唯品會持續(xù)探索數(shù)字人民幣應(yīng)用場景,助力數(shù)字人民幣提振消費
央廣網(wǎng)北京1月9日消息 近日舉行的中國人民銀行工作會議提到,2023年有序推進(jìn)數(shù)字人民幣試點。隨著數(shù)字人民幣試點工作逐步深入,應(yīng)用場景和試點范圍加速擴(kuò)容,數(shù)字人民幣與電商平臺等線上消費場景的結(jié)合也更加緊密。
特賣電商唯品會近來積極深化政企、銀企合作,通過形式多樣的促消費活動,持續(xù)推進(jìn)數(shù)字人民幣應(yīng)用場景建設(shè),助力數(shù)字人民幣提振消費,促進(jìn)金融惠民。
積極開展促消費活動,推動數(shù)字人民幣應(yīng)用場景建設(shè)
數(shù)字人民幣試點工作展開3年以來,數(shù)字人民幣逐漸融入民眾生活的方方面面。隨著政府引導(dǎo)更多商業(yè)機(jī)構(gòu)、電商平臺深入?yún)⑴c試點,數(shù)字人民幣消費新場景不斷落地,數(shù)字人民幣的促消費、穩(wěn)增長價值日益凸顯。
根據(jù)中國人民銀行數(shù)字貨幣研究所發(fā)文,2022年以來,各試點地區(qū)政府圍繞“促進(jìn)消費”“抗擊疫情”“低碳出行”等主題累計開展了近30次數(shù)字人民幣消費紅包活動,各商業(yè)機(jī)構(gòu)還開展了多次市場化推廣活動,有力促進(jìn)社會消費回補(bǔ)與潛力釋放。
為推進(jìn)數(shù)字人民幣應(yīng)用場景建設(shè),自2022年4月正式建立數(shù)字人民幣支付能力以來,特賣電商唯品會積極開展了各種形式的數(shù)字人民幣促消費活動,先后參與成都市、簡陽市的數(shù)字人民幣消費券促消費活動。
其中,作為成都“520”數(shù)字人民幣線上消費券的派發(fā)平臺之一,唯品會配合消費券推出多重優(yōu)惠福利,精選應(yīng)季好貨和全站熱銷大牌搭建成都館,并聯(lián)動6.16年中特賣節(jié)大促,為成都市民打造品質(zhì)體驗,進(jìn)一步放大數(shù)字人民幣提振消費價值,助力成都數(shù)字人民幣試點深化。
同時,唯品會還與簡陽市政府聯(lián)合開展“相約簡陽·唯品惠民”數(shù)字人民幣促消費活動,面向在成都市的消費者派發(fā)大面額、低門檻的數(shù)字人民幣消費券,在激發(fā)內(nèi)需潛力的同時,也讓更多消費者體驗到了數(shù)字人民幣的便捷性與安全性。
復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系副教授肖莉認(rèn)為,數(shù)字人民幣本質(zhì)上是一種創(chuàng)新金融服務(wù)產(chǎn)品?!巴ㄟ^發(fā)放數(shù)字優(yōu)惠券的方式,促使消費者去試用數(shù)字人民幣這項金融創(chuàng)新服務(wù),讓他們有機(jī)會體驗到數(shù)字人民幣的技術(shù)優(yōu)勢,這是推動數(shù)字人民幣普及非常重要的第一步”。
創(chuàng)新銀企合作模式,助力培育公眾數(shù)字支付習(xí)慣
近三個月,唯品會加快創(chuàng)新銀企合作模式,分別與中國銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、郵儲銀行廣州市分行攜手開展數(shù)字人民幣紅包活動,進(jìn)一步提升消費者的數(shù)字人民幣支付體驗感。
比如在2022年12月與多家銀行合作開展的數(shù)字人民幣紅包活動中,試點地區(qū)用戶可通過唯品會APP領(lǐng)取多種優(yōu)惠類型的數(shù)字人民幣紅包,如郵儲銀行廣州市分行的新客數(shù)字人民幣紅包為滿100減50元,建設(shè)銀行數(shù)字人民幣紅包累計最高可達(dá)50元,中國銀行無門檻數(shù)字人民幣紅包金額最高達(dá)123元。
唯品會數(shù)據(jù)顯示,隨著更多數(shù)字人民幣紅包活動的開展,平臺上的數(shù)字人民幣支付占比逐步提高,總交易金額已接近3億元。值得注意的是,在各年齡層用戶中,90后用戶的數(shù)字人民幣人均交易金額最高,顯示年輕消費者對數(shù)字人民幣有著更高的接受度與認(rèn)知度。
業(yè)內(nèi)人士指出,銀行賦能電商平臺,通過優(yōu)質(zhì)的數(shù)字金融服務(wù)加快數(shù)字人民幣應(yīng)用場景建設(shè),為用戶帶來便捷、高效的支付體驗。同時,電商平臺自身擁有龐大的用戶規(guī)模,聚合豐富的消費場景,也是銀行獲取數(shù)字人民幣錢包新客的重要渠道。雙方深化合作,有助于延伸數(shù)字人民幣服務(wù)觸角,提高金融普惠性。
去年12月,數(shù)字人民幣試點再次擴(kuò)大范圍。數(shù)字人民幣App顯示,在現(xiàn)有試點地區(qū)的基礎(chǔ)上,由此前的深圳、蘇州、雄安、成都擴(kuò)展至廣東、江蘇、河北、四川全省,并增加山東省濟(jì)南市、廣西壯族自治區(qū)南寧市、防城港市和云南省昆明市、西雙版納傣族自治州作為試點地區(qū)。目前,數(shù)字人民幣試點已形成17個省市的26個試點地區(qū)。
唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“數(shù)字人民幣試點擴(kuò)圍,為我們推進(jìn)數(shù)字人民幣應(yīng)用場景建設(shè)帶來新的機(jī)遇。未來,唯品會將著力打造豐富、多元的數(shù)字人民幣生態(tài)場景,讓更多消費者共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利。”
?。ㄆ髽I(yè)供圖,央廣網(wǎng)發(fā))
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