夜游杭州，你還流連于西湖邊、運河畔的老牌景區(qū)和商街嗎？那你可能要被說“OUT”了。2023年，杭州市西湖區(qū)給出了更多選擇，不斷吸引市民游客蜂擁打卡。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，隨著城市旅游的復(fù)蘇，越來越多市民游客的夜游計劃中，天目里和文三數(shù)字生活街區(qū)成為炙手可熱的選擇。數(shù)據(jù)顯示，入夏以來天目里商業(yè)街區(qū)夜間的客流量高達(dá)2萬余人次；而已引進(jìn)各類品牌商家800余家的文三數(shù)字生活街區(qū)，僅第二季度夜間營業(yè)額已達(dá)到16億元。

　　與過去主打山水景區(qū)為主的日間旅游消費不同，2023年夜消費在西湖區(qū)也快速升溫。據(jù)“杭州市消費在線”監(jiān)測統(tǒng)計顯示，該區(qū)2023年1月至7月實現(xiàn)夜間消費277.1億元，占全天消費47.4%，同比增長12.8%。在這里“夜消費”正以更多元的形式，“叫板”白晝。

　　打造新夜市，擁抱年輕人

　　日前，杭州提出打造“不夜天堂·樂購杭州”。“不夜天堂”怎么打造？如何讓夜晚保持繁華如晝？西湖區(qū)的第一招，就是打造特色市集，擁抱年輕人。

　　在時尚潮流打卡地天目里沿山河集，攤主鄭海霄動作麻利，把肉丸劃入沸水中，沒一會肉丸就浮了上來。加上辣子、香菜，淋上一勺醋，在天目里工作的溫州小伙小陳就好這口家鄉(xiāng)的味道，“來杭州好幾年，就饞這口瘦肉丸，沒想到在沿山河集上有這么地道的風(fēng)味?！?/p>

　　在市集擺攤，鄭海霄輾轉(zhuǎn)過不少場子，經(jīng)驗老到。“不能光跟風(fēng)，要經(jīng)得起市場考驗的產(chǎn)品才持久?！彼f，沿山河集就有自己的風(fēng)格，攤位不算多、口碑都不錯，很多都是回頭客。

　　市集的名字取自一條界河——沿山河經(jīng)西溪，沿著天目山路一路向東，在古蕩拐過一個大彎后匯入大運河?！跋Ｍ诠攀庍@個轉(zhuǎn)角處，遇見更多美好?！碧炷坷锝謪^(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人金嘉晟介紹，除了以往的手繪作品、藝術(shù)雕塑、中古飾品、茶器瓷器等產(chǎn)品外，沿山河集2023年以來還舉辦了“沿山河集·詩集”“沿山河集·文集”等主題活動，吸引了不少文藝青年和藝術(shù)愛好者。與此同時，更多街區(qū)企業(yè)見這里人氣紅火，便紛紛下場練攤兒，擺上了當(dāng)家主力產(chǎn)品?！俺擞慰?，員工也喜歡逛，很有意思。”賣茶器的攤主齊柒說，天目里為他們提供了下班后的“創(chuàng)業(yè)平臺”。

　　隨著年輕人慢慢成為眼下夜經(jīng)濟(jì)的消費主流人群，他們的需求也讓夜市與時俱進(jìn)，時常上些“鮮貨”?！肮笆麉^(qū)的武林夜市和新天地夜市弄得很新潮，人氣相當(dāng)旺?！彼谓煞萁?jīng)濟(jì)合作社黨支部書記沈恩奇從新天地引進(jìn)了成熟的運營團(tuán)隊，希望時隔二十年回歸的新夜市能讓人眼前一亮。

　　效果不錯——位于西湖區(qū)翠苑街道的宋江印市集延續(xù)了新天地馬戲市集把握年輕人脈搏的特點，用樂隊駐場、街舞快閃等活動一下打開了市場，踏出了夜經(jīng)濟(jì)的新節(jié)奏?！盃I業(yè)一個多月以來，初步估計每晚人流量在4000人次以上，市集的日均營業(yè)總額超過2萬元?！鄙蚨髌嬲f，除了時下流行的網(wǎng)紅小吃外，他們還有提供“心理減壓”服務(wù)的攤位，很受年輕人歡迎。

　　探索新模式，引領(lǐng)潮生活

　　沿文三路一直向西，當(dāng)你看見如浪潮般起伏涌動的燈光、炫酷吸睛的霓虹燈店招、四處可見的全息投影，你就該知道——融合了元宇宙技術(shù)與先鋒潮文化的文三數(shù)字生活街區(qū)到了。

　　“通過前期精準(zhǔn)的招商定位，我們有計劃地引入不同領(lǐng)域的元宇宙相關(guān)業(yè)態(tài)。”街區(qū)運營有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，開街半年多，商業(yè)配套基本到位，已初步形成了線上線下互動的“數(shù)字+體驗”消費新模式。

　　這里的產(chǎn)品或許是虛擬的，卻尤為注重體驗感。比如近期接連落地的主題式沉浸樂園、主題古風(fēng)餐廳、芭比甜甜屋等都成了年輕人的熱門打卡點，賣點都聚焦在體驗感上?！凹由洗饲耙崖涞氐母黝愄摂M現(xiàn)實技術(shù)體驗門店，我們探索的‘沉浸式商業(yè)數(shù)字街區(qū)’模式走得通。”該負(fù)責(zé)人介紹，前陣子舉辦的“數(shù)字國潮”主題沉浸式游園上，一系列搭載VR技術(shù)還原場景、AI技術(shù)繪制形象等技術(shù)的主題特色活動，讓周邊居民及潮流男女玩得不亦樂乎。

　　除了沿山河集，天目里也嘗試將夜市、夜展、夜秀等場景串聯(lián)，多元化探索夜經(jīng)濟(jì)的新模式。“美術(shù)館、秀場、藝術(shù)中心、網(wǎng)紅書店等都是街區(qū)的優(yōu)勢，文旅類消費占比達(dá)到8成以上，能吸引到不同消費群體為夜經(jīng)濟(jì)引流?！苯鸺侮烧f，他們還將繼續(xù)打造不同主題的夜晚市集活動，涵蓋戲曲、音樂、茶集等多項內(nèi)容。

　　“接下來，我們將以‘AI·上夜西湖’為主題，植入數(shù)字、亞運、直播等元素，融合沉浸式科技體驗，樹立獨具西湖特色的夜間經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿?！蔽骱^(qū)商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人說。