【研究報(bào)告】

　　作者：李嘉珊、劉霞（分別系北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授、中國(guó)服務(wù)貿(mào)易研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、首都國(guó)際服務(wù)貿(mào)易與文化貿(mào)易研究基地首席專(zhuān)家；北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院講師、首都國(guó)際服務(wù)貿(mào)易與文化貿(mào)易研究基地研究員）

　　編者按

　　黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視推動(dòng)中華文化“走出去”?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，積極發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，開(kāi)拓海外文化市場(chǎng)，鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”，加強(qiáng)國(guó)家文化出口基地建設(shè)。

　　當(dāng)前，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展情況如何？怎樣推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)？本版特刊登智庫(kù)報(bào)告，就這一話(huà)題加以探討。

　　建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，是黨和國(guó)家一項(xiàng)重大而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。從黨的十八屆三中全會(huì)提出要“緊緊圍繞建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系、社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)深化文化體制改革”，到黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”，再到黨的十九屆五中全會(huì)明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)，“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，“促進(jìn)滿(mǎn)足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一，推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”，文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的時(shí)間表和路線(xiàn)圖日漸清晰。

　　2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，真實(shí)、立體、全面地向全世界展現(xiàn)了一個(gè)更加自信、開(kāi)放包容的中國(guó)，特別是冬奧會(huì)開(kāi)幕式中“二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)”“黃河之水天上來(lái)”“冰雪五環(huán)破冰而出”等震撼場(chǎng)景，再次向各國(guó)人民展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)和震撼魅力。集奧林匹克精神與中國(guó)文化元素于一身的冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”，激活了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)活力，助推了中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。站在新的歷史起點(diǎn)上，如何全面推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大并夯實(shí)中華文化的國(guó)際影響力，實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)2035年建成文化強(qiáng)國(guó)至關(guān)重要。

　　“走出去”成就：步子越邁越大、影響力不斷提升

　　黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記高度重視中華文化對(duì)外傳播工作。中華文化積極“走出去”，國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力顯著提升。站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)歷史交匯關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，高品質(zhì)、高效率的中華文化繼承發(fā)展與對(duì)外傳播對(duì)于推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興歷史進(jìn)程具有重要意義。

　　正如習(xí)近平總書(shū)記所強(qiáng)調(diào)的，“要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化”。想要講好中國(guó)特色社會(huì)主義的故事、講好中國(guó)夢(mèng)的故事、講好中國(guó)人的故事、講好中華優(yōu)秀文化的故事、講好中國(guó)和平發(fā)展的故事，就需要找到恰當(dāng)有效的傳播路徑和傳播載體，把中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案寓于其中，使人想聽(tīng)愛(ài)聽(tīng)、聽(tīng)有所思、聽(tīng)有所得。

　　作為鏈接文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的獨(dú)特路徑，對(duì)外文化貿(mào)易已成為我國(guó)文化對(duì)外傳播的重要方式。文化貿(mào)易是指國(guó)際文化產(chǎn)品與服務(wù)的進(jìn)出口，涉及貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，作為國(guó)際貿(mào)易中的重要部分極具特殊性。黨的十八大以來(lái)，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展取得了明顯成效。2020年，中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)1443億美元，文化產(chǎn)品出口額已持續(xù)多年位居全球前列，形成了一批具有國(guó)際影響力的文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字文化領(lǐng)域已具備一定的全球競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)主導(dǎo)制定的手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字藝術(shù)顯示標(biāo)準(zhǔn)等也被確立為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

　　在新冠肺炎疫情全球大流行背景下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在黨中央的正確決策和全行業(yè)的共同努力下，有效克服疫情沖擊，快速找到恢復(fù)路徑，提升了中華文化的國(guó)際傳播力和影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的加速創(chuàng)新，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。在數(shù)字技術(shù)加持之下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈不斷延伸，極大地推動(dòng)了文化貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展。

　　當(dāng)前，中國(guó)影視已經(jīng)成為文化“走出去”的一支生力軍。面對(duì)疫情對(duì)演出行業(yè)的沖擊，中國(guó)歌劇舞劇院等引領(lǐng)云端演出新模式，于2021年1月推出“舞動(dòng)中國(guó)·中國(guó)歌劇舞劇云端演出季”，通過(guò)海外社交平臺(tái)直播經(jīng)典原創(chuàng)民族舞劇《孔子》《李白》，以及《祝福春天》文藝演出和《春華國(guó)韻》民族音樂(lè)會(huì)。演出季活動(dòng)相關(guān)視頻和帖文在海外社交平臺(tái)的覆蓋量達(dá)到1.3億人次，視頻播放量超過(guò)2500萬(wàn)次。疫情雖暫時(shí)阻斷了國(guó)際人員往來(lái)，但阻擋不住中外文化交流，中華文化影響力仍在不斷提升。

