胡妍妍

　　只有合上時(shí)代節(jié)拍、回應(yīng)時(shí)代呼聲、契合時(shí)代精神的設(shè)計(jì)與形象，才能贏得人們的喜愛，實(shí)現(xiàn)共情傳播；同樣，當(dāng)設(shè)計(jì)與形象獲得積極反饋、收到熱烈互動(dòng)的時(shí)候，一定是因?yàn)樗翡J捕捉到了最深層的共鳴

　　一“墩”難求、冬奧“頂流”，這些天來北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”一再刷屏，受到賽場(chǎng)內(nèi)外、國內(nèi)國外、線上線下的持續(xù)追捧。圍繞“冰墩墩”的一次次溫馨有趣的互動(dòng)，也注定會(huì)成為壬寅新春人們難以忘懷的記憶。

　　不少運(yùn)動(dòng)員在比賽之余興奮地錄制“開箱”視頻，在社交媒體上分享自己對(duì)“冰墩墩”的一見傾心；“冰墩墩”拔筍、攥拳抖雪、在會(huì)場(chǎng)上戀戀不舍被拖走的影像，以動(dòng)態(tài)圖、短視頻等形式在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播；手繪、剪紙、泥塑甚至烘焙，普通人在家里自制“我的冰墩墩”，留下饒有趣味的冬奧紀(jì)念……如果說2019年“冰墩墩”的形象問世，是從來自35個(gè)國家的近6000幅作品中脫穎而出，歷經(jīng)上萬幅手稿的修改，反復(fù)打磨而成；那么這一次，來自各國運(yùn)動(dòng)員、各地媒體、廣大觀眾和無數(shù)網(wǎng)友的觀感、體驗(yàn)和分享，不僅回應(yīng)著“冰墩墩”背后的匠心設(shè)計(jì)，而且賦予這一形象更活潑、更生活化的應(yīng)用場(chǎng)景和更立體、更多元的呈現(xiàn)方式。

　　傳播與接受過程中的廣泛互動(dòng)，讓“冰墩墩”“活”起來、“火”起來，全社會(huì)關(guān)注奧運(yùn)、參與奧運(yùn)、支持奧運(yùn)的熱情被極大調(diào)動(dòng)起來，對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)、冰雪文化產(chǎn)生積極效應(yīng)；與此同時(shí)，“冰墩墩”熱也成為活潑潑地講述冬奧故事、展示中國文化的一次契機(jī)。這體現(xiàn)的是設(shè)計(jì)的力量、形象的力量，也是傳播的力量、參與的力量。

　　并非只有一個(gè)“冰墩墩”。從1990年北京亞運(yùn)會(huì)上手持獎(jiǎng)牌做奔跑狀的大熊貓盼盼，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)上兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代表達(dá)的福娃晶晶，再到此次北京冬奧會(huì)上凸顯科技感與未來感的“冰墩墩”，熊貓作為深受全世界寵愛的中國文化符號(hào)，正在經(jīng)歷一次次的形象創(chuàng)新。同樣的熊貓?jiān)?，演繹不同的設(shè)計(jì)理念，講述不同的時(shí)代故事。毫無疑問，只有合上時(shí)代節(jié)拍、回應(yīng)時(shí)代呼聲、契合時(shí)代精神的設(shè)計(jì)與形象，才能贏得人們的喜愛，實(shí)現(xiàn)共情傳播；同樣，當(dāng)設(shè)計(jì)與形象獲得積極反饋、收到熱烈互動(dòng)的時(shí)候，一定是因?yàn)樗翡J捕捉到了最深層的共鳴。

　　“冰墩墩”受歡迎，正是共情共鳴的產(chǎn)物。在全世界應(yīng)對(duì)疫情挑戰(zhàn)的背景下，如同奧林匹克新格言所顯示的那樣，“更團(tuán)結(jié)”是人類共同心聲。團(tuán)結(jié)離不開溝通與愛。小小的“冰墩墩”跨越國界和語言，以其敦厚、友善、溫暖的形象，拉近人與人的距離。在它身上，人們能感受到攜手創(chuàng)造非凡、一起向未來的時(shí)代氣息，感受到熱情好客、自信包容的文化氣息，感受到萌趣動(dòng)感、活力無限的青春氣息。尤其是在春節(jié)期間喜慶祥和的氛圍里，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，通過一系列用熱情回應(yīng)熱情、用友愛傳遞友愛的暖心互動(dòng)，“冰墩墩”把文化形象的感染力、凝聚力推向了一個(gè)新高度。

　　并非只有一個(gè)“冰墩墩”。中國文化寶庫里不乏豐富的形象資源和光彩的形象譜系，圍繞文化形象的創(chuàng)作創(chuàng)新也從未停止。傳統(tǒng)形象如何別開生面、讓人眼前一亮，新形象如何扎穩(wěn)腳跟、深入人心，文化形象在不同文化的交流過程中蘊(yùn)藏怎樣的溝通密碼，這些問題在一代代創(chuàng)作者手中得到有力回答。形象迭出的創(chuàng)作與創(chuàng)新給講述中國故事帶來蓬勃活力。

　　“冰墩墩”之后，隨著北京冬殘奧會(huì)的腳步臨近，吉祥物“雪容融”的登場(chǎng)也讓人拭目以待。它們聯(lián)袂講述的冬奧故事和中國故事，必將有新的亮點(diǎn)。期待這對(duì)奧運(yùn)會(huì)吉祥物IP能夠得到持續(xù)開發(fā)利用，帶動(dòng)更多衍生創(chuàng)作，也期待有更多鮮活形象講述生動(dòng)故事，贏得廣泛共鳴。