40個(gè)藏族孩子圓夢(mèng)北京

　　這場(chǎng)公益活動(dòng)為何在海內(nèi)外刷屏？

　　“爾濱”變“頂流”的熱搜秘笈是什么？

　　內(nèi)容共享平臺(tái)如何讓中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界？

　　用網(wǎng)絡(luò)賦能家鄉(xiāng)，小城也能變“網(wǎng)紅”！

　　正能量?jī)?nèi)容上熱搜的密碼是……

　　這群“同路人”告訴你答案！

　　3月31日

　　由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo)

　　中國(guó)新聞網(wǎng)承辦

　　騰訊、微博、抖音、快手、

　　嗶哩嗶哩、小紅書(shū)協(xié)辦

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)支持的

　　2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇

　　“共建共享·2024正能量行動(dòng)計(jì)劃啟動(dòng)會(huì)”

　　在云南省昆明市舉行

　　啟動(dòng)會(huì)以“正能量同路人”為主題

　　多家央媒攜手主流商業(yè)平臺(tái)

　　通過(guò)精品欄目分享、爆款案例解析

　　展示平臺(tái)如何調(diào)動(dòng)用戶在正能量?jī)?nèi)容上

　　釋放澎湃大流量

　　聚合更多同路人的力量

　　如何解鎖“流量密碼”？

　　答案都在這里！

圖為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。中新社記者 李嘉嫻 攝

　　精品欄目分享

　　精品欄目分享環(huán)節(jié)多家央媒與中國(guó)主流商業(yè)平臺(tái)分享合作打造精品欄目背后的故事講述如何讓用戶在正能量?jī)?nèi)容上釋放澎湃激情“讓該熱的熱起來(lái)”

　　由人民視頻與騰訊合作推出的

　　《億縷陽(yáng)光》短視頻欄目

　　聚焦富有現(xiàn)場(chǎng)感的新聞素材

　　和富有鮮活態(tài)的網(wǎng)民創(chuàng)作

圖為騰訊網(wǎng)副總編輯鄭德荃進(jìn)行分享。中新社記者 李嘉嫻 攝

　　“兩年來(lái)，《億縷陽(yáng)光》欄目

　　記錄了近240期的正能量故事，

　　道路塌方中安撫焦躁旅客的女列車(chē)員趙陽(yáng)、

　　揭陽(yáng)舞獅的小女孩和舞獅隊(duì)的雙向奔赴……”

　　騰訊網(wǎng)副總編輯鄭德荃表示

　　大時(shí)代里既要有

　　大事件的宏觀敘述

　　也需要個(gè)體記憶的表達(dá)和分享一個(gè)人的記錄或許微不足道但一群人的記錄匯集到一起便是一整個(gè)時(shí)代的表達(dá)

圖為人民視頻總編輯申寧進(jìn)行分享。中新社記者 李嘉嫻 攝

　　人民視頻總編輯申寧介紹

　　《億縷陽(yáng)光》欄目

　　做了很多平凡人的故事

　　最大的感受是在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中

　　要求“首先把自己感動(dòng)了才能感動(dòng)更多人”

　　由新華社新媒體中心與快手共同打造的

　　《凡人微光》微視頻傳播專(zhuān)欄

　　通過(guò)挖掘普通人身上

　　平實(shí)而溫暖的故事傳播正能量

　　傳遞向上向善的力量

圖為快手科技副總裁徐靜蕓進(jìn)行分享。中新社記者 李嘉嫻 攝

　　“像素點(diǎn)是組成圖像的最小單位

　　單獨(dú)看，它很不起眼

　　但是，當(dāng)我們把這些點(diǎn)拼接起來(lái)

　　就擁有從微小昆蟲(chóng)到浩瀚星海的無(wú)限可能

　　而《凡人微光》就是

　　把一個(gè)個(gè)像素點(diǎn)收集起來(lái)

　　拼成無(wú)法被忽略的整體”

　　快手科技副總裁徐靜蕓分享道“一個(gè)人，也能活成一個(gè)春天”

