作者：陳廣江

　　近日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，安踏一款女鞋海報(bào)疑似打色情擦邊球，該海報(bào)還被用在天貓平臺(tái)安踏官方網(wǎng)店的首頁(yè)位置。海報(bào)中，模特將鞋底對(duì)準(zhǔn)鏡頭，鞋底縫隙正對(duì)女性大腿根部……5月30日，安踏官方商城客服致歉稱(chēng)，已第一時(shí)間將圖片下架，并對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行了嚴(yán)肅處理，今后一定會(huì)更嚴(yán)格把關(guān)。

　　近期以來(lái)，寶潔、潔婷、衛(wèi)龍、婦炎潔、安踏等一個(gè)個(gè)知名品牌，在低俗營(yíng)銷(xiāo)上重重栽倒。低俗營(yíng)銷(xiāo)何時(shí)休？這個(gè)被輿論追問(wèn)了無(wú)數(shù)遍的問(wèn)題，至今沒(méi)有明確的答案。針對(duì)安踏打色情擦邊球的廣告，有網(wǎng)友直言，“都沒(méi)見(jiàn)過(guò)哪家賣(mài)鞋的，會(huì)展示鞋底的，就算展示也沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣展示的”“學(xué)過(guò)設(shè)計(jì)的都知道什么叫排版視覺(jué)中心點(diǎn)，這張圖什么意思不言而喻”。但也有網(wǎng)友表示，“第一眼沒(méi)有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，如果不是看到提醒，真沒(méi)多想”“沒(méi)看出哪里擦邊了，可能經(jīng)常擦邊的人才看的出來(lái)吧”。在社交媒體上，正反雙方爭(zhēng)得面紅耳赤。

　　低俗營(yíng)銷(xiāo)為何屢禁不止？爭(zhēng)議可能就是最好的答案。一方猛烈“拍磚”，一方極力辯護(hù)，相關(guān)話題直沖熱搜，品牌方及時(shí)道歉整改，最后平息事端——這不就是品牌方所追求的營(yíng)銷(xiāo)效果嗎？在一些商家眼里，有爭(zhēng)議不可怕，沒(méi)人理才可怕。更有甚者，把“怎樣打好擦邊球”當(dāng)成營(yíng)銷(xiāo)必修課：一些商家絞盡腦汁、花樣百出地打“性”擦邊球，屢屢以低俗、色情博眼球。

　　雖然與婦炎潔等品牌的“低俗露骨”有所不同，但安踏女鞋海報(bào)依然難以遮掩其強(qiáng)烈的性暗示意味。商家高估了自己打擦邊球的能力，也低估了互聯(lián)網(wǎng)的“自凈能力”，最終搬起石頭砸自己的腳。在購(gòu)物節(jié)來(lái)臨之際，本想出其不意收割一波流量，沒(méi)成想弄巧成拙，品牌形象遭受重創(chuàng)，這就是典型的耍小聰明栽大跟頭。

　　把低俗當(dāng)創(chuàng)意，把色情當(dāng)賣(mài)點(diǎn)，把歪路當(dāng)捷徑，游走在道德和法律的邊緣，一邊賺女性的錢(qián)、一邊冒犯女性，遲早要“翻車(chē)”。即使一時(shí)賺得流量，僥幸逃過(guò)監(jiān)管部門(mén)的處罰，最終也會(huì)落得“成也流量，敗也流量”的結(jié)局。

　　今天，互聯(lián)網(wǎng)早已走過(guò)了草莽時(shí)代，“不管好名壞名出名就行”的邏輯徹底行不通了。事實(shí)上，不管有意為之還是無(wú)心之過(guò)，品牌商家們將一張張低俗海報(bào)放在官方網(wǎng)店首頁(yè)位置，都是一種自我矮化、自我抹黑、自毀形象的行為。說(shuō)到底，低俗營(yíng)銷(xiāo)事關(guān)企業(yè)價(jià)值觀，擦邊球打不得。剎住營(yíng)銷(xiāo)界這股低俗之風(fēng)，顯然不能靠互聯(lián)網(wǎng)的“自凈能力”，還有待于監(jiān)管部門(mén)及時(shí)出示，讓法律法規(guī)長(zhǎng)出“牙齒”。（陳廣江）