旅游業(yè)的突圍與重塑
新冠肺炎疫情的反復(fù),給旅游業(yè)帶來了前所未有的考驗。人們的出游計劃放緩,各類旅游業(yè)務(wù)停滯,旅游從業(yè)者不得不在游客量減少、收入下滑的困境中艱難支撐。
但疫情并沒有擋住人們對旅游的向往和期盼,不少旅游企業(yè)開始關(guān)注市場新需求,調(diào)整產(chǎn)品方向,困中尋機(jī)、主動求變。近期,中央和地方推出了一系列政策舉措,持續(xù)為旅游業(yè)“減負(fù)”“輸血”。政府和市場的努力能否讓旅游業(yè)撐過漫長的“寒冬”,迎來“春暖花開”的時刻?應(yīng)采取怎樣的舉措進(jìn)一步推動旅游業(yè)復(fù)蘇和發(fā)展?記者在采訪中尋求答案。
市場逐漸回暖:旅游消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放
疫情之下,旅行社、景區(qū)、酒店、旅游企業(yè)等失去穩(wěn)定的客流,面臨著經(jīng)營上的更多不確定性。對于熱愛旅游的人們來說,沒有了“說走就走的旅行”,只剩下旅游“重啟”前的漫長等待。
“這段時間疫情斷斷續(xù)續(xù),我們幾乎哪里都沒去了,不知什么時候到來的封閉、隔離都會讓出游愿望成為泡影?!睂τ谙矏勐糜蔚母呦壬凹胰藖碚f,疫情期間“宅”在家的日子多少有些難受。以前,他們不僅走過了國內(nèi)外的許多地方,而且很喜歡在網(wǎng)絡(luò)上分享旅游經(jīng)歷,如今只能在市內(nèi)的公園和郊區(qū)的小景點(diǎn)放松一下身心了?!耙苍S,我們也要像朋友們那樣,考慮一下房車的出游方案了。”
在這種情況下,旅游市場近程化趨勢開始顯現(xiàn)?!拔⒙糜巍薄拔⒍燃佟背蔀橼厔?,更多人選擇城市周邊游、本地游。端午假期前夕,文旅部下發(fā)通知,跨省游“熔斷”范圍由省級調(diào)整為縣級,更精準(zhǔn)的“熔斷”機(jī)制促進(jìn)了各地旅游市場流動性的恢復(fù)。
今年以來,各地疫情反復(fù),旅游市場明顯比去年冷清。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù),端午假期全國國內(nèi)出游7961.0萬人次,同比下降10.7%,國內(nèi)旅游收入258.2億元,同比下降12.2%,但已經(jīng)整體比清明假期、“五一”假期有所恢復(fù)。根據(jù)攜程發(fā)布的《2022端午假期旅行大數(shù)據(jù)》,端午假期總訂單量相較清明假期增長超三成,酒店和門票預(yù)訂量較清明假期增長兩位數(shù),國內(nèi)跨省團(tuán)隊游在跟團(tuán)游業(yè)務(wù)中的占比接近80%,比清明假期增長超過20%。旅游從業(yè)者普遍認(rèn)為,旅游市場已經(jīng)出現(xiàn)“回暖信號”。
隨著暑期的來臨,學(xué)生畢業(yè)游、避暑游、親子游市場也將迎來一波上漲。途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2022暑期出游趨勢預(yù)測報告》顯示,今年暑假,隨著跨省游“熔斷”機(jī)制的調(diào)整,人們的出游天數(shù)、行程距離顯著延長,長線游、跟團(tuán)游等迎來預(yù)訂熱潮。
近日,各地紛紛推出針對暑期的鄉(xiāng)村休閑、親子研學(xué)等方面的旅游線路,發(fā)放景區(qū)免門票、降價促銷等旅游惠民“大禮包”,進(jìn)一步鼓勵旅游消費(fèi)。浙江、云南、山東、湖北等多省市在6月份陸續(xù)推出旅游消費(fèi)券,貴州黃果樹瀑布、陜西華山、廈門鼓浪嶼等知名景區(qū)相繼宣布對游客免費(fèi)。
各地旅行社以及旅游平臺也積極著手布局暑期游產(chǎn)品。攜程于6月中旬推出夏日暢游節(jié),推出明星內(nèi)容“種草”旅行話題、與游戲IP跨界聯(lián)動。飛豬旅行方面表示,在“6·18”期間,推出了樂園、博物館、房車、郵輪以及露營相關(guān)的套餐產(chǎn)品。這些新舉措和新產(chǎn)品將進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力。
行業(yè)困中尋變:針對市場需求調(diào)整業(yè)務(wù)模式
“疫情三年了,今年尤其難熬,不知道我還能堅持多久?!眮碜越K的導(dǎo)游江晨說道,2020年疫情至今,他身邊的導(dǎo)游同行超半數(shù)已經(jīng)轉(zhuǎn)行,其中不少是資歷很深的中年導(dǎo)游,他們大多只能選擇售樓、外賣、快遞、網(wǎng)約車等入行門檻較低的職業(yè)。如今,他一邊做著本職工作,一邊做直播、寫文章、學(xué)剪輯,在這個行業(yè)里苦苦堅守。