　　卡車(chē)司機(jī)、新農(nóng)人、外賣(mài)小哥、

　　油漆工、小商販、快遞員……

　　在生活的褶皺里

　　有人看見(jiàn)灰塵，有人悟出詩(shī)意

　　這也是我們做凡人微光的初衷

圖為新華社新媒體中心融媒體采訪部副主任焦旭鋒進(jìn)行分享。中新社記者 李嘉嫻 攝

　　新華社新媒體中心融媒體

　　采訪部副主任焦旭鋒介紹

　　總結(jié)起來(lái)，欄目有一個(gè)傳播路徑——

　　從“發(fā)現(xiàn)光”到“相信光”

　　最后到“成為光”

　　《凡人微光》沒(méi)有宏大的敘事

　　不追求精致的畫(huà)面

　　致力于發(fā)掘藏在新聞里的那些普通人

　　讓受眾感受到

　　“我也可以，我也應(yīng)該做得更好”

　　讓網(wǎng)民照亮、溫暖更多的人

　　由央視網(wǎng)與抖音合作打造的

　　《星火成炬》欄目

　　致力于將“點(diǎn)點(diǎn)星火”匯聚成炬

　　以央媒品牌效應(yīng)為撬動(dòng)點(diǎn)

　　用主流聲量發(fā)出“最強(qiáng)音”

圖為抖音集團(tuán)副總編輯鐘偉進(jìn)行分享。中新社記者 李嘉嫻 攝

　　抖音集團(tuán)副總編輯鐘偉介紹

　　“我們從海量?jī)?nèi)容中

　　挖掘到值得記錄的片段

　　建立‘廣納百川’的內(nèi)容池

　　以央媒品牌效應(yīng)為撬動(dòng)點(diǎn)

　　用主流聲量發(fā)出‘最強(qiáng)音’

　　由此完整搭建了

　　正能量傳播的孵化、傳導(dǎo)鏈條”

　　“在評(píng)論區(qū)，我們也發(fā)現(xiàn)

　　網(wǎng)友情感的共振

　　促成了對(duì)家國(guó)情懷、向上向善的價(jià)值認(rèn)同

　　我們嘗試給那些治愈人心的評(píng)論

　　蓋戳‘暖評(píng)’二字

　　從而呼吁善意表達(dá)

　　并最終推出了‘暖評(píng)’功能”

圖為央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏驅(qū)虎進(jìn)行分享。中新社記者 李嘉嫻 攝

　　央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏驅(qū)虎表示

　　信息爆炸時(shí)代

　　人人都有“麥克風(fēng)”

　　更需要主流媒體牢牢把握輿論陣地

　　尋找正能量的大流量“法則”

　　《星火成炬》欄目自開(kāi)播以來(lái)

　　共發(fā)布240期作品

　　收獲40.5億播放量、超1億點(diǎn)贊量

　　“主流媒體與流量平臺(tái)的‘碰撞’”

　　能讓正能量迸發(fā)出怎樣的火花？

　　我們看到了答案”

　　爆款案例解析

　　近年來(lái)眾多正能量網(wǎng)絡(luò)精品為何會(huì)感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友？

　　爆款案例解析環(huán)節(jié)

　　主流新聞門(mén)戶網(wǎng)站和商業(yè)平臺(tái)

　　現(xiàn)場(chǎng)揭秘諸多“爆款案例”背后的

　　“獨(dú)家秘笈”……

　　2023年，青海玉樹(shù)

　　兒童福利院的藏族孩子

　　在北京登上中超賽場(chǎng)

　　圓夢(mèng)足球的故事?tīng)縿?dòng)萬(wàn)千讀者的心

　　中國(guó)新聞網(wǎng)邀請(qǐng)孩子們來(lái)到北京

　　過(guò)了一個(gè)特別的兒童節(jié)

