作者：周珊珊

　　全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元；全國郵政快遞業(yè)共攬收和投遞快遞包裹7.49億件，較去年同期增長16%；全國電影票房60.35億元，位居歷史同期第二……一組今年春節(jié)假期的消費(fèi)數(shù)據(jù)引人矚目。

　　今年的新春消費(fèi)，最大的亮點(diǎn)無疑是北京冬奧會(huì)帶旺冰雪消費(fèi)。據(jù)某平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，全國冰雪類景區(qū)訂單量較去年同比上漲了68%。由此可見，冬奧會(huì)對(duì)假期冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游消費(fèi)的提振作用十分顯著。不管是冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”“一墩難求”，還是冰雪運(yùn)動(dòng)器材、服裝等銷量高速增長，抑或是滑雪場滑冰場人頭攢動(dòng)，無不映照出冰雪熱情帶來的消費(fèi)熱潮。冰雪熱情與新春氛圍相映成趣，帶來了冬奧時(shí)刻的新春消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　除了冰雪消費(fèi)，網(wǎng)購仍舊是新春消費(fèi)里的“大頭”。春節(jié)在中華文化中的特殊意義，使其成為消費(fèi)市場綻放活力和迭代升級(jí)的重要節(jié)點(diǎn)。電商和物流的發(fā)展，讓“人未出行，貨已到家”的“年貨春運(yùn)”越來越普及，人們不再需要十里八鄉(xiāng)趕大集，動(dòng)動(dòng)手指就能全國甚至全球購物；春節(jié)次日達(dá)、小時(shí)達(dá)等服務(wù)，則在持續(xù)保障消費(fèi)者春節(jié)期間的網(wǎng)購需求和體驗(yàn)，讓越來越多的人改變了以往盡早買、多多囤的過節(jié)方式。這些變化都在說明，新春消費(fèi)不僅有“量”，而且更注重“質(zhì)”。

　　玩樂也好，購物也罷，過年歸根結(jié)底還是要有“年味兒”。當(dāng)傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代科技碰撞，帶來的是活力不減的文化年。觀看春節(jié)檔電影、體驗(yàn)?zāi)晁?、觀賞非遺表演等成為熱門選擇，“博物館里過大年”也越來越流行，文化迎新春氛圍愈加濃厚。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步賦能文化年：江西婺源縣非遺展示館展陳有歙硯、儺舞等非遺成果，參觀者還可以在電腦上繪制徽劇臉譜、佩戴儺面具；浙江嘉興市文化館線下推出美術(shù)作品展，同時(shí)在“云上舞臺(tái)”直播各類文藝演出……在數(shù)字技術(shù)的加持下，年味兒生發(fā)出新的生命力。

　　囊括衣食住行，涉及吃喝玩樂，新春消費(fèi)的“購物車”里，滿載的是人民對(duì)美好生活的向往。而抽象的一組組數(shù)字背后，是濃郁熱鬧的年味兒、溫暖幸福的生活圖景和蓬勃向上的經(jīng)濟(jì)活力。壬寅虎年，我們要以虎虎生威的雄風(fēng)、生龍活虎的干勁、氣吞萬里如虎的精神，繼續(xù)守護(hù)好、建設(shè)好我們大家的美好生活！（周珊珊）