　　　站上新起點(diǎn)：全面認(rèn)識(shí)我國(guó)文化貿(mào)易新特點(diǎn)新趨勢(shì)

　　文化貿(mào)易存于民眾經(jīng)濟(jì)生活之中，是實(shí)現(xiàn)民心相通的“金鑰匙”，有利于打破文化壁壘、消除文化隔閡、增進(jìn)文化交流，實(shí)現(xiàn)政治互信與經(jīng)濟(jì)合作的雙贏。近年來(lái)，我國(guó)大力促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展。2022年，北京冬奧會(huì)的成功舉辦進(jìn)一步增強(qiáng)了中華文化的國(guó)際影響力，成為中國(guó)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)。當(dāng)前，需全面認(rèn)識(shí)新時(shí)代我國(guó)文化貿(mào)易新特點(diǎn)新趨勢(shì)。

　　數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化傳播力量持續(xù)加強(qiáng)。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化深入發(fā)展，國(guó)產(chǎn)游戲不斷占領(lǐng)海外市場(chǎng)份額，成為推動(dòng)中華文化國(guó)際傳播的嶄新力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)自主研發(fā)游戲的海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)154.5億美元，同比增長(zhǎng)33.25%，游戲產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口重要支柱的地位進(jìn)一步凸顯。包括全球上線(xiàn)的《原神》等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)游戲，開(kāi)始以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為精神內(nèi)核進(jìn)行角色編排、故事創(chuàng)作和活動(dòng)設(shè)計(jì)，獲得商業(yè)成功的同時(shí)，讓海外年輕群體對(duì)中華文化有了更鮮活立體的認(rèn)知。

　　對(duì)外文化貿(mào)易在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中的地位日益凸顯。對(duì)外文化貿(mào)易可以通過(guò)交易額、所占的國(guó)際市場(chǎng)份額等指標(biāo)直觀展現(xiàn)國(guó)家文化軟實(shí)力。2019年，我國(guó)文化貿(mào)易保持平穩(wěn)快速發(fā)展。文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額1114.5億美元，同比增長(zhǎng)8.9％；其中，出口998.9億美元，增長(zhǎng)7.9％，進(jìn)口115.7億美元，增長(zhǎng)17.4％，貿(mào)易順差883.2億美元，規(guī)模擴(kuò)大6.8％。中國(guó)對(duì)外文化服務(wù)貿(mào)易也發(fā)展迅速，在促進(jìn)我國(guó)對(duì)外文化傳播、增強(qiáng)文化競(jìng)爭(zhēng)力、加深與世界各國(guó)文化交流等方面發(fā)揮著日益重要的作用。國(guó)家外匯管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，文化服務(wù)進(jìn)出口快速增長(zhǎng)。2009年至2021年，我國(guó)文化服務(wù)進(jìn)出口規(guī)模由177億美元增長(zhǎng)至1244億美元，2021年文化服務(wù)進(jìn)出口規(guī)模首次突破千億美元。其中，出口由103億美元增長(zhǎng)至691億美元，年均增長(zhǎng)17%；進(jìn)口由74億美元增長(zhǎng)至552億美元，年均增長(zhǎng)18%。

　　文化貿(mào)易是頗具效能的文化傳播手段。通過(guò)文化貿(mào)易路徑出口的文化產(chǎn)品和服務(wù)，大都具備市場(chǎng)廣泛性和文化價(jià)值屬性，可以極大增強(qiáng)進(jìn)口國(guó)對(duì)中國(guó)文化的了解與認(rèn)同，提升中國(guó)文化形象。例如，傳統(tǒng)彩燈是中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，四川自貢以彩燈為媒介，將中華優(yōu)秀文化帶到全世界，增強(qiáng)了中國(guó)文化的國(guó)際影響力。自1990年首次走出國(guó)門(mén)在新加坡舉辦燈展以來(lái)，自貢彩燈走進(jìn)了80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占據(jù)92%的國(guó)際市場(chǎng)份額，累計(jì)觀燈人數(shù)超過(guò)5億人次。僅2022年春節(jié)期間，自貢在海外布展25場(chǎng)燈會(huì)，取得了良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