　　孩子們逛故宮、爬長(zhǎng)城

　　參觀鳥(niǎo)巢、水立方

　　在天安門(mén)廣場(chǎng)觀看升旗儀式

　　……

　　短短5天時(shí)間，境內(nèi)外媒體

　　相關(guān)報(bào)道接近7000篇次

　　涉及十多個(gè)語(yǔ)種

　　西方主流媒體也紛紛予以正面報(bào)道

圖為中國(guó)新聞網(wǎng)公共事務(wù)部副主任孫薇進(jìn)行分享。中新社記者 李嘉嫻 攝

　　“我今天的分享，

　　要先從一張照片說(shuō)起，

　　畫(huà)面上的女孩叫久安卓瑪。

　　卓瑪是青海玉樹(shù)兒童福利院的孩子。

　　她和小伙伴們生活在海拔4500米的高原上，

　　他們熱愛(ài)足球，也渴望看到外面的世界。

　　于是，我們決定幫孩子們?nèi)A這個(gè)夢(mèng)。

　　去年‘六一’前夕，

　　我們邀請(qǐng)孩子們來(lái)到北京，

　　過(guò)了一個(gè)特別的兒童節(jié)。”

　　“每一個(gè)夢(mèng)想都值得被尊重。

　　關(guān)于孩子圓夢(mèng)、造夢(mèng)的故事，

　　對(duì)于全球媒體來(lái)說(shuō)，

　　永遠(yuǎn)都是最好的報(bào)道題材。”

　　中國(guó)新聞網(wǎng)公共事務(wù)部副主任孫薇表示這是中國(guó)新聞網(wǎng)作為主流媒體踐行社會(huì)責(zé)任的一次有益嘗試用“新聞+”讓正能量澎湃大流量

圖為中國(guó)新聞網(wǎng)總編輯吳慶才進(jìn)行分享。中新社記者 李嘉嫻 攝

　　“這些報(bào)道，看似講述的是40個(gè)孩子的故事，

　　實(shí)際上，展示的是中國(guó)民族地區(qū)

　　經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，和人權(quán)事業(yè)的進(jìn)步?！?/p>

　　中國(guó)新聞網(wǎng)總編輯吳慶才表示

　　這次活動(dòng)最大的收獲

　　是探索一條新聞策劃與策劃新聞相結(jié)合

　　網(wǎng)上與網(wǎng)下有效互動(dòng)的傳播路徑

　　對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)

　　可以從內(nèi)容生產(chǎn)更上游的地方著手

　　在風(fēng)起之前就搶好身位

　　讓更多的人隨之起舞

圖為騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部整合品牌中心總監(jiān)王丹進(jìn)行分享。中新社記者 李嘉嫻 攝

　　敦煌研究院作為世界文化遺產(chǎn)地

　　和重點(diǎn)文物保護(hù)單位

　　多年積累并采集了豐富的數(shù)字文化檔案

　　騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部

　　整合品牌中心總監(jiān)王丹介紹

　　騰訊在素材庫(kù)中提供了

　　6500余份高清數(shù)字資源檔案

　　為學(xué)者、文化愛(ài)好者以及藝術(shù)創(chuàng)意者

　　打造“一站式”的敦煌內(nèi)容共享平臺(tái)

　　未來(lái)騰訊還將繼續(xù)

　　升級(jí)更新素材庫(kù)的服務(wù)功能

　　與敦煌研究院一起

　　讓更多人加入

　　成為中國(guó)傳統(tǒng)文化在數(shù)字世界中

　　推廣和弘揚(yáng)的同路人

圖為微博媒體合作部總經(jīng)理、執(zhí)行總編輯于琪進(jìn)行分享。中新社記者 李嘉嫻 攝

　　微博上00后、90后用戶占比

　　已經(jīng)將近80%

　　這些年輕人在網(wǎng)絡(luò)上

　　用“I人”和“E人”相互定位

　　雖然經(jīng)常自稱(chēng)“淡人”

　　主打一個(gè)隨遇而安

　　卻又穿梭在“淄博” “爾濱”等火爆城市景點(diǎn)里

　　做風(fēng)風(fēng)火火的“特種兵”

　　看起來(lái)他們矛盾、有趣、多元……

　　微博媒體合作部總經(jīng)理、執(zhí)行總編輯于琪分享稱(chēng)