人才的流失,讓黯淡的旅游行業(yè)雪上加霜。而今年畢業(yè)季,許多旅游專業(yè)畢業(yè)生也沒有再進(jìn)入旅游行業(yè)。即將畢業(yè)的旅游專業(yè)學(xué)生李靜說,全班只有不到20%的學(xué)生找到了對口單位,而她向幾十家旅游企業(yè)投遞的簡歷也都石沉大海。
跟團(tuán)游遇冷、長途游受限,這讓旅游從業(yè)者們不得不做出調(diào)整,通過推陳出新,在困境中尋求轉(zhuǎn)變。
“前段時間,為保障公司現(xiàn)金流,我們推出了更多針對周邊游、本地游的產(chǎn)品,像市內(nèi)的歷史文化線路、近郊的康養(yǎng)度假都是比較受歡迎的?!蔽靼惨患衣眯猩绲慕?jīng)營者徐穎告訴記者,暑期將至,他們這幾天也忙起來了,一些針對親子家庭、畢業(yè)學(xué)生的產(chǎn)品很快就要上線。
“我們也在嘗試定制小團(tuán)、主題游等模式,推出更有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品。現(xiàn)在,越來越多人愿意為更高品質(zhì)的消費(fèi)體驗買單,疫情會過去,消費(fèi)升級的趨勢不會變。”徐穎說。
疫情的沖擊加速了旅游業(yè)供給端轉(zhuǎn)型升級的步伐,體驗式、沉浸式旅游代替了觀光游,個性化、多元化趨勢日漸清晰,更多旅游從業(yè)者開始關(guān)注家庭親子、深度研學(xué)、戶外休閑以及微旅行、慢休閑、深度假等新需求。
“對旅行社來說,受到的沖擊比較大,應(yīng)多嘗試開拓新業(yè)務(wù),加快業(yè)態(tài)調(diào)整,開拓收入來源,強(qiáng)化自身的抗壓能力?!敝星嗦缅塾慰萍及l(fā)展有限公司總裁韓杰認(rèn)為,“家庭度假群體成為旅游主力軍,消費(fèi)需求增大,對服務(wù)品質(zhì)也有更高要求。因此要打造多層次、滿足用戶需求的產(chǎn)品服務(wù)體系,為消費(fèi)者推薦優(yōu)質(zhì)旅游資源,提供高性價比的出行解決方案?!蹦壳?,中青旅將消費(fèi)主力群體80后、90后甚至00后的消費(fèi)需求和習(xí)慣作為產(chǎn)品研發(fā)推廣的主要依據(jù),以提供更符合市場需求的產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)的賦能,也給旅游行業(yè)帶來新思路。近期,景區(qū)、導(dǎo)游、旅游平臺紛紛探索線上經(jīng)營,學(xué)習(xí)直播、制作短視頻,開啟了“云”旅游“種草”模式。在直播平臺上,導(dǎo)游們帶著游客游覽山河湖海、講解人文知識、欣賞演出,在線上“組團(tuán)”,幫粉絲訂票、訂車,為線下旅游“引流”。線上線下旅游的結(jié)合帶來了盈利模式的改變、商業(yè)模式的創(chuàng)新,這也將成為一場新的考驗。
紓困政策出臺:助力旅游企業(yè)渡過難關(guān)持續(xù)發(fā)展
“前不久,旅行社領(lǐng)取了一筆暫退的旅游服務(wù)質(zhì)量保證金。這樣‘真金白銀’的紓困舉措來得很及時,幫助我們重拾信心、渡過難關(guān)。”河南悠旅國際旅行社有限公司總經(jīng)理周鑫說,在去年旅行社收到了暫退的80%比例的質(zhì)保金后,他們及時發(fā)放了員工工資,支付了租金等各項開支。今年,旅行社質(zhì)保金暫退比例提升至100%,這進(jìn)一步緩解了他們的資金壓力,也為他們推出暑假旅游新產(chǎn)品增添了底氣。
今年4月,文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步調(diào)整暫退旅游服務(wù)質(zhì)量保證金相關(guān)政策的通知》,質(zhì)保金暫退比例從80%提升至100%。除此之外,今年以來,政府部門出臺了多項支持旅游業(yè)紓困發(fā)展的政策——國家發(fā)展改革委、文旅部等印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》,將旅游業(yè)紓困政策單列7條,其中就包括暫退質(zhì)保金政策,以及緩繳保險費(fèi)、加強(qiáng)金融支持等。國辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》專門指出,落實好餐飲、零售、旅游、民航、公路水路鐵路運(yùn)輸?shù)忍乩袠I(yè)紓困扶持措施。這些政策為不少文旅企業(yè)緩解了當(dāng)前的困難,助力其有序復(fù)工開放,促進(jìn)了旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展。
