由王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)主義題材電影《八角籠中》于7月6日上映后，口碑和票房一路高歌，至截稿前，該片票房已經(jīng)突破10億。而在上映期間，#王寶強(qiáng)人緣#、#大半個(gè)娛樂圈為王寶強(qiáng)包場#等微博熱門話題掀起了廣泛討論，不少評論認(rèn)為“內(nèi)娛活了”，《八角籠中》掀起了娛樂圈“包場”狂歡：前有劉德華，周星馳，劉若英，莫言為王寶強(qiáng)站臺(tái)或是做宣傳物料，后有娛樂圈的大部分明星出來包場支持《八角籠中》，如胡軍，鄧超、孫儷夫婦，趙麗穎，沈騰，肖戰(zhàn)，鄭凱，李晨，閆妮，王智等，加上電影口碑出圈，令這部影片不斷升溫，也助推了暑期檔的火熱。多位明星包場，無數(shù)粉絲支持，讓王寶強(qiáng)感動(dòng)不已，他經(jīng)常在社交平臺(tái)感謝大家的支持，在接受新京報(bào)記者專訪時(shí)，他也表示，生活中永遠(yuǎn)離不開朋友，謝謝他們的支持和幫助，《八角籠中》對他而言是“破籠而出”，希望傳遞給大家的始終是向上的力量。

　　事實(shí)上，包場熱點(diǎn)不僅是《八角籠中》，票房已經(jīng)突破30億的《消失的她》在上映時(shí)也有多位明星、業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行包場助力……總而言之，現(xiàn)在電影包場越來越是一件平常的事情，幾乎每部電影上映，其他的電影人都會(huì)為這部電影包場。例如，王俊凱、王源就曾經(jīng)包場過《滿江紅》，范丞丞、華晨宇、楊迪等也曾經(jīng)給《獨(dú)行月球》包場吶喊，陳坤、王俊凱為《宇宙探索編輯部》包場呼吁關(guān)注；成龍主演的《龍馬精神》上映后，曾經(jīng)在大同成龍電影周有過舞臺(tái)合作的肖戰(zhàn)也包場邀請粉絲看電影，曾在《急先鋒》中和成龍有過合作的楊洋也邀請觀眾看片，一時(shí)間宣傳力度大幅增加，共同加熱觀影氛圍?？梢哉f，業(yè)內(nèi)人士互相包場觀影，是一種重要的宣傳方式，更是一劑抱團(tuán)取暖，為行業(yè)共添薪火的強(qiáng)心針。

　　方式

　　包場有優(yōu)惠，“云”包場更流行

　　電影包場一般是指，預(yù)先訂下一場電影的全部或大部分座位，這個(gè)場次也不會(huì)再進(jìn)行公開售賣，而包場產(chǎn)生的費(fèi)用將計(jì)入影片票房。如今包場方式多樣，有電影進(jìn)行首映活動(dòng)包下的場次，有明星為支持電影進(jìn)行包場觀影，也有粉絲組織的大規(guī)模包場應(yīng)援。

　　其中，明星包場是指包下電影院的全部或大部分座位專門為一些指定對象放映，傳統(tǒng)的包場方式是指明星的團(tuán)隊(duì)工作人員會(huì)選擇影城(這些影城可能是與電影相關(guān)的或者是明星熟悉的)，隨后，工作人員會(huì)與影院談好時(shí)間，定好具體影廳。影院會(huì)直接把這個(gè)影廳安排成明星所指定的電影，指定的時(shí)間和場次，可以將電影票提前出票，另外，包場方也會(huì)制作一些宣傳物料及海報(bào)(大概都用所包場電影的海報(bào))，注明觀看時(shí)間和地點(diǎn)，再確定好聯(lián)系人通過線上溝通，確定參與者并進(jìn)行留票。經(jīng)過線上溝通后，觀眾可以根據(jù)海報(bào)信息前往影院領(lǐng)取影票進(jìn)行觀影，有些明星包場影廳的觀影活動(dòng)有可能請到明星本人參與，雖說這樣的案例在現(xiàn)在比較少，但也表達(dá)了明星對這部電影的支持。