　　文化貿(mào)易是極具親和力的國(guó)際交流方式。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“要注重把握好基調(diào)，既開(kāi)放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”，這要求我們?cè)趯?duì)外傳播交流中，昂揚(yáng)但不張揚(yáng)、自信卻不自滿(mǎn)，綿綿用力、久久為功，以海外群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式、形式和渠道，進(jìn)行富有親和力的文化傳播。文化產(chǎn)品和文化服務(wù)承載著民族文化、國(guó)家精神、人民價(jià)值觀念和生活方式，與一般的貨物貿(mào)易相比，文化貿(mào)易更易在文化影響力等方面對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生潛移默化的影響。

　　文化貿(mào)易與文化交流密不可分。文化貿(mào)易不僅是交換關(guān)系的確立，更是對(duì)所交易和消費(fèi)的文化產(chǎn)品、文化服務(wù)包含及傳遞的文化價(jià)值觀的交換與認(rèn)同，這也是文化貿(mào)易區(qū)別于一般貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易的特殊之處。文化貿(mào)易在形式上是文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的跨國(guó)交易，但事實(shí)上是具有不同文化背景的交易主體對(duì)對(duì)方生產(chǎn)方式及生活方式交流、認(rèn)可、認(rèn)同并逐步接受的過(guò)程。文化貿(mào)易與文化交流是不可分割的，文化貿(mào)易的過(guò)程必然是貿(mào)易雙方文化交流和溝通的過(guò)程。以“走出去”的企業(yè)為例，文化交流與文化傳播并非文化企業(yè)走向海外的目的或動(dòng)因，而是企業(yè)自主地選擇開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí)，伴隨著產(chǎn)品與服務(wù)交易的發(fā)生，自然產(chǎn)生并發(fā)揮作用的。

　　　高質(zhì)量發(fā)展：助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的新方向新舉措

　　為進(jìn)一步擴(kuò)大中華文化的國(guó)際影響力、推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，助力社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，應(yīng)在以下方面繼續(xù)下功夫。

　　努力打造我國(guó)文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展背景下，要著力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，不斷增強(qiáng)以品質(zhì)占優(yōu)、技術(shù)領(lǐng)先、知識(shí)產(chǎn)權(quán)制勝的文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力；不斷優(yōu)化文化資源配置，激發(fā)社會(huì)活力，通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)造進(jìn)一步解放文化生產(chǎn)力，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。此外，還需匯聚和調(diào)動(dòng)文化市場(chǎng)各方資源，為中國(guó)文化產(chǎn)品與服務(wù)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)走向世界舞臺(tái)。

　　加快發(fā)展具有中國(guó)特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易。文化產(chǎn)業(yè)符合貿(mào)易增長(zhǎng)方式綠色轉(zhuǎn)變的內(nèi)涵與要求，實(shí)施文化貿(mào)易可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，優(yōu)化調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。下一步，應(yīng)加快發(fā)展高質(zhì)量、差異化且富含中國(guó)文化核心價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易，有效對(duì)接海外文化機(jī)構(gòu)與文化產(chǎn)業(yè)資源，通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)交易規(guī)則，平等地傳播中國(guó)文化，為中國(guó)文化貿(mào)易的快速發(fā)展及我國(guó)文化軟實(shí)力提升提供有效供給。

　　新華社發(fā)

　　運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)全面推動(dòng)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)橛袃r(jià)值、可交易的文化產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)貿(mào)易商品和服務(wù)將中國(guó)文化形象化、具體化，可以讓世界更好地了解真實(shí)立體的中國(guó)。近年來(lái)，一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫影片不斷“出圈”，如廣受歡迎的《大圣歸來(lái)》，就是很好的例證。此類(lèi)影片讓中國(guó)最具代表性的文化傳說(shuō)以電影形式展現(xiàn)在世人面前，使全球觀眾在文化娛樂(lè)消費(fèi)中，感受到中國(guó)文化的魅力，激起海外觀眾對(duì)中國(guó)的好奇與興趣，進(jìn)一步提高了中國(guó)文化元素的國(guó)際影響力。

　　加快構(gòu)建國(guó)內(nèi)外文化資源有效對(duì)接和交流的新格局。在加快構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，未來(lái)，中國(guó)應(yīng)通過(guò)搭建渠道暢通、信息對(duì)稱(chēng)的服務(wù)平臺(tái)，幫助我國(guó)傳媒企業(yè)取得在海外市場(chǎng)中的參與權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，借助海外民眾眼中的中國(guó)符號(hào)，主動(dòng)吸引海外消費(fèi)者的注意力。通過(guò)國(guó)際通行的方式，講好中國(guó)故事，讓外國(guó)人接受并親近中國(guó)文化；以更接地氣、海外受眾更喜聞樂(lè)見(jiàn)的方法，在潤(rùn)物無(wú)聲中傳播中國(guó)文化與中國(guó)精神。