tǒng)的西方購(gòu)物節(jié)始于每年11月末的“黑色星期五”，至第二年元旦結(jié)束。而中國(guó)的春節(jié)購(gòu)物季基本始于元旦，一直持續(xù)到農(nóng)歷正月十五(通常到2月上旬)。換言之，春節(jié)經(jīng)濟(jì)在全球的崛起將全球購(gòu)物高峰拉長(zhǎng)了一倍時(shí)間，有效地帶動(dòng)了世界需求，拉動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之父凱恩斯認(rèn)為“需求決定供給”。春節(jié)經(jīng)濟(jì)的新需求為全球創(chuàng)造了新供給乃至更多就業(yè)機(jī)會(huì)，使全球經(jīng)濟(jì)更具活力。

　　其次，增強(qiáng)了中國(guó)的“買(mǎi)方”地位。眾所周知，中國(guó)改革開(kāi)放40多年來(lái)的重要經(jīng)驗(yàn)之一，就是出口帶動(dòng)型的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)模式的成功。中國(guó)在2009年取代德國(guó)，首次取得世界第一大出口國(guó)的地位，成了名副其實(shí)的“世界工廠”、全球市場(chǎng)上的最大賣(mài)家。

　　中國(guó)“賣(mài)方”領(lǐng)頭羊的地位雖來(lái)之不易，但在全球市場(chǎng)上并不“討好”。賣(mài)方國(guó)家抱怨中國(guó)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，買(mǎi)方國(guó)家則抱怨貿(mào)易逆差。因此，中國(guó)提出了“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的新型貿(mào)易發(fā)展策略。在打造以促進(jìn)出口為導(dǎo)向的廣交會(huì)品牌后，中國(guó)又組織了以進(jìn)口為導(dǎo)向的“上海進(jìn)博會(huì)”，成為世界矚目的焦點(diǎn)之一。春節(jié)經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)了中國(guó)的“買(mǎi)方”地位，在平衡貿(mào)易的同時(shí)，也讓世界理解和適應(yīng)中國(guó)在品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、文化習(xí)慣、行為偏好上的特點(diǎn)。

上海進(jìn)博會(huì)雅詩(shī)蘭黛化妝品展位。湯彥俊 攝

　　第三，改變了國(guó)際需求的結(jié)構(gòu)特性和商業(yè)模式，愈來(lái)愈凸顯中國(guó)特征。

　　隨著中國(guó)民眾生活水平快速提高，小康家庭越來(lái)越多地在“春節(jié)購(gòu)物車”中放入3C類電子產(chǎn)品、國(guó)際美妝大牌、高檔服飾以及充滿異域特色的高價(jià)值產(chǎn)品，其中不少是舶來(lái)品。這些春節(jié)經(jīng)濟(jì)中的進(jìn)口需求高漲，正在逐漸改變國(guó)際商品需求的結(jié)構(gòu)，國(guó)際上越來(lái)越多的制造商開(kāi)始在其生產(chǎn)和商業(yè)計(jì)劃中考慮春節(jié)經(jīng)濟(jì)的需求。

　　春節(jié)經(jīng)濟(jì)的另一個(gè)特征是電商模式的崛起。隨著阿里、京東、拼多多等電商平臺(tái)的涌現(xiàn)，中國(guó)的零售模式發(fā)生了革命性變化，消費(fèi)者更偏好通過(guò)電商模式挑選采買(mǎi)自己心儀的商品。加之中國(guó)也鼓勵(lì)跨境電商的發(fā)展，相應(yīng)的關(guān)稅安排也更加明晰合理。春節(jié)經(jīng)濟(jì)中的進(jìn)口模式與圣誕購(gòu)物季的傳統(tǒng)進(jìn)口模式不同，后者是以一般進(jìn)口模式為主，前者則更偏重于跨境電商模式。由此可見(jiàn)，春節(jié)經(jīng)濟(jì)也推動(dòng)了以跨境電商為代表的國(guó)際貿(mào)易數(shù)字化模式的變革。

跨境電商帶貨直播。俞方平 攝

　　第四，在國(guó)際旅游文化中融入了更多的中國(guó)元素。

　　根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)出境游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.55億人次，出境游客境外消費(fèi)超過(guò)1338億美元。無(wú)論從出境旅游消費(fèi)規(guī)模還是出境旅游人數(shù)來(lái)看，中國(guó)都已成為全球第一。