　　至于包場人數(shù)，不管最后到場人數(shù)有無全滿，出票之后，包場的錢將會(huì)全部算進(jìn)票房，一般影院會(huì)一次性請對方付清。另外，包場的價(jià)格會(huì)比零售的要便宜，按照普通劇情片30-35元最低票價(jià)來說，一個(gè)普通100座影廳3000元左右就可以包場，這些投入不僅可以支持在映影片，也可以借此介紹自己的新片，有人緣也賺了熱度。

　　記者了解到，相較于過去的傳統(tǒng)包場方式，現(xiàn)在明星或?qū)а莸劝鼒龅姆绞礁鼉A向于在淘票票、貓眼等購票平臺(tái)進(jìn)行“云包場”，云包場的方式簡單便捷，省去了到現(xiàn)場進(jìn)行聯(lián)系或者溝通的時(shí)間，也不需要線下組織工作人員前往影院進(jìn)行發(fā)票。以淘票票平臺(tái)為例，只要在應(yīng)用程序上選擇“請客觀影”，就有頁面顯示云包場或者是影院包場，依次選擇要請客包場的電影和套餐。比如最少的有“精致小團(tuán)”，數(shù)量15位，面額50元一張票，大概750元就可以包場。而最大規(guī)模的“豪氣包場”的電影票達(dá)500張，面額也以50元一張票算，這種大額的包場會(huì)有一些優(yōu)惠，總價(jià)大約23750元可以包一場。當(dāng)然，也有其他自定義套餐的選擇，現(xiàn)在云包場服務(wù)非常便捷，選好各種選項(xiàng)后就可以直接在平臺(tái)上定制海報(bào)和領(lǐng)取方式，并且也有非常詳細(xì)的服務(wù)規(guī)則，比如沒領(lǐng)到票的可以自動(dòng)退款，48小時(shí)內(nèi)可以領(lǐng)票，影票有效期在30天內(nèi)等。

　　演員側(cè)

　　包場有號召力，更有“大格局”

　　最近幾年，電影人互相為對方新上映影片包場現(xiàn)象越來越常見，即使是同檔期對手，明星之間也會(huì)互相鼓勵(lì)，抱團(tuán)取暖，這種互相支持，不僅是電影人之間惺惺相惜的互幫互助，也是一種友誼體現(xiàn)。一些具有號召力的明星對某部影片進(jìn)行包場、站臺(tái)，不僅能夠吸引粉絲等受眾關(guān)注這部電影，也能進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)，促使業(yè)內(nèi)外對電影的探討以及帶動(dòng)觀影潮流，為電影宣傳起到助推作用。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鄧超、朱一龍、姚晨、惠英紅等演員一旦有新作品上映，與他們相熟的合作伙伴或者是圈內(nèi)朋友都會(huì)紛紛站出來吆喝包場。例如段奕宏工作室、黃曉明工作室等明星工作室經(jīng)常組織新電影的包場觀影，工作室組織的方式是選擇線下電影院包場觀影，由團(tuán)隊(duì)選定時(shí)間和地點(diǎn)與影院進(jìn)行溝通，確定信息以后再用電影的物料制作通知海報(bào)，寫明時(shí)間地點(diǎn)和對接人進(jìn)行發(fā)布，若是有需要或者想看電影的觀眾可以通過這些包場信息進(jìn)行聯(lián)系并進(jìn)入影院觀影。

　　除此之外，更多明星運(yùn)用的包場方式是“云包場”。今年3月，由白客、張頌文主演的電影《不止不休》上映，多位明星對其進(jìn)行了包場支持，對此，張頌文還特意在社交平臺(tái)發(fā)文感謝，向包場的王傳君、秦海璐、潘斌龍、梁靜、劉昊然等演員，程耳、文牧野、王沐等導(dǎo)演致謝，逾17位電影人對電影的包場引起了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，電影人用實(shí)際行動(dòng)包場讓大家看到了這部現(xiàn)實(shí)主義題材電影的誠意，也彰顯了電影人彼此之間的情感友誼。

