近日，一款名為“李跳跳”的廣告屏蔽軟件宣布無(wú)限期停止更新，原因是收到了某互聯(lián)網(wǎng)公司的律師函。律師函稱，該軟件干擾瀏覽器的運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；“李跳跳”則稱，軟件屬于公益性質(zhì)，不存在侵權(quán)行為。

　　由此，廣告屏蔽軟件是否違法爭(zhēng)議再起。同時(shí)，如何規(guī)范和治理互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象問(wèn)題也引發(fā)熱議。專家表示，就個(gè)案而言，廣告屏蔽軟件違法與否有待法院認(rèn)定；長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，法律的不斷完善與市場(chǎng)的發(fā)展成熟共同作用，將更好規(guī)范凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。

　　專家的話肯定有道理。現(xiàn)如今，上網(wǎng)已成為人們生活和工作剛需，但彈窗廣告的肆意而為，不僅影響上網(wǎng)者的心情和工作效率，還會(huì)帶來(lái)木馬植入、信息詐騙、強(qiáng)制消費(fèi)等問(wèn)題。有些時(shí)候，真的想有個(gè)什么軟件，把這些廣告全部給它屏蔽掉。

　　一個(gè)是瘋狂的想推送廣告，一個(gè)是努力地不讓你的廣告讓人看到。不過(guò)，小馬飛刀想告訴大家的是，沒(méi)有廣告是不可能的。原因非常簡(jiǎn)單，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為用戶提供了各種便利服務(wù)，其本身屬于商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，需要將流量變現(xiàn)，廣告是變現(xiàn)的途徑之一，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要支撐作用?！?022中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到5088億元，交通、零售物流、家用電器、服裝服飾與旅游休閑為互聯(lián)網(wǎng)廣告5個(gè)主要增長(zhǎng)行業(yè)。很多軟件、應(yīng)用是免費(fèi)提供給用戶使用的，要維持生存，就需要靠廣告。共享是網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)者最重要的屬性，但是沒(méi)有人做互聯(lián)網(wǎng)是為了做慈善事業(yè)，“免費(fèi)使用，廣告變現(xiàn)”的模式早已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層邏輯。某些App開(kāi)屏彈窗廣告帶來(lái)的收入可高達(dá)其總廣告收入的80%。

　　如果我們對(duì)廣告進(jìn)行了一刀切，那么極有可能出現(xiàn)的情況就是，原先我們很多實(shí)用的很熟悉很習(xí)慣的產(chǎn)品幾乎全部都要收費(fèi)。之前已有多款廣告屏蔽軟件，被法院判定違反商業(yè)道德，有損社會(huì)公共利益，破壞互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式完整性，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。說(shuō)的就是這個(gè)道理。

　　廣告屏蔽軟件的出現(xiàn)，只能說(shuō)明在某些方面，監(jiān)管出了問(wèn)題。平臺(tái)要生存，消費(fèi)者要清靜。如何規(guī)范就成了關(guān)鍵。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)處不在，呈現(xiàn)出多樣化、多元化、隱蔽化特征，廣告形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式層出不窮，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)背景下形成的監(jiān)管思路與監(jiān)管方式亟須作出調(diào)整。今年5月1日生效的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》就規(guī)定，對(duì)于廣告發(fā)布者以彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，不得沒(méi)有關(guān)閉標(biāo)志或者計(jì)時(shí)結(jié)束后才能關(guān)閉，關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識(shí)或者難以定位等。

　　小馬飛刀最后想說(shuō)的是，彈窗廣告可以存在，推廣商業(yè)廣告，只要商業(yè)廣告本身沒(méi)有問(wèn)題就應(yīng)該是沒(méi)有問(wèn)題的。但必須是依照法律法規(guī)合理地投放，才能真正地起到廣告應(yīng)有的作用。如果一味采用惡性的方式來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，恐怕只能讓人鬧心。只有堵住過(guò)度干擾、低俗內(nèi)容的漏洞，才會(huì)有利于用戶和平臺(tái)、廣告商，實(shí)現(xiàn)多方共贏的格局。

　　小馬飛刀