主理人談主題書(shū)店的特色化發(fā)展與探索——

　　書(shū)香滿屋，為心靈搭建棲居之所

　　光明日?qǐng)?bào)記者 王美瑩

　　編者按

　　4月23日，又一個(gè)世界讀書(shū)日即將到來(lái)。自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)九年被寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》，關(guān)鍵詞從“倡導(dǎo)”到“大力推動(dòng)”再到“深入推進(jìn)”，體現(xiàn)著重視程度、推動(dòng)力度不斷強(qiáng)化。

　　近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店的發(fā)展面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。然而，堅(jiān)守者眾、創(chuàng)新者勇，一批主題書(shū)店憑借“分眾化、精準(zhǔn)化、特色化”的發(fā)展思路逆勢(shì)而起，漸成氣象。記者走訪了幾家主題書(shū)店，通過(guò)三位主題書(shū)店主理人和幾位書(shū)店愛(ài)好者的故事、感悟與心聲，放眼實(shí)體書(shū)店的發(fā)展現(xiàn)狀與前景，期待更多愛(ài)書(shū)人對(duì)書(shū)店、圖書(shū)、讀書(shū)的關(guān)心、關(guān)愛(ài)與投身。

　　【記者觀察】

　　到主題書(shū)店來(lái)一場(chǎng)“沉浸式”閱讀，已然成為都市青年生活方式的新選擇。每個(gè)主題書(shū)店背后都有一位書(shū)店主理人，他們懷揣對(duì)閱讀的熱愛(ài)及鮮明的運(yùn)營(yíng)理念，帶著精心打造的書(shū)店“揚(yáng)帆出?！?。主題書(shū)店能為實(shí)體書(shū)店的發(fā)展提供一條“突圍之路”嗎？讓我們?cè)谌粫?shū)店主理人的探索中尋找答案。

　　幽默書(shū)店主理人豈航：且讀且樂(lè)，滿足開(kāi)心“剛需”

　　2021年6月，“幽默書(shū)店”的招牌剛掛出不久，就因自帶流量的店名引起大量關(guān)注。書(shū)店主理人豈航在圖書(shū)出版行業(yè)摸爬滾打多年：“開(kāi)一家有意思的特色書(shū)店一直是我的夢(mèng)想?！?/p>

　　幽默書(shū)店是北京發(fā)行集團(tuán)下屬新華文化公司策劃的主題書(shū)店，也是國(guó)內(nèi)首家以“幽默”為主題的書(shū)店。

　　“這個(gè)事情我構(gòu)思了四五年?！闭勂痖_(kāi)店初衷，豈航表示，幽默文化在國(guó)外根深蒂固，但在內(nèi)斂的中華文化中相對(duì)缺失。他便想到以書(shū)店為載體，讓更多人感受幽默的魅力。

　　在占地100多平方米的幽默書(shū)店里，幽默的事物隨處可見(jiàn)。各色哈哈鏡、解壓玩具、文創(chuàng)產(chǎn)品，或喜感或萌態(tài)，讓人不禁露出笑容。而在店內(nèi)“唱主角”的，是各種有趣的小說(shuō)、漫畫(huà)、笑話合集等大眾讀物，還特別設(shè)置了幽默漫畫(huà)展覽專(zhuān)區(qū)。豈航說(shuō)：“在快節(jié)奏的社會(huì)生活中，人人都會(huì)面對(duì)壓力，大伙兒還是希望找一些放松的途徑。幽默書(shū)店，就是能給大家?guī)?lái)歡樂(lè)的文化空間。”

　　滿足大眾喜好的同時(shí)，幽默書(shū)店也注重呈現(xiàn)一定專(zhuān)業(yè)性，特地設(shè)置了喜劇理論、喜劇美學(xué)類(lèi)書(shū)籍專(zhuān)區(qū)。

　　書(shū)店開(kāi)業(yè)后，除了大眾讀者，很多喜劇專(zhuān)業(yè)人士、喜劇愛(ài)好者也慕名而來(lái)。最讓豈航欣喜的是，開(kāi)業(yè)沒(méi)多久就有幾家書(shū)店想加盟，這讓他看到了打造連鎖品牌的希望。

　　3月29日，豈航拿到了北京市朝陽(yáng)區(qū)“一業(yè)一證”改革后的第一張綜合運(yùn)營(yíng)許可證，年輕顧客期待已久的潮流飲品終于可以上架了。豈航說(shuō)：“我想繼續(xù)保持幽默的特色，融入咖啡茶飲，再把讀者見(jiàn)面會(huì)、喜劇、脫口秀、即興表演、解壓漫畫(huà)培訓(xùn)等項(xiàng)目也囊括進(jìn)來(lái)，給大家?guī)?lái)更多快樂(lè)?！?/p>

