【文旅快評】

　　作者：董 璐

　　如今，“上車睡覺，下車拍照”的跟團式旅游已逐漸成為過去式，在人們更有個性、更放松的旅游需求引領下，各具特色的民宿逐漸取代標準化的酒店，成為不少旅行者出游的首選。在民宿，人們逃離日常，徹底地放松、休息，治愈疲憊的身心。

　　于是，旅行者與民宿主人開始了一場雙向奔赴：旅行者尋找能擺脫平日喧囂氛圍的寧靜純粹，以及不同于都市的、多姿多彩的自然風土人情；民宿主人也希望能與旅行者深入分享當?shù)氐拿篮弥?。當彼此的情懷產生共鳴，這場雙向奔赴便在民宿落腳。

　　理想的民宿大多地處優(yōu)美的自然環(huán)境之中，它們往往因自身獨特的設計自成景觀，也因氤氳的煙火氣引人駐足。旅行者來到這里，既可以享用當?shù)靥厣朗?，又可以參與民宿主人組織的文化體驗活動，還能與來自四面八方的朋友談天說地，好不愜意。

　　在由民宿主人和客人共同創(chuàng)造的既豐富、又單純的環(huán)境里，旅行者既可以安靜地宅居，也可以到處走走看看，慢慢沉淀進當?shù)厣睢?/p>

　　從更廣闊的視野看，民宿也是地域文化傳承發(fā)揚與地域經(jīng)濟繁榮發(fā)展雙向奔赴的相遇之所。日前，文化和旅游部等10部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進鄉(xiāng)村民宿高質量發(fā)展的指導意見》，明確指出鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游的重要業(yè)態(tài)，是帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長的重要動力，是助力全面推進鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

　　地域文化是在一定的自然條件和歷史變遷中形成的，它滲入當?shù)厣畹姆椒矫婷妫瑹o論是風俗習慣、節(jié)日慶典、價值觀念、傳統(tǒng)信仰、生活方式，還是建筑、審美、飲食、著裝、方言等方面，處處都展現(xiàn)著獨特性。依托并放大這些優(yōu)勢資源，可以促進當?shù)匚穆卯a業(yè)增長、轉型升級、實現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合。

　　同時，地域文化產業(yè)振興也將進一步推動地域文化傳承、繁榮、演進、創(chuàng)新，成為保護民族文化多樣性的重要助力。其中，地域文化與當?shù)匚幕糜问聵I(yè)之間的互動，還體現(xiàn)出文化資源與經(jīng)濟價值、社會效益之間的良性轉化。

　　民宿見證的雙向奔赴是相互吸引的過程，旅行者和東道主都能從中收獲獲得感，地方文化和經(jīng)濟發(fā)展也能各得其利。但目前，各地民宿市場在發(fā)展中普遍存在產品定位混亂模糊，風格與主題盲目跟風、同質化嚴重的現(xiàn)象，不利于整個市場的培育及健康可持續(xù)增長。對此，《關于促進鄉(xiāng)村民宿高質量發(fā)展的指導意見》提出五條基本原則：堅持生態(tài)優(yōu)先；堅持文化為根；堅持以人為本；堅持融合發(fā)展；堅持規(guī)范有序。凡此種種，理應被從業(yè)者奉為圭臬。

　　民宿主人和有關旅游主管、規(guī)劃部門在經(jīng)營實踐中，要注重科學定位、可持續(xù)發(fā)展。一方面要“向外看”，適時歸納分析不同年齡段、消費水平的客戶群體及其需求變化，合理鎖定目標客戶，及時關注市場動向，總結同行好的發(fā)展經(jīng)驗并進行借鑒；另一方面要不忘“向內看”，充分挖掘并發(fā)揚當?shù)鬲毺氐奈幕瘍群唾Y源優(yōu)勢，在活動設計、服務等方面不斷練好內功，由“內”而發(fā)，正確認識與把握自身能向外界輸出的難以被取代的特色產品和服務。在科學定位的基礎上建設高標準服務體系，不被商業(yè)化裹挾，不斷提高產品和服務水平，才能不讓期望逃離都市喧囂的游客掉入更嘈雜的集市陷阱，才能真正讓民宿成為實現(xiàn)雙向奔赴的美好場所。