　　當(dāng)然不僅僅是為演員的電影作品包場，很多導(dǎo)演的作品上映也有電影界各方人士支持。比如由大鵬執(zhí)導(dǎo)的電影《保你平安》今年三月登陸內(nèi)地院線，對這部誠意之作，廣大電影人再次展現(xiàn)出熱情的團(tuán)結(jié)和支持：沈騰、陳思誠、劉昊然等紛紛組團(tuán)力挺；此外，還有吳京、徐崢、張靜初等多位電影人自發(fā)變身為“自來水”，以及在大鵬執(zhí)導(dǎo)的電影《熱烈》中擔(dān)綱主演的王一博也包場進(jìn)行“夢幻聯(lián)動(dòng)”，大家通過線上包場的方式為大鵬的新作搖旗吶喊。

　　今年春節(jié)檔，《中國乒乓之絕地反擊》雖然上映三日后撤檔，但是主演鄧超和孫儷卻在春節(jié)期間“云包場”了春節(jié)檔的六部熱門電影，請觀眾們看電影，隨后這件事就上了熱搜，引起網(wǎng)友們的熱議?？犊鼒隽侩娪埃宫F(xiàn)了他們對電影行業(yè)的祝福和寬廣的胸襟格局，很多網(wǎng)友和觀眾認(rèn)為，盡管他們自己制作的電影正處于暫時(shí)的逆境中，但作為電影人還是站出來支持了其他電影，為電影事業(yè)做貢獻(xiàn)，有助市場繁榮，是非常大的格局，也值得觀眾支持和肯定。

　　院線方

　　“真金白銀”買場次，抱團(tuán)取暖要鼓勵(lì)

　　一旦有新作上映，電影圈的相互包場支持越來越成為一種重要的宣傳手段和例行模式，不管雙方是否有過合作，都表現(xiàn)得積極踴躍。知名影評人譚飛表示，在電影行業(yè)正處于復(fù)蘇的、比較困難的時(shí)期，包場也是抱團(tuán)取暖的重要方式，相當(dāng)于我給你一個(gè)非常重要的溫暖式的支持，就像冬天里的一把火，這很重要。從事多年院線工作的院線經(jīng)理李玉霖告訴新京報(bào)記者，包場對于影院來說一定是一件好事，包場一方確實(shí)是用“真金白銀”，提供資金買了場次，實(shí)打?qū)嵉貋碚f，只要是包場了，一般就是按照正常的票房加以計(jì)入，有些會(huì)有優(yōu)惠，或是沒有那么多人來到現(xiàn)場，但起碼經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)產(chǎn)生。

　　李玉霖介紹，線下與影院溝通的包場形式一般有兩種，一是根據(jù)影院后一天的排片時(shí)間表，由包場人挑選哪一場并進(jìn)行包場購票，二是自己選好期望的時(shí)間和影廳制式，由影院對這些“特殊場次”進(jìn)行出票。他提到，很多年前的包場情景，例如郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》上映期，有粉絲要進(jìn)行該影片的包場，就算是當(dāng)天影院沒有那么多的排片，也會(huì)根據(jù)粉絲的要求增加場次，“畢竟影院是需要收入和效益的地方，如果觀眾有這樣的需求，就一定會(huì)增加相應(yīng)的需求供給”，李玉霖表示，現(xiàn)在確實(shí)有很多云包場的方式，包場者會(huì)給觀眾提供平臺(tái)的電影兌換碼，由他們選擇自己想要的場次進(jìn)行換票觀看，這樣的方式比起以往傳統(tǒng)包場來說會(huì)比較“散”，沒有形成規(guī)模、集體統(tǒng)一的觀影，但只要觀眾兌換影票，就會(huì)計(jì)入票房，他同時(shí)也提醒，“這種包場方式需要觀眾注意兌換碼使用期限、使用規(guī)則?！?/p>