　　“所以理解年輕人

　　進(jìn)入同頻溝通，是傳播第一步

　　想要上熱搜

　　我們這有三個(gè)密碼：

　　共情、共振、推動(dòng)網(wǎng)友共識(shí)”

圖為抖音集團(tuán)公共事務(wù)策劃副總經(jīng)理辛耕進(jìn)行分享。中新社記者 李嘉嫻 攝

　　抖音集團(tuán)公共事務(wù)策劃

　　副總經(jīng)理辛耕介紹

　　2023年全年

　　在抖音平臺(tái)上與博物館相關(guān)的視頻內(nèi)容

　　總播放量達(dá)到了1210億

　　截至2023年底

　　開(kāi)通抖音官方號(hào)的國(guó)有博物館

　　達(dá)到720個(gè)……

　　“我們認(rèn)為博物館是

　　傳統(tǒng)文化、藝術(shù)最重要的載體

　　因此我們一直保持著

　　和博物館的密切合作關(guān)系”

圖為快手科技市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)裴雪珂進(jìn)行分享。中新社記者 李嘉嫻 攝

　　“關(guān)注內(nèi)容本身

　　還需要關(guān)注‘時(shí)勢(shì)’與‘受眾需求’”

　　快手科技市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)裴雪珂表示

　　快手用“500個(gè)家鄉(xiāng)”來(lái)講文旅

　　就要顛覆城市宣傳片的模式

　　我們要以人為景

　　通過(guò)講當(dāng)?shù)厝藖?lái)講好這座城市

　　“柔軟”“要贏”“不慌”……

　　這些中國(guó)人身上自家鄉(xiāng)和鄉(xiāng)土帶來(lái)的

　　樸素但有力的氣質(zhì)

　　通過(guò)快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”的講述

　　產(chǎn)生了全國(guó)性的影響與能量

　　家鄉(xiāng)精神也能成為一種

　　凝練的中國(guó)精神

圖為嗶哩嗶哩副總裁楊亮進(jìn)行分享。中新社記者 李嘉嫻 攝

　　今天，B站有3.26億月活用戶

　　平均年齡24歲

　　從2020年到2024年

　　每年五四青年節(jié)

　　嗶哩嗶哩都會(huì)推出一部短片

　　引導(dǎo)社會(huì)正確認(rèn)知年輕人

　　陪伴年輕人正向發(fā)展

　　嗶哩嗶哩副總裁楊亮表示縱觀我們對(duì)年輕人溝通語(yǔ)言的沉淀有一條指導(dǎo)原則是：平視不是仰視，也不是俯視，是平視

圖為小紅書(shū)副總編輯劉文靜進(jìn)行分享。中新社記者 李嘉嫻 攝

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)

　　小紅書(shū)的馬路生活節(jié)為期10天

　　跨越了40條馬路

　　落地了200余場(chǎng)活動(dòng)

　　共20萬(wàn)人線下參與

　　全網(wǎng)曝光量超過(guò)25億次

　　小紅書(shū)副總編輯劉文靜介紹

　　在策劃之初

　　我們內(nèi)部就達(dá)成了這樣一個(gè)共識(shí)：

　　“生活節(jié)”不應(yīng)該是一個(gè)

　　高高在上的城市奇觀

　　而是要盡可能地

　　與所有人的生活產(chǎn)生互動(dòng)

圖為小紅書(shū)高級(jí)算法工程師吳迪進(jìn)行分享。中新社記者 李嘉嫻 攝

　　小紅書(shū)高級(jí)算法工程師吳迪介紹

　　通過(guò)特有的推薦算法機(jī)制

　　小紅書(shū)實(shí)現(xiàn)去中心化流量分發(fā)

　　平臺(tái)會(huì)給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大的曝光量

　　無(wú)論這個(gè)優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)者

　　是大V機(jī)構(gòu)還是普通用戶

　　當(dāng)日，2024正能量行動(dòng)計(jì)劃啟動(dòng)

　　六大商業(yè)平臺(tái)

　　發(fā)布2024正能量行動(dòng)計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目

　　一起期待

　　更多“正能量同路人”

　　更多正能量