進入二季度，演唱會應(yīng)勢密集上新。高居不下的觀演需求，讓演唱會屢屢陷入一票難求的境地，也使得與其相關(guān)聯(lián)的消費快速升溫。一夜歡歌，點燃了歌迷的熱情，撐滿了黃牛的荷包。然而，狂歡背后，最賺錢的究竟是誰？

　　北京商報沸點調(diào)查小組調(diào)查發(fā)現(xiàn)，早在2018年，單場演唱會可為背后的演出商帶來超千萬的營收。除演出票房這項最常規(guī)且顯而易見的收入外，演出商與藝人經(jīng)紀公司聯(lián)手操盤，通過觸達演唱會產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)，更可將億元收益攬入懷中。

　　一場入賬可達千萬

　　隨著超200場演唱會陸續(xù)開票或公布資訊，各地進入屬于演唱會的狂歡季。公開資料顯示，將于今夏舉行的40場演唱會及背后，涉及多達25家演出、經(jīng)紀公司。與此同時，看似同一位藝人或者樂隊的演唱會背后，會因演出場地等因素的不同，暗藏多家公司參與其中。

　　以五月天本輪巡回演唱會為例，作為主辦方回應(yīng)此前“售票質(zhì)疑”的北京華樂非凡文化傳播有限公司，僅為五月天2023“好好好想見到你”北京演唱會和2023諾亞方舟10周年進化復(fù)刻限定版北京演唱會的主辦方，而2023“好好好想見到你”深圳演唱會的主辦方則為深圳稻草華文文化傳播有限公司。巡回演唱會的全程主辦方為上海華人文化演藝有限公司。

　　據(jù)天眼查，上海華人文化演藝有限公司企業(yè)注冊資本16667萬元，實繳資本15403萬元，對外投資了27家企業(yè)，其中就包括北京華樂非凡文化傳播有限公司、深圳稻草華文文化傳播有限公司兩家公司。此外，五月天演唱會票務(wù)平臺之一的“紛玩島App”所關(guān)聯(lián)的上海名輝文化發(fā)展有限公司，由該公司100%持股。北京商報記者也注意到，演唱會制作方“必應(yīng)創(chuàng)造”，為五月天所屬的唱片公司相信音樂國際股份有限公司旗下品牌。

　　與經(jīng)紀公司和第三方演出公司承辦有所不同，部分演唱會由藝人持股公司或工作室主辦。

　　2023王源“客廳狂歡”巡回演唱會-重慶站主辦方為重慶珺喬文化產(chǎn)業(yè)有限公司，該公司注冊資本1000萬元，行業(yè)分類為廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)，王源持股49%。鹿晗2023“πDAY”演唱會-北京站則由鹿晗工作室與上海風(fēng)華秋實文化傳媒有限公司主辦，該公司招股書顯示，與鹿晗合作形式之一為：主辦大型演唱會，從中獲得門票、贊助等收入，2018年，該公司為鹿晗舉辦三場巡回演唱會“RE:X”，賺入5590萬元，場均收入約1863萬元。

　　明白音樂娛樂創(chuàng)始人王毅對此解釋道：“通常來講，大型經(jīng)紀公司或市場影響力強勢的藝人，會直接成為大型演唱會的操盤人，從票務(wù)、制作等方面直接參與到演唱會的主辦事項中。而藝人所屬經(jīng)紀公司本身具備策劃演出的資質(zhì)，有組織演出的經(jīng)驗，也會擔(dān)綱藝人演唱會主辦。這樣能夠更整體化的去把控項目的推進，增強大型演唱會的可控性。此外，藝人團隊也會把巡演中某些城市的演出，以承辦的形式，讓當(dāng)?shù)鼗驑I(yè)內(nèi)資深的演出公司參與進來，共同推進”。

　　“對于沒有現(xiàn)成的演出團隊、舞臺、設(shè)備或缺乏演出策劃資質(zhì)的經(jīng)紀公司而言，則會選擇演出公司、設(shè)備公司等進行合作。”王毅如是說。

　　而談及一場演唱會的收益來源，演出經(jīng)紀人譚越透露：“票房一般僅為演唱會收入的一部分，有些項目收入還包含演唱會廣告與藝人周邊等相關(guān)產(chǎn)品的銷售。通常情況下，招商席位以場為計費單元，超一線藝人單場獨家合作報價千萬以上，巡回演唱會的獨家冠名則更高，一般是藝人代言品牌擔(dān)當(dāng)獨家冠名。藝人所代言品牌和演唱會的冠名商，會對演出場內(nèi)所售產(chǎn)品的品牌形成排斥。”