　　“跨界”書(shū)店主理人彭明榜：左手詩(shī)歌、右手簽名本

　　小眾書(shū)坊、雍和書(shū)庭，分別售賣(mài)詩(shī)歌、簽名本圖書(shū)。這兩家主題書(shū)店有一個(gè)共同的主理人——彭明榜。

　　媒體行業(yè)出身的彭明榜認(rèn)為，書(shū)店也是一種媒介，也該利用媒體平臺(tái)予以全方位打造。記者看到，小眾書(shū)坊的微信號(hào)、視頻號(hào)更新頻繁、“營(yíng)業(yè)”積極。“主題書(shū)店想要?jiǎng)悠饋?lái)，需要‘折騰’。”彭明榜說(shuō)。

　　怎樣兼顧文化情懷與商業(yè)運(yùn)營(yíng)？彭明榜試圖找到答案。他告訴記者，小眾書(shū)坊已開(kāi)業(yè)近5年，原型是一家主打中國(guó)當(dāng)代詩(shī)歌的出版公司，圖書(shū)出版、銷(xiāo)售、宣發(fā)，已經(jīng)形成了閉環(huán)。因此，小眾書(shū)坊開(kāi)業(yè)后，盈利模式、口碑打造都非常成功，已經(jīng)成為北京詩(shī)歌愛(ài)好者的線下聚集地，很多詩(shī)人會(huì)選擇在這里發(fā)售自己的詩(shī)集?！靶”姇?shū)坊90%的收入靠賣(mài)書(shū)、出書(shū)，我們有打通詩(shī)歌圈內(nèi)資源的能力。而且，書(shū)店面積小，租金壓力也小?！彼f(shuō)。

　　雍和書(shū)庭是國(guó)內(nèi)第一家簽名本主題實(shí)體書(shū)店，創(chuàng)辦于2019年12月。雖然開(kāi)業(yè)剛一個(gè)月就遇上疫情，但由于定位精準(zhǔn)、具有獨(dú)特性，吸引了許多作者和出版機(jī)構(gòu)前來(lái)舉辦新書(shū)分享、簽售等活動(dòng)，逐漸培養(yǎng)起一個(gè)喜歡簽名本的固定讀者群?，F(xiàn)在，書(shū)店每周都會(huì)迎來(lái)兩三位作者為讀者簽書(shū)，既擴(kuò)大了社會(huì)影響，也帶來(lái)了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收益。

　　彭明榜覺(jué)得，主理人的運(yùn)營(yíng)思路非常重要：“主題書(shū)店就像中醫(yī)診所，一定要有一位‘老中醫(yī)’坐診，才有可能盤(pán)活這個(gè)領(lǐng)域?！?/p>

　　碼字人書(shū)店主理人蘇皖：融入環(huán)境，做出“在地文化”特色

　　碼字人書(shū)店在北京有三家連鎖店，因?yàn)椤皯騽　る娪啊ぴ?shī)歌”的碰撞，在北京文藝青年中小有名氣。正值周末，當(dāng)記者踏進(jìn)碼字人書(shū)店和平里店時(shí)，立即被迎面而來(lái)的安靜氛圍感染了。這家位于工業(yè)文化遺產(chǎn)園區(qū)內(nèi)的書(shū)店共有兩層，設(shè)置了20多個(gè)閱讀卡座，全場(chǎng)座無(wú)虛席。

　　書(shū)店主理人蘇皖告訴記者，自己這三家店風(fēng)格各異，都是根據(jù)所在地點(diǎn)“量身定制”的：和平里店在老廠房改造的新園區(qū)里，突出創(chuàng)造創(chuàng)新的特點(diǎn)，主打戲劇、電影、詩(shī)歌主題，希望成為青年創(chuàng)作者的大本營(yíng)；王府井店所在的百貨大樓和平菓局營(yíng)造了一片老北京風(fēng)格的復(fù)古街區(qū)，因此那家店著意突出北京風(fēng)情、傳統(tǒng)文化，精心選擇了很多關(guān)于北京歷史風(fēng)貌、物候節(jié)氣等主題的書(shū)籍和活動(dòng)，旨在打造一張可供沉浸式體驗(yàn)的“北京名片”；郎園Vintage快閃店所在的園區(qū)有很多廣告和影視公司，選書(shū)便側(cè)重電影、設(shè)計(jì)、藝術(shù)和職場(chǎng)心理，是職場(chǎng)人士身邊的“書(shū)房加油站”?！皩?shí)體書(shū)店要扎根社區(qū)、融入環(huán)境，做出‘在地文化’特色?！碧K皖說(shuō)。

