文化振興是鄉(xiāng)村全面振興的重要板塊。過去幾年，山東省在推動鄉(xiāng)村振興過程中，注重發(fā)揮文化力量，引導基層單位調動、盤活文化資源，搭建活動平臺、創(chuàng)新服務理念，構筑一座座“文化糧倉”。文化活動、文體設施、非遺項目等，這些代表著鄉(xiāng)村特色的“文化糧倉”鋪就了一條條快車道，幫助鄉(xiāng)村基層群眾振奮精神、堅定自信，大大提升了他們的文化獲得感和幸福感。

　　陣地建設緊跟時代發(fā)展

　　近年來，山東省建強基層公共文化服務陣地，加強投入保障、政策保障和機制保障，堅持一院多能、一室多用，整合基層宣傳文化、黨員教育、科學普及、體育健身等設施，統(tǒng)籌建設各類活動場所。

　　日照市文化和旅游局聯(lián)合市委宣傳部等11個部門出臺了《關于日照市博物館改革發(fā)展的實施方案》，鼓勵支持村居（社區(qū)）及個人依托古遺址、歷史建筑、文化自然景觀、工農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)和非物質文化遺產(chǎn)等資源建設鄉(xiāng)村博物館、社區(qū)博物館；堅持規(guī)范與幫扶并舉，通過結對幫扶、組織國有博物館專家現(xiàn)場指導等方式，指導鄉(xiāng)村（社區(qū)）博物館做好鄉(xiāng)土文化資源特色挖掘、陳列展覽布局、藏品管理等；對具備條件的鄉(xiāng)村博物館，積極支持其進行非國有博物館備案。

　　日照市嵐山區(qū)南范家村鄉(xiāng)村博物館收集本村抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭和社會主義建設過程中的參軍榮譽證書、財務票據(jù)、村史資料、農(nóng)耕器具等物品180余件，生動展示了南范家村兩委班子帶領全體村民追求幸福美好生活的奮斗歷程。

　　日照市高新區(qū)“從前慢”鄉(xiāng)村農(nóng)耕民俗博物館與學校合作共建，依托當?shù)貙W校部分場地建設鄉(xiāng)村博物館，收集農(nóng)民日常生活使用過的老物件、農(nóng)耕生產(chǎn)生活用具1000余件。下一步，當?shù)貙W校計劃投資50萬元，對該鄉(xiāng)村博物館進行改造提升，建設漁家文化、農(nóng)耕文化、考古發(fā)掘體驗區(qū)，向青少年展示淳樸厚重的鄉(xiāng)土文化、民俗和傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的歷史發(fā)展變遷，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護與傳承。

　　莒縣小店鎮(zhèn)橫山歲月鄉(xiāng)村博物館依托革命老區(qū)紅色文化資源，爭取各級資金600余萬元，投資建設了集沙盤模型呈現(xiàn)、多媒體演示、革命文物實物展示于一體的高標準展廳，成為當?shù)亻_展紅色文化教育、黨性教育、紅色旅游品牌宣傳的示范點。

　　非遺項目蹚出幸福之路

　　非遺項目植根于鄉(xiāng)土民間，是鄉(xiāng)村文化振興的重要資源，既能傳承鄉(xiāng)村文脈，又能幫助村民致富。山東省實行鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)精品工程，發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)模式，推動特色鮮明的非遺項目傳承發(fā)展，培育了一批具有山東特色的鄉(xiāng)村文化品牌。

　　東營市文化和旅游局近年來依托黃河文化（東營）生態(tài)保護實驗區(qū)建設，統(tǒng)籌實施“五個一工程”，推進非遺旅游融合發(fā)展，深挖鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源，激活鄉(xiāng)村特色非遺潛能，在推動村民增收和豐富基層群眾精神文化生活的過程中，探索出一條可復制、可借鑒、可推廣的共同富裕新路子。

