一年一度的“雙11”促銷活動正如火如荼地開展。從第一波促銷活動的售賣數(shù)據(jù)可以看出,消費者信心指數(shù)快速回升,商家和市場活力逐步增強,供給側(cè)的創(chuàng)新不斷加速,鄉(xiāng)村振興持續(xù)深入……在實體制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶及線上線下商家的共同努力下,消費潛力得到持續(xù)釋放,實體經(jīng)濟得到實實在在增長。
當前,“雙11”已經(jīng)發(fā)展成為電商行業(yè)共同參與、社會影響巨大的商業(yè)促銷活動。從持續(xù)時長來看,“雙11”從單一日期的促銷,延展為以“雙11”為中心的持續(xù)性促銷,溢出效應(yīng)不斷增強。同時,“雙11”還集中展現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)助力實體經(jīng)濟和供應(yīng)鏈迭代升級的新成就,不僅促進了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,還進一步提升了各行業(yè)差異化服務(wù)能力。
從需求側(cè)看,高品質(zhì)、更實惠成為今年“雙11”的關(guān)鍵詞。其中,家庭消費比重顯著提升,食品、生鮮、日化、家電等品類均呈現(xiàn)出明顯的品質(zhì)升級和場景細分趨勢,消費者在選購產(chǎn)品時更加注重功能和性價比;有責(zé)任的消費觀興起,節(jié)能減排產(chǎn)品更受歡迎,新型消費在服務(wù)和激發(fā)消費者潛在需求的同時,還成為擴大內(nèi)需的重要力量。
從供給側(cè)看,“雙11”不僅是消費者的節(jié)日,品牌和實體商家也收獲了強勁的發(fā)展動能。特別是對產(chǎn)業(yè)帶和中小企業(yè)而言,“雙11”是它們走向大市場的重要舞臺,只要自身產(chǎn)品和服務(wù)可以滿足用戶需求,就能夠取得看得見的增長,就可以快速融入經(jīng)濟發(fā)展大循環(huán)中,走進千家萬戶。
消費對經(jīng)濟具有持久拉動力,是保持經(jīng)濟平穩(wěn)增長的“壓艙石”。我國擴大居民消費還有較大提升空間,只有國內(nèi)消費實現(xiàn)有力擴張,國內(nèi)的供需雙側(cè)循環(huán)才會暢通和互促,經(jīng)濟結(jié)構(gòu)才會比較健康,增長支撐才會比較穩(wěn)定。而在“雙11”這樣的重要消費節(jié)點,更要把電商渠道、實體企業(yè)、線上線下商家等市場主體統(tǒng)合起來,以實在的價格、商品、服務(wù)滿足用戶需求,促進消費回升,助力行業(yè)發(fā)展,帶動產(chǎn)業(yè)升級,為經(jīng)濟高質(zhì)量增長貢獻應(yīng)有的力量。
?。ㄗ髡撸壕〇|消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 任威風(fēng))
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