中新網(wǎng)杭州6月20日電(記者 黃慧)當(dāng)前，各大電商平臺(tái)的“618”年中大促爭(zhēng)奪戰(zhàn)還未落幕。今年的“618”，處于國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)趨穩(wěn)、消費(fèi)熱情逐步恢復(fù)并釋放的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。對(duì)于電商平臺(tái)和品牌而言，這場(chǎng)大促無(wú)疑是上半年最重要的銷售節(jié)點(diǎn)和沖量時(shí)機(jī)。這場(chǎng)即將接近尾聲的“618”，表現(xiàn)如何？

　　在浙江省商務(wù)研究院消費(fèi)與流通研究中心主任張希明看來(lái)，今年“618”整體形勢(shì)迎來(lái)好轉(zhuǎn)，體現(xiàn)了消費(fèi)活力的回歸。同時(shí)他也指出：“消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中有優(yōu)，消費(fèi)信心還有待繼續(xù)提升。一兩次的促銷活動(dòng)或短期的促消費(fèi)政策，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)效果有限。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，仍需持續(xù)發(fā)力，大力推動(dòng)促消費(fèi)活動(dòng)輪番上陣。”

　　最“卷”的“618”？

　　與去年相似，今年“618”同樣提前了二十多天啟動(dòng)。而與去年不同的是，除了鋪天蓋地的品牌短信“轟炸”，一些消費(fèi)者甚至接到了商家電話。打電話的商家，不僅有小眾品牌，還有一些耳熟能詳?shù)拇笃放啤?/p>

　　為了吸引消費(fèi)者，各平臺(tái)也拿出滿滿“誠(chéng)意”：天貓主推“跨店滿300減50”，京東主推“跨店滿299減50”，拼多多主推紅包、百億補(bǔ)貼、滿300返50……

　　為了讓消費(fèi)者消除顧慮，避免出現(xiàn)“買在最高點(diǎn)”“買現(xiàn)貨比預(yù)售便宜”等問題，多個(gè)平臺(tái)還推出保價(jià)“618”服務(wù)，可“一鍵退差價(jià)”。

　　“卷”不僅在消費(fèi)端，還體現(xiàn)在電商平臺(tái)對(duì)商家端的幫扶政策。天貓、京東、抖音等平臺(tái)都針對(duì)商家不同情況相繼推出了幫扶政策。例如，此前天貓公布“2022天貓618助力商家舉措”，從金融補(bǔ)貼、疏通物流、流量補(bǔ)貼、疫情保供、技術(shù)升級(jí)等方面推出25條舉措，降低商家經(jīng)營(yíng)壓力。

　　一位服裝領(lǐng)域從業(yè)者林二(化名)表示，與以往專門為“618”備貨不同，今年因?yàn)橐咔橛绊懀苯印板e(cuò)過”春季上新，新品變庫(kù)存?！啊?18’對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一次集中打折清倉(cāng)，尋求回血的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　然而，面對(duì)此前供應(yīng)鏈中斷、物流受阻、退貨率高等問題，林二還是有顧慮。“我們會(huì)更加謹(jǐn)慎，好在平臺(tái)方面也考慮到疫情因素，修改了對(duì)發(fā)貨和服務(wù)等方面的考核。”

　　將目光對(duì)準(zhǔn)浙江，為了把握好“618”機(jī)遇，作為電商大省的浙江動(dòng)作頻頻，旨在加碼拉動(dòng)消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)熱情，迎接新的消費(fèi)高潮。

　　據(jù)悉，浙江省商務(wù)廳聯(lián)合11個(gè)地市開展“電商618，‘浙’樣促共富”電商購(gòu)物節(jié)，發(fā)力促消費(fèi)，推進(jìn)“穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資促消費(fèi)”攻堅(jiān)。不僅多個(gè)電商平臺(tái)積極備戰(zhàn)，推出誠(chéng)意滿滿的各類活動(dòng)，各地的品牌浙貨亦紛紛登場(chǎng)，云集線上，以令人心動(dòng)的折扣力度廣迎“四方來(lái)客”，為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)增添消費(fèi)動(dòng)力。

　　改變成未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵詞

　　“說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在活動(dòng)太多了，每個(gè)月都有，很少會(huì)等到‘618’再去購(gòu)買什么，而且各個(gè)直播間價(jià)格也都很實(shí)惠，需要買什么，直接就買了?！本W(wǎng)友黃小宇說(shuō)。

　　當(dāng)前，各個(gè)電商平臺(tái)熱衷“造節(jié)”。雖然各個(gè)節(jié)日偏重不同，但活動(dòng)套路基本類似，都是“折扣預(yù)熱”“品類促銷”“節(jié)點(diǎn)狂歡”，促銷形式也基本是“滿減”“贈(zèng)券”“直降”等。

　　黃小宇說(shuō)，在經(jīng)歷多年大促的“洗禮”之后，自己變得更加理性，現(xiàn)在買東西之前看的不是“種草”清單，而是去了解人家為什么不買這件東西。

　　在魔筷科技市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人明昊看來(lái)，這次“618”是商家洗牌后的“再次出發(fā)”。“此前一些新興品牌更熱衷于靠快速、低價(jià)的方式去搶占市場(chǎng)，賺回紅利。但在疫情這樣特殊的時(shí)期，原來(lái)的打法失效了，而本身有品牌‘加持’的商家，抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力會(huì)更強(qiáng)，也更穩(wěn)定?！?/p>

　　明昊說(shuō)，疫情從某種程度上扭轉(zhuǎn)了商家看問題的眼光，可以明顯感受到，商家品牌化意識(shí)明顯提升，目光更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　時(shí)代在變化，當(dāng)?shù)蛢r(jià)消費(fèi)不再是惟一選擇，當(dāng)消費(fèi)需求在越來(lái)越多元化的日常消費(fèi)場(chǎng)景中釋放，“以價(jià)換量”的“大促”模式或許很難再現(xiàn)往日“輝煌”。面對(duì)消費(fèi)者的新需求，平臺(tái)在改變，商家也在改變。

　　張希明認(rèn)為，伴隨著元宇宙等新技術(shù)的發(fā)展，線上消費(fèi)體驗(yàn)將不斷提升，線上消費(fèi)也將迎來(lái)更好的發(fā)展。

　　談及如何進(jìn)一步提振消費(fèi)，他建議，電商平臺(tái)之間可以調(diào)整形式，化激烈競(jìng)爭(zhēng)為聯(lián)手共贏，同時(shí)減少集中在一個(gè)節(jié)點(diǎn)的大促活動(dòng)，增加日常促銷活動(dòng)。“變大促為日常，這對(duì)于消費(fèi)提振和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都更具意義?！?完)