　　“我覺(jué)得，數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊會(huì)變相推動(dòng)實(shí)體書(shū)和實(shí)體書(shū)店變得更好，激勵(lì)我們深入挖掘?qū)嶓w書(shū)店作為文化現(xiàn)場(chǎng)的價(jià)值，提供更具稀缺性的服務(wù)。”蘇皖感嘆道，“畢竟，靈感碰撞的人際交流、全方位的感官體驗(yàn)還是要來(lái)現(xiàn)場(chǎng)感受?！?/p>

　　“碼字人選擇做‘小而精、小而美’的主題書(shū)店是量力而為。”蘇皖分析，“書(shū)店發(fā)展的路遠(yuǎn)不止一條，買(mǎi)手型、公園型、劇場(chǎng)型、會(huì)員書(shū)房型……都是可行的探索方向?！彼硎?，碼字人將在“書(shū)店+戲劇”的方向上走得更深入，會(huì)建造自己的小劇場(chǎng)，創(chuàng)造自己的劇目和IP。

　　【一線講述】

　　主題書(shū)店，鮮活的文化現(xiàn)場(chǎng)

　　講述人：中國(guó)傳媒大學(xué)2021級(jí)本科生、碼字人書(shū)店兼職店員王沐青

　　2019年，第一次來(lái)到碼字人書(shū)店時(shí)，就因?yàn)椤皯騽　ぴ?shī)歌·電影”的主題很符合我的愛(ài)好而印象頗深。2021年暑假，我來(lái)到碼字人書(shū)店做兼職。

　　我的工作包括整理書(shū)架、結(jié)賬、幫會(huì)員借書(shū)還書(shū)、制作一些簡(jiǎn)單的飲品，等等。第一天上班，準(zhǔn)備閉店的時(shí)候，我意外地發(fā)現(xiàn)竟然還有一個(gè)客人。那時(shí)已經(jīng)過(guò)了關(guān)店時(shí)間近二十分鐘。他眼睛紅得像只兔子，手還放在鍵盤(pán)上，有點(diǎn)可憐地問(wèn)我：“我能再待一會(huì)兒?jiǎn)?？”我想，?shū)店應(yīng)該是一個(gè)給他安心和溫暖的地方吧。

　　書(shū)店的藍(lán)色書(shū)墻上有一整排關(guān)于戲劇的書(shū)，有成套的莎士比亞全集、彩虹色的貝克特全集等。從選書(shū)就可以看出主理人的用心——這些書(shū)并不全是吸引人買(mǎi)走的，而是可以坐下來(lái)慢慢看的。

　　書(shū)店經(jīng)常會(huì)舉辦有意思的戲劇活動(dòng)，在我工作的不到一個(gè)月的時(shí)間里，就安排了兩場(chǎng)演出。在書(shū)店進(jìn)行戲劇演出有些像灰姑娘參加的舞會(huì)：當(dāng)書(shū)架和桌椅被挪開(kāi)，再打開(kāi)聚光燈，這里就變成了一個(gè)舞臺(tái)，見(jiàn)證著“奇跡”。

　　能在今天開(kāi)一家實(shí)體書(shū)店并且堅(jiān)持下來(lái)，真的很不容易。主題書(shū)店不再只是一個(gè)賣(mài)書(shū)和看書(shū)的地方，而是如主理人說(shuō)的那樣，“是一個(gè)鮮活的文化現(xiàn)場(chǎng)”。真希望這種鮮活能感染更多人。

　　用文字和視頻記錄“書(shū)店風(fēng)景”

　　講述人：“書(shū)萌·書(shū)店行”創(chuàng)始人孫 謙

　　今年是我踏進(jìn)圖書(shū)行業(yè)的第17年，也是我踏上“中國(guó)書(shū)店行”的第4年。2018年，我辭職休整，和朋友們一起開(kāi)啟了“中國(guó)書(shū)店行”之旅。我?guī)е鴦倽M4歲的孩子，開(kāi)著一輛書(shū)店過(guò)去送貨用的面包車(chē)，從佛山一路沿海北上，歷時(shí)一個(gè)月，走過(guò)17座城市。四年來(lái)，我們自駕走過(guò)了祖國(guó)51個(gè)城市和地區(qū)，共計(jì)走訪200多家書(shū)店，發(fā)現(xiàn)它們的亮點(diǎn)，享受其中的樂(lè)趣。

　　和我一起“書(shū)店行”的石頭，開(kāi)書(shū)店已27年，先后給書(shū)店搬過(guò)5次家，直到7年前狠心買(mǎi)下老城區(qū)一處房產(chǎn)才算安穩(wěn)了。石頭的書(shū)店是一家以雜志為特色的民營(yíng)主題書(shū)店。他對(duì)各種雜志都如數(shù)家珍，知道哪種一定賣(mài)得完、哪種放久了更值錢(qián)。但他從不溢價(jià)賣(mài)雜志，他說(shuō)要讓愛(ài)雜志的人們買(mǎi)得起。

