改革開(kāi)放40年來(lái)，我國(guó)居民生活從溫飽不足到小康和富裕水平，消費(fèi)生活的方方面面都發(fā)生了根本性的變化。

第一個(gè)變化是居民生活從溫飽不足走向了小康甚至富裕水平，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。改革開(kāi)放初期，我國(guó)農(nóng)村居民生活還處于溫飽不足的狀態(tài)，城鎮(zhèn)居民的生活也僅僅能滿足溫飽，農(nóng)民的飲食支出占了總支出的67.7%，城鎮(zhèn)居民的飲食支出也在57.5%以上。城鄉(xiāng)居民生活從溫飽、小康到富裕，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，在滿足了溫飽的基礎(chǔ)上，經(jīng)歷了耐用品消費(fèi)、住房、汽車以及服務(wù)消費(fèi)的不斷升級(jí)?，F(xiàn)在，城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)下降到了40%以下，交通通訊、教育文化娛樂(lè)等服務(wù)支出的占比不斷增加，消費(fèi)質(zhì)量大幅度提升。

第二個(gè)變化是消費(fèi)品從短缺到豐富，消費(fèi)商品更加多元化。改革開(kāi)放初期，我國(guó)各類消費(fèi)品都非常短缺，飲食結(jié)構(gòu)單一，衣服則是新三年、舊三年、縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年，各類工業(yè)消費(fèi)品都是憑票購(gòu)買，按照計(jì)劃供應(yīng)。經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展，我國(guó)從商品短缺一躍成為世界制造業(yè)大國(guó)，不但能充分滿足國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求，更是成為工業(yè)品出口大國(guó)。各種生活用品都應(yīng)有盡有，從飲食、穿衣到各種生活用品都極大豐富。進(jìn)入新時(shí)代，隨著新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和對(duì)外開(kāi)放的深入推進(jìn)，國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品品質(zhì)在不斷提升，進(jìn)口商品消費(fèi)更加便捷，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)選擇空間更大，更加多元化。

第三個(gè)變化是消費(fèi)方式從單一到多元，更加現(xiàn)代化。過(guò)去，商業(yè)設(shè)施落后，供銷社和百貨公司是最主要的消費(fèi)場(chǎng)所，人們排隊(duì)購(gòu)物，消費(fèi)方式單一。現(xiàn)在，從社區(qū)便利店到各種大型購(gòu)物中心，從豐富多樣的實(shí)體商店到無(wú)所不在、無(wú)時(shí)不在的網(wǎng)上商城，給人們提供了無(wú)限豐富、無(wú)限便利的消費(fèi)體驗(yàn)，越來(lái)越多的人從實(shí)體店消費(fèi)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。特別是電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)支付的發(fā)展和普及，使得偏遠(yuǎn)農(nóng)村和大都市一樣能享受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)盛宴。其他像外出就餐以及各種精神文化、體育健身等消費(fèi)場(chǎng)所也越來(lái)越多元化、平民化，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)變得越來(lái)越便利、豐富和現(xiàn)代化。消費(fèi)方式發(fā)生深刻變化。

第四個(gè)變化是消費(fèi)價(jià)值觀從崇尚節(jié)儉到開(kāi)始鼓勵(lì)消費(fèi)，更具包容性。在短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生產(chǎn)不足制約著人們的消費(fèi)。為了保證大多數(shù)人的基本生存需要，奢侈消費(fèi)是被抑制的。表現(xiàn)在消費(fèi)價(jià)值觀上，則是形成了尚儉黜奢的消費(fèi)價(jià)值觀，節(jié)儉是美德，過(guò)度消費(fèi)和浪費(fèi)是受到譴責(zé)的行為。改革開(kāi)放初期，像穿喇叭褲這類的奇裝異服是要受到抨擊甚至斥責(zé)的行為。經(jīng)過(guò)短短40年的發(fā)展，我國(guó)社會(huì)的消費(fèi)價(jià)值觀已經(jīng)變得非常包容和多元化，各種款型的衣服、各類顏色的頭發(fā)、各種風(fēng)格的妝容，各式各樣的生活方式，都能毫無(wú)顧忌地展示，個(gè)性得到充分的張揚(yáng)，消費(fèi)自由得到充分的詮釋，節(jié)儉不再是社會(huì)唯一的標(biāo)準(zhǔn)，借貸消費(fèi)成為新寵，過(guò)度消費(fèi)、奢侈消費(fèi)成為很多人新的生活目標(biāo)，但同時(shí)，也有人返璞歸真，崇尚簡(jiǎn)單生活，整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)價(jià)值觀越來(lái)越個(gè)性化、多元化。