　　東營市利津縣老街長巷非遺文化街項目整合當?shù)啬蠋X村附近非遺項目62項，通過設立展示體驗區(qū)、建設產(chǎn)品銷售門店等形式，積極尋找非遺與日常生活、旅游產(chǎn)業(yè)的結合點。如今，利津縣老街長巷非遺文化街已經(jīng)實現(xiàn)非遺項目的長期入駐和充分展示，打造成為集休閑、游覽、體驗、購物于一體的鄉(xiāng)土民情旅游目的地。截至目前，南嶺村周邊2000余名群眾實實在在地在家門口吃上了“旅游飯”，農(nóng)家樂、食品作坊、民宿等每年為南嶺村增收80余萬元，非遺與旅游在當?shù)貙崿F(xiàn)了充分融合，真正實現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興，也為黃河口地區(qū)廣大農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟提供了樣板和參照。

　　東營市還探索線上、線下一體化銷售模式，深化專業(yè)分工協(xié)作，提高非遺資源的深度利用和綜合利用效率，打造“非遺+網(wǎng)絡”營銷模式，以網(wǎng)絡推廣帶動消費，創(chuàng)建一機游東營微信小程序官方銷售平臺，通過抖音官方用戶、官網(wǎng)推介、文旅直播間推介等方式，為非遺產(chǎn)品銷售打開廣闊市場。

　　傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村振興

　　傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是鄉(xiāng)村文化振興的題中之意。山東省深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化蘊含的思想理念、人文精神、道德規(guī)范，并結合時代要求進行創(chuàng)新，引導鄉(xiāng)村基層群眾愛黨愛國、向上向善、孝老愛親、重義守信。

　　過去幾年，鄒城市深入挖掘鄒城鄉(xiāng)土文化，探索上九山“古村+商業(yè)”模式，對明清時期上九山古村落進行市場化開發(fā)，再現(xiàn)柳編坊、粗布坊、酒坊等作坊工藝，打造婚俗院、老學堂等經(jīng)典特色小院，展現(xiàn)望得見山、看得見水的鄉(xiāng)愁文化。建設康王谷花世界景區(qū)，建成采摘體驗館、水上光影秀平臺和“亞洲第一玻璃棧道花橋”，打造集觀光游覽、科普體驗、親子娛樂為一體的田園生態(tài)示范園。同時，通過租用農(nóng)村閑置資源、農(nóng)民入股土地等形式，改造青年旅社17間，打造民宿院落36處，配套建設泉山客棧、孟子書院、泉山人家農(nóng)家樂等。

　　鄒城市還以滿足游客多元化、個性化、差異化消費需求為目標，加強文化消費供給、豐富文化消費業(yè)態(tài)、拓展文化消費空間，激發(fā)文化旅游消費潛力。堅持創(chuàng)意驅動、市場引領、數(shù)字賦能，打造富有鄒城特色的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，實現(xiàn)文化資源商品化、經(jīng)濟效益最大化。

　　比如，當?shù)卦卩l(xiāng)村實施“優(yōu)手造”工程，建立手造資源、項目產(chǎn)品、非遺名錄“三個信息庫”，推出鄒魯糊糧食茶、嶧山松墨等手造產(chǎn)品，收錄產(chǎn)品128項、非遺代表性項目173項、非遺代表性傳承人150人，擦亮了“山東手造·鄒魯尚品”品牌。

　　鄒城市還實施“千家旅?！庇媱?，扶持1000家文化旅游服務行業(yè)品質小店，培育上磨石村“柿子紅了小院”、嶧山石榴園農(nóng)家菜館、金大地櫻桃園等特色小院180余個；依托京東數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園，建設“鄒城旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺”，上線“一部手機游鄒城”智慧平臺，發(fā)布24個系列、300多種孟子文創(chuàng)IP，并在京東平臺開設鄒城文旅旗艦店，打通文旅產(chǎn)品線上、線下雙向流動渠道。