10月31日深夜，一則公告“引爆”了白酒行業(yè)。貴州茅臺(tái)于上交所發(fā)布《重大事項(xiàng)公告》：“經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)本公司53%vol貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。”

　　飛天茅臺(tái)維持出廠價(jià)969元已將近6年，此前在市場(chǎng)層面，“提價(jià)”呼聲不斷。在過去近兩年的時(shí)間中，茅臺(tái)掌門人丁雄軍曾先后三次直面價(jià)格的問題。如今預(yù)期終于落地，作為白酒行業(yè)的龍頭，茅臺(tái)為何選在此時(shí)提價(jià)？對(duì)行業(yè)又將產(chǎn)生怎樣的影響？

　　終端價(jià)格暫未變動(dòng)

　　“提價(jià)”對(duì)于茅臺(tái)而言無疑是極大的利好。資本市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)酒提價(jià)呼聲由來已久，希望茅臺(tái)通過價(jià)格機(jī)制提高收入，為股東創(chuàng)造更多利潤(rùn)。11月1日，在剛開盤階段，貴州茅臺(tái)競(jìng)價(jià)接近漲停。

　　11月1日，南方日?qǐng)?bào)記者實(shí)地走訪了廣州的線下茅臺(tái)經(jīng)銷店和茅臺(tái)專賣店，同時(shí)以消費(fèi)者身份咨詢了電商平臺(tái)上的專賣店。相關(guān)銷售人員以及專賣店負(fù)責(zé)人均表示，目前店內(nèi)53%vol 500ml飛天茅臺(tái)終端售價(jià)暫未調(diào)整，單瓶?jī)r(jià)格在2850元至3000元不等。

　　“想漲也沒貨，等著廠家的配額，現(xiàn)在只有43度的。”廣州一家貴州茅臺(tái)專賣店負(fù)責(zé)人透露。“酒水價(jià)格都是根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)走向來定的，還要觀望一段時(shí)間?！绷硪患覠熅菩械呢?fù)責(zé)人直言。但他提醒說，元旦和春節(jié)是傳統(tǒng)酒水消費(fèi)旺季，接下來價(jià)格可能會(huì)上漲。

　　白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛則認(rèn)為：“茅臺(tái)提價(jià)的具體市場(chǎng)后續(xù)反應(yīng)表現(xiàn)還要進(jìn)一步觀察?！彼治龇Q，茅臺(tái)此次提價(jià)意味著企業(yè)效益的提高以及渠道利潤(rùn)的再分配，可能意味著茅臺(tái)相關(guān)市場(chǎng)投入的增加，帶來茅臺(tái)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，并且可能會(huì)深刻影響目前行業(yè)的價(jià)格體系，所以現(xiàn)在很難判斷市場(chǎng)的情況。

　　提價(jià)恰逢其時(shí)

　　具體來看，貴州茅臺(tái)此次上調(diào)出廠價(jià)主要涉及飛天53%vol 500mL貴州茅臺(tái)酒、五星53%vol 500mL貴州茅臺(tái)酒，以及飛天同系列的其他毫升規(guī)格產(chǎn)品。飛天53%vol 100mL貴州茅臺(tái)酒(i茅臺(tái))及尊品、珍品、精品等產(chǎn)品未作調(diào)整。此外，貴州茅臺(tái)的本次調(diào)整僅調(diào)整出廠價(jià)，未涉及市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)。

　　茅臺(tái)提價(jià)一直箭在弦上，正如酒水行業(yè)研究者歐陽千里所評(píng)價(jià)的“茅臺(tái)漲價(jià)在意料之外，又在情理之中?！敝皇窃诘却粋€(gè)合適的時(shí)機(jī)。茅臺(tái)為何選擇在此時(shí)漲價(jià)？

　　第四季度是白酒的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，經(jīng)銷商為了迎接春節(jié)積極備貨，此時(shí)價(jià)格上調(diào)恰逢第四季度。中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為：這個(gè)節(jié)點(diǎn)漲價(jià)符合商業(yè)發(fā)展規(guī)律，也符合旺季漲價(jià)的需求。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，貴州茅臺(tái)上市20多年間，共8次調(diào)價(jià)，提價(jià)幅度為10%至35%。最近一次提價(jià)是2018年元旦前，也是處于“雙節(jié)”前夕。飛天茅臺(tái)酒的出廠價(jià)由819元提高到969元，零售指導(dǎo)價(jià)由1299元上調(diào)到1499元。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，此次提價(jià)對(duì)于貴州茅臺(tái)今年四季度以及明年開始的業(yè)績(jī)將帶來顯著提升作用。

　　提振行業(yè)復(fù)蘇信心

　　作為白酒行業(yè)的龍頭，茅臺(tái)提價(jià)后將拉升行業(yè)高端、次高端產(chǎn)品的發(fā)展空間打開天花板，將為行業(yè)發(fā)展注入信心。

　　提價(jià)將有力拉動(dòng)茅臺(tái)業(yè)績(jī)。中金公司在一份研報(bào)中測(cè)算，此次提價(jià)對(duì)于2024年預(yù)計(jì)可增厚飛天茅臺(tái)收入14%，增厚公司總收入約80億元，增厚歸母凈利潤(rùn)約50億元。方正證券測(cè)算，這次提價(jià)將增厚今年收入約62億元，增厚利潤(rùn)約41億元。

　　茅臺(tái)此次提價(jià)或是行業(yè)大復(fù)蘇的起點(diǎn)。今年以來，白酒行業(yè)在流通端、供給側(cè)都出現(xiàn)不同程度的疲態(tài)，價(jià)格倒掛、高庫存成為高頻詞。在資本市場(chǎng)上，曾經(jīng)是資本眼中“香餑餑”的白酒板塊，今年以來的股價(jià)走勢(shì)也較為低迷。

　　“此次提價(jià)有利于提振目前低迷的行業(yè)信心，合理的漲價(jià)預(yù)期會(huì)刺激和拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)，同時(shí)呼應(yīng)長(zhǎng)期以來的資本市場(chǎng)需求，符合股東長(zhǎng)期利益，從而對(duì)于茅臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展具有一定的保障作用?！辈虒W(xué)飛說。

　　值得關(guān)注的是，上一次茅臺(tái)提價(jià)引發(fā)了高端白酒的集體漲價(jià)潮，此次是否也會(huì)如此？貴州茅臺(tái)提價(jià)當(dāng)天，瀘州老窖也宣布漲價(jià)。通知文件顯示，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至478元/瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至438元/瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至428元/瓶。

　　今年以來，瀘州老窖、洋河、汾酒、劍南春、貴州珍酒等白酒龍頭企業(yè)，均對(duì)核心產(chǎn)品進(jìn)行了小幅度提價(jià)。接下來，千元高端白酒價(jià)格變動(dòng)情況值得持續(xù)觀望。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 黃曉韻