　　石頭告訴我：“雜志不是什么人都能做，周轉(zhuǎn)快、種類(lèi)多，周刊、月刊、雙月刊、季刊等，都要記在腦子里。但也正因?yàn)橹苻D(zhuǎn)快，所以客人來(lái)的頻次高，一來(lái)二去，店里的流水就高了。”

　　“盛廈，阿來(lái)老師下午要去書(shū)店做活動(dòng)吧？新版的《塵埃落定》簽名版幫我預(yù)定10本唄?！薄爸挥?本啦，太火爆，沒(méi)庫(kù)存了……”這是我和杭州純真年代書(shū)吧店主盛廈之間慣常的對(duì)話。這家以活動(dòng)豐富著稱(chēng)的書(shū)店，在第二代店主的操持下，正煥發(fā)勃勃生機(jī)。

　　北京有家專(zhuān)做古舊書(shū)的書(shū)店，叫布衣古書(shū)局。自店主胡同2002年創(chuàng)辦書(shū)局起，轉(zhuǎn)眼20年了。他說(shuō)，古舊書(shū)是個(gè)小圈子，書(shū)局輝煌的時(shí)候，線上會(huì)員有十萬(wàn)之多，現(xiàn)在，估計(jì)只有1000人左右了。但他總覺(jué)得，這事兒得有人做——只有年輕人喜歡上了古書(shū)，古書(shū)才有未來(lái)。疫情后，他的店搬到了北京東城南陽(yáng)胡同，應(yīng)了那句名言：臣本布衣，躬耕于南陽(yáng)。我們經(jīng)常去胡同里找他聊古書(shū)。

　　正如鐘芳玲在《書(shū)店風(fēng)景》中所說(shuō)，“世上處處皆有好風(fēng)景，然而最吸引我的，還是書(shū)店風(fēng)景”。我的視頻號(hào)開(kāi)通后，我?guī)е鴶z影師采訪了許多位主題書(shū)店創(chuàng)始人。我總覺(jué)得，只要有人通過(guò)它們關(guān)注書(shū)店，我就要堅(jiān)持做下去，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)值得。

　　　讓“推理”不再是文學(xué)的孤島

　　講述人：推理小說(shuō)作家、原上海孤島書(shū)店店主時(shí) 晨

　　推理小說(shuō)品類(lèi)自愛(ài)倫·坡開(kāi)創(chuàng)以來(lái)，百余年間一直備受讀者喜愛(ài)。從柯南道爾的福爾摩斯，到阿加莎·克里斯蒂的諸多名作，推理文學(xué)越寫(xiě)越奇。近幾十年來(lái)，推理小說(shuō)發(fā)展得愈發(fā)繁盛。在這樣的環(huán)境下，專(zhuān)門(mén)售賣(mài)偵探推理小說(shuō)的書(shū)店就應(yīng)運(yùn)而生了。

　　身為資深推理迷和推理小說(shuō)寫(xiě)作者，我對(duì)這類(lèi)書(shū)店心向往之，漸漸冒出了開(kāi)一家推理小說(shuō)書(shū)店的想法。當(dāng)一切變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，看著滿墻心愛(ài)的推理小說(shuō)，我感覺(jué)一切辛苦都得到了回報(bào)，那種幸福感無(wú)與倫比。

　　經(jīng)營(yíng)一家主題書(shū)店，與其說(shuō)是一門(mén)生意，不如說(shuō)是一種情懷。開(kāi)業(yè)第一天生意不錯(cuò)，網(wǎng)上熱度也挺高。時(shí)間一久，書(shū)店就門(mén)可羅雀了。好在我只是想給推理迷提供一個(gè)理想空間，順帶也完成自己的夢(mèng)想，開(kāi)業(yè)之初就做好了虧本的準(zhǔn)備。

　　2022年3月，孤島書(shū)店停業(yè)了。有一位去年4月曾遠(yuǎn)道而來(lái)的讀者在社交媒體上私信我，發(fā)來(lái)祝福：“希望中國(guó)推理迎來(lái)收獲的季節(jié)，希望推理永遠(yuǎn)不再是文學(xué)的孤島?！闭?yàn)檫@些支持，我覺(jué)得一切困難都不算什么。

　　這段經(jīng)歷雖然造成了一些經(jīng)濟(jì)損失，但它給我?guī)?lái)的東西，足以讓我銘記一生。期待未來(lái)能和讀者們?cè)谙乱粋€(gè)“孤島”相聚。

　　　　項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：光明日?qǐng)?bào)記者 王美瑩、王斯敏 光明日?qǐng)?bào)通訊員 于北辰