“這些政策為進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)活動創(chuàng)造了更好條件?!蹦祥_大學(xué)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任石培華指出,“各地還推出針對文旅企業(yè)的精準(zhǔn)有力的金融政策,為企業(yè)穩(wěn)定資金鏈條,強(qiáng)化‘疫中生存’能力,維持基本服務(wù)功能,穩(wěn)住旅游市場主體,特別是穩(wěn)住旅游就業(yè),保護(hù)旅游服務(wù)主力軍發(fā)揮了重要作用?!?/p>
“在用好政策幫扶工具包的同時,中小旅游企業(yè)也可以依托平臺型旅游企業(yè)在資源整合、產(chǎn)品打包、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)等方面的優(yōu)勢,通過產(chǎn)業(yè)鏈自救拓寬收益和變現(xiàn)的渠道。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧說,近兩年,攜程平臺通過產(chǎn)品創(chuàng)新的方式助力商家紓困減負(fù)、提質(zhì)增收,取得了不錯的成效。
推動政策落地:為未來發(fā)展增強(qiáng)信心
紓困幫扶政策能否真正讓旅游企業(yè)有獲得感,執(zhí)行落地是否順暢是關(guān)鍵所在。有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于防疫政策調(diào)整變化、部分企業(yè)對政策本身或辦理流程不熟悉等,政策落地仍存在問題和堵點(diǎn)。
“目前各地對旅行政策開放有不一樣的見解,存在信息不對等、申請流程復(fù)雜等問題,需要企業(yè)和政府共同努力,讓紓困政策落地開花?!表n杰說道。
張致寧認(rèn)為,在跨省游“熔斷”精確到縣、疫情防控“九不準(zhǔn)”等政策發(fā)布后,部分城市的不同社區(qū)、街道的防疫政策不一致,由此導(dǎo)致游客“飛得過去,住不進(jìn)去”,不僅縮短了游客的停留時間,也限制了旅游市場的復(fù)蘇活力。
北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示,要加強(qiáng)紓困政策的宣傳,讓更多企業(yè)及時了解最新政策,同時及時調(diào)研發(fā)現(xiàn)最新情況,為后續(xù)推出更豐富的政策舉措奠定科學(xué)基礎(chǔ)。要加強(qiáng)各相關(guān)部門在紓困政策落實中的協(xié)同,加強(qiáng)紓困政策執(zhí)行落實情況的督導(dǎo)?!巴瑫r,企業(yè)也需要及時調(diào)整產(chǎn)品方向,在產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方面著力,在政策支持下,做好人才、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、服務(wù)方面的各項準(zhǔn)備,在機(jī)遇來臨之時搶占先機(jī),贏得市場?!眳栃陆ㄕf。
未來,還應(yīng)從哪些方面著手,進(jìn)一步提振旅游產(chǎn)業(yè),助其盡早走出行業(yè)“寒冬”?
石培華認(rèn)為,要保持政策的系統(tǒng)性、持續(xù)性和銜接性,單一領(lǐng)域、暫時性的紓困政策往往難以起到根本性的扶持作用。要穩(wěn)定資金鏈、疏通營銷渠道、助力產(chǎn)品更新、維護(hù)服務(wù)質(zhì)量多管齊下。要加大在金融和財政領(lǐng)域?qū)ξ穆闷髽I(yè)的扶助工作力度,將穩(wěn)定就業(yè)和旅游人才隊伍作為旅游行業(yè)紓困復(fù)蘇的重點(diǎn)內(nèi)容,做好文旅企業(yè)內(nèi)部互助機(jī)制的探索,推進(jìn)商業(yè)模式的優(yōu)化和創(chuàng)新。
厲新建建議,探索保險代替保證金的制度,考慮在旅游企業(yè)、保險公司和政府部門之間探索形成保費(fèi)三方分擔(dān)協(xié)同機(jī)制,最大限度降低旅游企業(yè)在保費(fèi)方面的支出。逐步推動建立面臨行業(yè)性困境時的行業(yè)救濟(jì)制度或法規(guī),以及困境中的企業(yè)歇業(yè)制度,為今后的發(fā)展“留住青山”。
(本報記者 魯元珍)
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