　　春節(jié)長(zhǎng)假是中國(guó)居民出境旅游的最熱門(mén)時(shí)段之一，春節(jié)的旅游消費(fèi)需求中除了感受異域文化以及享受外國(guó)商品和服務(wù)外，也包含著對(duì)于具有中華文化特色和符合華人消費(fèi)習(xí)慣的商品及服務(wù)的青睞，外國(guó)商家們自然不會(huì)忽視。

　　值得注意的是，春節(jié)期間由于氣候和地理上的便利性，中國(guó)居民的出境游更青睞于亞太國(guó)家。隨著2022年1月《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)的正式實(shí)施，中國(guó)的春節(jié)經(jīng)濟(jì)無(wú)論從旅游消費(fèi)還是跨境電商方面，都會(huì)因?yàn)楦咚降腞CEP合作開(kāi)放而在亞太地區(qū)逐漸顯示出更加突出的影響力。

中國(guó)民眾春節(jié)出境游團(tuán)體。鐘欣 攝

　　因此，中國(guó)新年日益變成一個(gè)世界性的節(jié)日。春節(jié)經(jīng)濟(jì)的全球化也成為向世界展示中國(guó)歷史、文化、習(xí)俗等中國(guó)傳統(tǒng)魅力的重要渠道。

　　第五，春節(jié)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化可望幫助中國(guó)培養(yǎng)外國(guó)朋友對(duì)中國(guó)商品和服務(wù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　中國(guó)雖有“世界工廠”的美譽(yù)，但這也反映出中國(guó)出口以工業(yè)產(chǎn)品(尤其是代工、加工)為主的現(xiàn)實(shí)。一般而言，消費(fèi)類產(chǎn)品的附加價(jià)值率更高。因此，為了提高中國(guó)出口產(chǎn)品的附加值率，一方面我們需要增加工業(yè)出口品的技術(shù)含量，另一方面也要提高消費(fèi)品的出口比例。

　　隨著春節(jié)經(jīng)濟(jì)在全球興起，外國(guó)人在與海外華人共同體驗(yàn)中國(guó)年貨的時(shí)候，事實(shí)上也為富含中國(guó)元素的特色消費(fèi)品提供了在國(guó)際市場(chǎng)上的展示舞臺(tái)。此外，春節(jié)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化也可望幫助中國(guó)服務(wù)業(yè)走向世界。春節(jié)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化既會(huì)吸引越來(lái)越多的外國(guó)人來(lái)中國(guó)體驗(yàn)正宗的中國(guó)傳統(tǒng)文化習(xí)俗的魅力，也會(huì)有更多的書(shū)法、繪畫(huà)、音樂(lè)、表演等在國(guó)外傳播。

　　2018年2月，春節(jié)期間，美國(guó)職籃發(fā)展聯(lián)盟球隊(duì)在加拿大多倫多舉行中國(guó)新年特別賽事。圖為比賽間隙，場(chǎng)內(nèi)表演舞獅。余瑞冬 攝

　　過(guò)去三年來(lái)，新冠疫情對(duì)各國(guó)商貿(mào)合作及文化交流帶來(lái)深刻變化，中國(guó)也深受影響。但隨著中國(guó)疫情管控措施持續(xù)優(yōu)化，中國(guó)與世界的連接正在迅速恢復(fù)。中國(guó)春節(jié)經(jīng)濟(jì)再次吸引世界目光，為全球提供共享喜樂(lè)與繁榮的機(jī)會(huì)。

　　作者簡(jiǎn)介：

　　陳波，華中科技大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、開(kāi)放與發(fā)展研究中心主任，光谷自貿(mào)研究院院長(zhǎng)、海南大學(xué)雙聘教授，兼任美聯(lián)儲(chǔ)達(dá)拉斯分行客座研究員。主要研究方向?yàn)閲?guó)際貿(mào)易學(xué)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)、比較經(jīng)濟(jì)學(xué)的國(guó)際頂級(jí)期刊以及《經(jīng)濟(jì)研究》《管理世界》等國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)管理頂級(jí)期刊發(fā)表論文20余篇，參與主持了上海、福建、湖北、海南等自貿(mào)區(qū)/港的研究咨詢工作。獲華中卓越學(xué)者、楚天學(xué)者等稱號(hào)。