2月21日,《新華每日電訊》發(fā)表題為《從文旅火爆看中國經(jīng)濟活力“龍?zhí)ь^”》的評論。

　　全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次創(chuàng)下新高，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；全國邊檢機關(guān)共保障1351.7萬人次中外人員出入境；隨著免簽證“朋友圈”擴大，春節(jié)期間國人出行的足跡越來越遠；春節(jié)檔電影票房達80.16億元，創(chuàng)造新的紀錄……

　　剛剛過去的春節(jié)假期，文旅市場一片火熱，流動的數(shù)據(jù)里透露出迸發(fā)的活力。從這一組組最新數(shù)據(jù)中，既能一窺我國經(jīng)濟開年“龍?zhí)ь^”的氣勢，也可以看出這個春節(jié)假期不少新變化。

　　花式團圓中國年，成為越來越多國人的選擇。過去的春節(jié)，人們紛紛背起行囊，腳步匆匆從他鄉(xiāng)奔赴家鄉(xiāng)。萬家燈火下，一家人聚在一起吃餃子、看春晚、放鞭炮，成為人們難忘的春節(jié)記憶。如今，春節(jié)有了更多新過法。

　　今年春節(jié)假期，不少人選擇全家共同出游，去陌生城市來一場“說走就走的旅行”，更主要是體驗不一樣的年味。除了“爾濱”依舊火爆，大數(shù)據(jù)顯示，成都、廣州、重慶成為春節(jié)假期遷入人口最多的城市前三甲。北方游客去南方溫暖過年，南方游客到北方體驗“冰雪奇緣”。酒店、出行、餐飲等行業(yè)在忙碌中腰包鼓了起來，游客們更收獲了新奇、放松和愉悅。

　　文旅創(chuàng)新實現(xiàn)“新供給”，激發(fā)消費新動能。各地文旅部門在短視頻平臺的全力推廣，在春節(jié)期間迎來“兌現(xiàn)”。不只有大城市，一些三四線城市旅游異常火爆。新春燈會、舞龍舞獅現(xiàn)場人頭攢動，英歌舞從線下火遍網(wǎng)絡(luò)，活躍節(jié)日氣氛，更弘揚傳統(tǒng)文化；“村晚”代替“村BA”成為休閑娛樂的好選擇；歷史景區(qū)里佩戴VR設(shè)備就能體驗“穿越”時空……“新供給”延展了消費空間。

　　隨著文化消費日益深入人心，國貨“潮品”代替煙酒糖茶，成為不少人春節(jié)期間走親訪友的“伴手禮”。博物館、景區(qū)也推出與“龍”相關(guān)的展品、文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足消費需求。越來越多游客旅行不再是“上車睡覺、下車拍照”的走馬觀花式看景點，而是融入當?shù)責(zé)熁饸庵?，讓旅行更有文化味?/p>

　　電影觀影主力軍下沉，成為消費新風(fēng)尚。今年春節(jié)檔刷新票房紀錄背后，離不開下沉市場的功勞。票務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，三四線城市的居民成為電影消費主力軍，貢獻總票房份額超過一半，家庭觀影的比例同樣增長明顯。

　　春節(jié)返鄉(xiāng)，年輕人帶著父母、約著朋友看場電影，成為春節(jié)期間增進感情、豐富生活的“打卡”項目?！斑呁孢吙础币渤蔀槌绷鳎簧儆慰瓦x擇白天游覽景點、晚上到影院觀影放松。熱門旅游城市，如海南三亞、萬寧等地，影院在春節(jié)期間更是一票難求。

　　春節(jié)文旅熱，為龍年消費市場帶來了良好開局，折射出我國經(jīng)濟的巨大活力與韌性。這也帶來一個啟示，對廣大群眾而言，時機、場景、供給等多點發(fā)力，消費活力的釋放自然水到渠成。

　　當然，文旅消費火熱背后還應(yīng)有“冷思考”。諸如，一些熱門旅游目的地出現(xiàn)機票、房價暴漲等情況，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。如何讓文旅市場良性、健康、持久發(fā)展，尤其是在人流與熱度面前，接住這“潑天的富貴”，仍需行業(yè)自身與監(jiān)管部門共同發(fā)力，營造優(yōu)越的文旅消費環(huán)境。