　　“影院非常鼓勵(lì)也歡迎大家包場，這是帶動(dòng)影院觀影熱潮的重要方式，也體現(xiàn)了這部電影的受眾購買力，但目前看來有些包場是比較定向的，或者涉及的人是有限的，并且有些黃金時(shí)段，如果電影真的火，零售都能賣完，那(售票時(shí))肯定傾向于后者，畢竟包場的價(jià)格會(huì)比零售要便宜一些?！睆氖露嗄暝壕€工作的北京華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂認(rèn)為，“明星的包場對觀眾來說，會(huì)有很大的影響力，畢竟他們是影視圈的人，他們的推薦會(huì)給觀眾很多參考，雖然這個(gè)影響力可能只會(huì)輻射在他的粉絲群體，比較有局限性，但這也是對電影的一種站臺(tái)和支持，我們當(dāng)然鼓勵(lì)這種各個(gè)影片之間互幫互助的包場行為?！?/p>

　　電影界

　　同檔期“競品”也互助，不“卷”同向前

　　今年暑期檔影院重新迎來了火熱，多部多類型的國產(chǎn)電影攜手發(fā)力，共同創(chuàng)造了非?；馃岬氖袌龇諊@些電影之間相互支持、站臺(tái)、宣傳，讓外界看到了電影圈的團(tuán)結(jié)向上。比如今年上海電影節(jié)期間，電影《八角籠中》放映見面會(huì)上就有《消失的她》監(jiān)制陳思誠、《熱烈》制片人陳祉希到現(xiàn)場為該片導(dǎo)演和主演王寶強(qiáng)打氣站臺(tái)，互相表達(dá)對這部電影的認(rèn)可，王寶強(qiáng)對此特別感動(dòng)，也不忘號召觀眾除了看他的電影，也要多多關(guān)注這些好朋友的電影，比如“六月端午看《消失的她》，七月初看《八角籠中》，七月底看《熱烈》”，同時(shí)電影間的聯(lián)動(dòng)還非常有意思，以至于還產(chǎn)生了“《消失的她》在《八角籠中》”等網(wǎng)絡(luò)熱議梗。在暑期檔的電影首映式上，總看得到同檔期上映的電影的導(dǎo)演或是主演前往現(xiàn)場為“競品”打氣，票房分析師羅天文特意提到了這個(gè)現(xiàn)象，“這是非常值得鼓勵(lì)的良性方式，比如明星之間的關(guān)系和人緣比某些黑料或是八卦新聞炒作好得多，他們私下是好朋友，也對彼此的作品惺惺相惜，時(shí)刻出來支持包場，不僅為電影行業(yè)的共同繁榮添磚加瓦，也能夠顯示出電影人的團(tuán)結(jié)，就票房來說‘大家好才是真的好’，畢竟‘一家獨(dú)大，其他都是炮灰’的形式是不健康的。”

　　譚飛也提到了同檔期競品互相支持的優(yōu)勢和好處：“以往有些同檔期的電影，互相劍拔弩張，甚至撕得不可開交，而背后是水軍各種各樣的出動(dòng)，但現(xiàn)在就算是同一檔期的電影也會(huì)相互之間包場，比如我們看到大鵬在《保你平安》期間也包場了《忠犬八公》《宇宙探索編輯部》和一些其他電影，其實(shí)他們都是同一檔期競爭對手，他的積極包場，說明大家站位都更高了，心胸也更廣了。”他總結(jié)道：“電影絕不是一個(gè)閉環(huán)的競爭游戲，不是一個(gè)‘卷’，不是一個(gè)內(nèi)部競爭，應(yīng)該一起把蛋糕做大?！?/p>

　　采寫/新京報(bào)記者 周慧曉婉