近年來(lái)，百余年前就誕生于日本的營(yíng)銷模式--盲盒經(jīng)濟(jì)（在日本被稱為福袋營(yíng)銷）持續(xù)火爆，為此過(guò)度支出甚至幾近破產(chǎn)的年輕人大量存在。

　　根據(jù)相關(guān)報(bào)道給出的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年在電商平臺(tái)已有約20萬(wàn)名消費(fèi)者在盲盒花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元人民幣。在所有消費(fèi)者中大學(xué)在校生和女性是核心群體，其中僅僅手伴玩具一項(xiàng)的年市場(chǎng)規(guī)模就接近2000億人民幣，盲盒銷售的產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾百個(gè)品類。

　　筆者身邊不少大學(xué)生每月花在購(gòu)買各式盲盒上面的開(kāi)銷金額超過(guò)生活開(kāi)支，有的類別、款式、系列的盲盒動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元乃至數(shù)十萬(wàn)元。作為一種特殊的營(yíng)銷模式，盲盒營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)不論是解放前還是解放后的上世紀(jì)九十年代前后都已出現(xiàn)，但其演變?yōu)槿绱舜笠?guī)模的市場(chǎng)還是第一次，也具有了極大的社會(huì)影響力。

　　盲盒經(jīng)濟(jì)的最大問(wèn)題是消費(fèi)者以獲取的盲盒內(nèi)放有價(jià)值超過(guò)盲盒購(gòu)入價(jià)格的隱藏IP或限量版產(chǎn)品為目的購(gòu)買盲盒的行為具有典型的射幸行為屬性，即構(gòu)成賭博行為，而概率即為給盲盒產(chǎn)品帶來(lái)賭博屬性的根本原因，也是左右消費(fèi)者權(quán)利的關(guān)鍵，但這也引發(fā)諸多社會(huì)和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

　　筆者認(rèn)為，應(yīng)對(duì)盲盒的這一特性加以嚴(yán)格限制，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，凈化市場(chǎng)秩序。

　　鑒于盲盒經(jīng)濟(jì)所具有的上述潛在風(fēng)險(xiǎn)，可以采取下列措施。第一是參考限制高利貸的做法，出臺(tái)細(xì)則，為“盲盒產(chǎn)品抽中獲得隱藏IP或限量版產(chǎn)品乃至中獎(jiǎng)的概率”以及溢價(jià)率設(shè)定合理上限。第二是借鑒文旅部針對(duì)采取隨機(jī)抽取方式提供虛擬道具和增值服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的規(guī)定，即要求在盲盒產(chǎn)品的外包裝上顯著位置公示隨機(jī)抽取的相關(guān)信息，尤其是標(biāo)注獲得隱藏IP或限量版產(chǎn)品乃至中獎(jiǎng)的概率，并且要求商家保證該信息真實(shí)有效。

　　第三是建議在中小學(xué)數(shù)學(xué)、心理課程或者興趣培訓(xùn)課程中增加關(guān)于概率的簡(jiǎn)單知識(shí)，例如方差與期望、獨(dú)立事件、相關(guān)和因果、幸存者偏差、聚類幻覺(jué)等，消除中小學(xué)生對(duì)于概論因未知而可能產(chǎn)生的好奇心和獵奇心理以及錯(cuò)誤的基本認(rèn)知。而到了大學(xué)階段，建議由思政或相關(guān)專業(yè)教師開(kāi)設(shè)培養(yǎng)、塑造學(xué)生健康、理性購(gòu)物心理的相關(guān)課程。

　　第四是在二手盲盒售賣平臺(tái)上，通過(guò)技術(shù)手段對(duì)未成年人或經(jīng)濟(jì)未獨(dú)立人群購(gòu)買盲盒的行為進(jìn)行限制。如針對(duì)兩類人群實(shí)施的單價(jià)、中獎(jiǎng)概率和溢價(jià)率較高（具體比例可酌情確定）的盲盒產(chǎn)品的購(gòu)買行為規(guī)定須短信提示其監(jiān)護(hù)人或父母，并經(jīng)其同意方可購(gòu)買，否則不予成交。針對(duì)違反這一規(guī)定的商家予以相應(yīng)懲罰。

　　另外，建議在小學(xué)、中學(xué)尤其是高校中開(kāi)展一次全覆蓋的調(diào)查，系統(tǒng)、完全第掌握在學(xué)段、各年級(jí)、各專業(yè)、各班級(jí)學(xué)生參與盲盒經(jīng)濟(jì)的情況，對(duì)可能或已經(jīng)沉迷其中的學(xué)生應(yīng)做到早發(fā)現(xiàn)、早干預(yù)，及時(shí)介入，及時(shí)制止。

　?。ㄗ髡邽樯虾：Ｊ麓髮W(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)、上海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究院社會(huì)研究所所長(zhǎng)）