第五個(gè)變化是消費(fèi)主體從先富起來(lái)的少數(shù)人到龐大的中產(chǎn)階層，日益壯大。改革開(kāi)放初期，先富起來(lái)的少數(shù)人是個(gè)體工商戶、私營(yíng)企業(yè)主、外資企業(yè)的白領(lǐng)以及其他最早踏入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一批人。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷發(fā)展和完善，國(guó)內(nèi)的就業(yè)機(jī)會(huì)不斷增多，就業(yè)質(zhì)量不斷提升，越來(lái)越多的人實(shí)現(xiàn)職業(yè)上升、收入提高、經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位提升，形成了以國(guó)家社會(huì)管理者、私營(yíng)企業(yè)主、企業(yè)經(jīng)理人員、辦事人員、個(gè)體戶及商業(yè)人員組成的中產(chǎn)階層。他們的收入水平不斷提高，消費(fèi)能力不斷提升，形成規(guī)模龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。中產(chǎn)階層不但在國(guó)際市場(chǎng)上表現(xiàn)了強(qiáng)勁的購(gòu)買力，也是內(nèi)需增長(zhǎng)的龐大動(dòng)力。據(jù)測(cè)算，目前中國(guó)中產(chǎn)階層大概有三到四億人。中產(chǎn)階層的崛起是我國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化的最重要標(biāo)志之一。

第六個(gè)變化是消費(fèi)關(guān)系從獨(dú)占性消費(fèi)向共享性消費(fèi)發(fā)展，醞釀新模式。在短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)是獨(dú)占性的，每個(gè)人都希望擁有更多更好的商品，但現(xiàn)在，新的苗頭出現(xiàn)了。由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)了消費(fèi)新變化，分享經(jīng)濟(jì)正在引領(lǐng)一種新的消費(fèi)模式，即共享消費(fèi)。隨著共享單車的出現(xiàn)，越來(lái)越多的消費(fèi)領(lǐng)域在引入共享的理念，共享汽車、共享充電器、共享雨傘等等，各種共享消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生，出現(xiàn)了各類社群消費(fèi)。消費(fèi)變革帶動(dòng)生產(chǎn)模式創(chuàng)新，一些企業(yè)也在共享、分享理念下不斷尋找“共贏”模式?？傊诨ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的支持下，消費(fèi)關(guān)系發(fā)生新變化，消費(fèi)模式變化帶動(dòng)生產(chǎn)模式變化，一場(chǎng)新的消費(fèi)革命正在出現(xiàn)。

第七個(gè)變化是我國(guó)從生產(chǎn)社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)社會(huì)，消費(fèi)日益成為影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵力量。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)社會(huì)一直是一個(gè)生產(chǎn)不足的社會(huì)，社會(huì)主要矛盾一直是人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要與落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾。擴(kuò)大生產(chǎn)一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活的重中之重。改革開(kāi)放以來(lái)，生產(chǎn)不足的問(wèn)題得到解決，消費(fèi)不足的問(wèn)題逐漸凸現(xiàn)，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，我國(guó)也從過(guò)去的生產(chǎn)社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)社會(huì)。消費(fèi)社會(huì)的表現(xiàn)之一是消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)生活中的地位越來(lái)越重要，消費(fèi)而非生產(chǎn)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵變量；表現(xiàn)之二是消費(fèi)在個(gè)人生活中的地位越來(lái)越重要，逐漸從滿足基本生活需求轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足多元需求，消費(fèi)更多更好的商品，消費(fèi)所帶來(lái)的享受、體驗(yàn)和意義變成消費(fèi)的價(jià)值目標(biāo)。在消費(fèi)社會(huì)，如何提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人民群眾的美好生活需要成為新時(shí)代生產(chǎn)領(lǐng)域的新任務(wù)。（作者為北京工業(yè)大學(xué)教授）

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