　　據(jù)此前報道，一季度舉辦的2023張杰未·LIVE-“曜·北斗”巡演廣州站和薛之謙“天外來物”巡回演唱會的三站，票房均突破4000萬元。2017年，周杰倫舉辦的“地表最強”巡回演唱會進行至48場時，已吸金24億元。

　　制作成本分攤推高門票

　　“1.2億元的演出設(shè)備、每場百萬元以上的裝臺費、奧運會團隊操刀的舞美……”高成本造就的強視聽表現(xiàn)力作為項目的一環(huán)，正在成為演唱會打出市場優(yōu)勢的新宣傳點。

　　1280元、1599元、1990元、2000元、2177元、2580元……將于今年夏天舉辦的演唱會，最高檔位票價多場已突破2000元大關(guān)。

　　“感覺今年演唱會門票不光難買，還貴了不少?！备杳钥ǜ嬖V北京商報記者，2018年周杰倫巡演青島站票價在380-1880元之間，如今已上漲至500-2000元，雖然漲價了，卡卡仍表示愿意繼續(xù)支持，“只要能讓我搶到票就好，誰讓我喜歡周杰倫這么多年呢，都是為了情懷”。卡卡如是說。

　　北京華樂非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理張熠明曾在公開采訪中表示，演唱會成本已經(jīng)較疫情前有所增加，預(yù)測今年演唱會整體票價將有可能略微上漲10%-15%，是自然合理的市場行為。畢竟許多電影的票價近些年已經(jīng)翻倍。

　　“演唱會作為大型營業(yè)性演出，是以盈利為目的的現(xiàn)場文藝表演活動，因此，控制成本、提升收入是永恒的主題?！弊T越介紹，演唱會的主辦及制作，需要一系列的流程進行配合。演唱會成本基本上包括藝人經(jīng)紀與作品版權(quán)費用、舞美等內(nèi)容制作、場地租賃與舞臺管理、運輸費等，這些必須支出都會以不同的比例向下分配，最終由消費者承擔(dān)。此外，不可售票的存在所產(chǎn)生的隱形成本也在推高票價。

　　“演出場地檔期緊張，物流、人力需求量大幅提升，演唱會市場持續(xù)需求旺盛，供需關(guān)系之下，成本的提升是毋庸置疑的。同時，此前因演唱會延期而產(chǎn)生的成本，也會轉(zhuǎn)嫁給消費者，體現(xiàn)在票價中?！蓖跻阒赋觥?/p>

　　有業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者透露，部分演唱會存在票價虛高的情況，某些藝人會將最高票價定至與一線歌手同樣標準，而最高檔門票數(shù)量占比一般在10%以下，這樣即使票難賣了，也不會對最終收入產(chǎn)生較大影響，還間接炒高了藝人IP的商業(yè)價值。如果順利賣出，則直接有效地提高了整場演唱會收入。

　　不只為了回饋粉絲

　　高居不下的市場需求，讓演唱會巡演加場早已成為家常便飯。即便是在歌手體力透支的情況下，為了滿足歌迷需求，也會在可控情況下添加場次。

　　然而，據(jù)業(yè)內(nèi)透露，加場增開、巡回演唱亦可在某種程度上攤薄成本，增加收益，“只要歌手受得了，當(dāng)然是開得越多越好?！弊T越如是說。

　　王毅進一步解釋道，主辦方一次性支付酬勞，自負盈虧如今一般出現(xiàn)在中小型演出中。而具備票房號召力和IP影響力的藝人基本以入股形式與主辦方共同投資，最后對演唱會收入按照約定比例對票房和商業(yè)收益分賬。分賬比例則取決于演唱會項目籌備階段，雙方各自擔(dān)負的成本和出資情況，并對藝人的有形、無形價值做衡量，由多方協(xié)商而定。

　　“在保證了制作的精良配置之后，每次巡演到新的城市和場地，需要再度承擔(dān)的基本為運輸、裝臺、設(shè)備折舊所涉及的費用，而舞美、設(shè)備、曲目等固定的情況下，巡演的模式為主辦方和藝人團隊攤薄了成本?！蓖跻憬榻B。

　　針對演唱會市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來方向，北京商報記者第一時間聯(lián)系多家主辦方，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

　　演出行業(yè)分析師高嘉指出，巡回演唱會創(chuàng)造了更多盈利機會，也使得單一的演唱會項目逐漸形成品牌效應(yīng)。但并不意味著巡回場次越多，項目收入越高，巡演場次和規(guī)模是主辦方在藝人市場影響力和加場的收支情況預(yù)估等多要素之下做出的判斷。

　　“演唱會項目的井噴式上新，主要源于前期積壓項目的集中釋放，市場需求旺盛之際，演出市場更需要珍惜歌迷的期待，優(yōu)化演出體驗，而非一味消耗多年來積累的影響力。”高嘉進一步指出。

　　北京商報沸點調(diào)查小組