作者：林子涵

　　中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)加快“走出去”步伐，吸引廣泛關(guān)注。據(jù)法新社報(bào)道，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影《藝術(shù)學(xué)院》入圍今年柏林電影節(jié)主競(jìng)賽單元。日本動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演新海誠(chéng)近日表示，在全球動(dòng)畫(huà)舞臺(tái)上，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影質(zhì)量正在快速提高。

　　美國(guó)知名影視雜志《Variety》報(bào)道稱，中國(guó)近年來(lái)頻頻拓展動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域國(guó)際合作。近期，由中美團(tuán)隊(duì)共同制作的動(dòng)畫(huà)電影《超級(jí)英雄美猴王：齊天兒》亮相柏林電影節(jié)歐洲交易市場(chǎng)，向觀眾展現(xiàn)了《西游記》文化元素。

　　過(guò)去20年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得巨大成就。首先是解決了產(chǎn)量問(wèn)題。2000年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)量?jī)H有數(shù)千分鐘，而到2011年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)量已突破26萬(wàn)分鐘，占全球動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)量近70%的份額，使中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)成為資源聚合與流通的一個(gè)產(chǎn)業(yè)高地。

　　2012年之后，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)政策重點(diǎn)從激勵(lì)產(chǎn)量轉(zhuǎn)向創(chuàng)新能力培育和作品質(zhì)量提升。依托互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)意平臺(tái)的創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，產(chǎn)業(yè)資源得到較好聚合，一大批優(yōu)質(zhì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)得以“走出去”，參與海外網(wǎng)絡(luò)傳播。例如，《哪吒之魔童降世》《雪人奇緣》《羅小黑戰(zhàn)記》《姜子牙》《飛奔去月球》《動(dòng)物特工局》等近年來(lái)都在海外市場(chǎng)受到好評(píng)。

　　與此同時(shí)，中國(guó)在全球動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈中的地位明顯提高，由產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”底部的代工位置，向收益率較高的曲線兩端轉(zhuǎn)移。隨著實(shí)力提升，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中逐漸出現(xiàn)“逆向外包”趨勢(shì)，即由日韓等國(guó)高水平制作團(tuán)隊(duì)承包內(nèi)容制作。

　　中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后有多重助推因素。首先，政策不斷創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供指引。多年來(lái)，中國(guó)始終把創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的動(dòng)力，加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)培育創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)提供了政策支持。

　　其二，創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群形成，助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的帶動(dòng)下，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)逐漸形成超越地理空間的虛擬產(chǎn)業(yè)集群，以市場(chǎng)化方式促進(jìn)資源合理配置，有效提升了創(chuàng)新效率，打造了創(chuàng)新型動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式，助力中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)告別“小、散、弱”的出海模式，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中提高了體量、聲量。

　　其三，版權(quán)保護(hù)意識(shí)和機(jī)制逐漸增強(qiáng)，激發(fā)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)挖掘出一大批優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），提升了中國(guó)動(dòng)畫(huà)的辨識(shí)度。同時(shí)，動(dòng)畫(huà)IP熱潮也促進(jìn)了尊重文化創(chuàng)意、激勵(lì)文化創(chuàng)新意識(shí)的普及，強(qiáng)化了版權(quán)在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過(guò)程中的核心地位。

　　其四，創(chuàng)意人才不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入動(dòng)力。經(jīng)過(guò)20余年高速發(fā)展，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)積累了大量創(chuàng)意人才。中國(guó)高?；谛挛目评砟?，源源不斷為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)培育新生力量，保證了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。

　　當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)“走出去”前景甚好，正處于從低幼動(dòng)畫(huà)向全齡動(dòng)畫(huà)擴(kuò)張的關(guān)鍵時(shí)期。未來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還可在以下幾個(gè)方面持續(xù)發(fā)力：一是強(qiáng)化創(chuàng)作者優(yōu)先的激勵(lì)機(jī)制。目前，IP開(kāi)發(fā)方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)尚存在一定的“店大欺客”現(xiàn)象。平臺(tái)憑借壟斷地位，嚴(yán)重?cái)D壓創(chuàng)作者收益空間。唯有轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者權(quán)益優(yōu)先，產(chǎn)業(yè)才能充分提升創(chuàng)新實(shí)力。二是加強(qiáng)文化傳播相關(guān)政策協(xié)同，進(jìn)一步發(fā)揮中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的天然優(yōu)勢(shì)。三是推進(jìn)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式向基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源聚合模式轉(zhuǎn)變，在更為廣闊的市場(chǎng)空間內(nèi)形成資源有效配置，解決產(chǎn)業(yè)資源嚴(yán)重碎片化問(wèn)題。

　?。ㄊ茉L專家系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、媒介管理研究所所長(zhǎng)朱春陽(yáng)）