【光明書話】

　　作者：丁捷（江蘇省作協(xié)書記處書記、副主席）

　　作為文化產(chǎn)品走向大眾的必要步驟，圖書出版工作在紙媒時代曾發(fā)揮著頂級效用，即便到了眼下的多媒體時代，圖書傳載文化的深度作用依然首當其沖?？蓪σ话阕x者來說，圖書出版長期得不到客觀認識，印象中無非就是校書、印書和賣書罷了，似乎只是個簡單的機械勞動，是一個程式化的生產(chǎn)加工流程，人們只看到作者，卻忽略出版者在其中付出的辛苦。最近讀了徐海的著作《出版的正反面》，更加明白，出版工作其實遠沒有想象中的那般輕松，相反，無論哪個崗位的出版人員都需要過硬的專業(yè)本領和出色的工作能力；對于管理者來說，更是非常考驗其膽識和擔當，熬燈鑿火，苦思冥想，其實是一種事業(yè)常態(tài)。徐海《出版的正反面》作為一部全面透視出版行業(yè)的心血之作，通過對出版行業(yè)感性的觀察，深刻的體驗，以及深入研究、思考和分析，讓我們走進出版業(yè)內(nèi)部和出版人內(nèi)心，對出版行業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、面臨的問題以及未來的發(fā)展方向都產(chǎn)生更加具體深入的認識了解。我想，書中真誠的自我，和卓越的洞見，無論對于新時代的出版工作者、對千萬普通讀者、對我們這些寫作者，都具有不可或缺的學習參考價值。

　　　一

　　在《出版的正反面》中，徐海首先對閱讀與出版的關(guān)系、出版的社會效益與經(jīng)濟效益、主題出版的困難與突破等當前出版行業(yè)重要的命題進行了宏觀的思考。然后通過作為組織的出版社、經(jīng)營的細節(jié)、出版的陷阱等三個部分，對出版的全部流程、各個方面都進行了細致的剖析書寫。

　　當人們談論圖書和出版時，眼前浮現(xiàn)的首先是圖書封面上那些顯赫的名字，腦海中出現(xiàn)的往往是大名鼎鼎的作家、專家以及他們的創(chuàng)造、成就和榮譽。但是在這些優(yōu)秀作品的背后，一直有一群默默無聞的幕后工作者在為之付出辛勤的勞動，那就是編輯們。作為圖書出版的必要環(huán)節(jié)，編輯無疑扮演著至關(guān)重要的角色。編輯不僅是作品形式上細微之處的打磨者，更是傳播優(yōu)秀文化、傳遞正確價值觀的內(nèi)容使者。他們通過不斷地與作者溝通和協(xié)作，為讀者呈現(xiàn)出更加完美的作品，在一定程度上決定著書籍能否按期、保質(zhì)推出，是否具有介質(zhì)角度的更廣泛的傳播能力，是否可以精確地與讀者和社會心理接駁，以取得一部文化產(chǎn)品真正意義上的成功?！冻霭娴恼疵妗穼τ诰庉嫾捌涔ぷ鞯臅鴮懹媚H多，全面解析了編輯在整個出版流程中的不可替代的作用和價值，也最能體現(xiàn)作者作為一名資深出版人、圖書出版專家的真知灼見。

　　作為一名資深編輯，徐海在書中將編輯劃分為六個等次，指出“真正頂尖的編輯是能實現(xiàn)選題從無到有、化無為有的一等編輯”，通過必須提升六個方面的核心素質(zhì)，詳細地論述了如何成為一名一等編輯。值得注意的是，徐海并沒有像教材一樣進行刻板的毫無感情的論述，也沒有居高臨下地對讀者進行說教，而是通過自己的親身經(jīng)歷，給我們帶來最為具體生動的感知。書中提到他對《試點：改革的中國經(jīng)驗》《我的學術(shù)小傳》“憲法知識叢書”等圖書選題的策劃，都讓人印象深刻，深受啟發(fā)。既有趣又給人帶來思考的是，徐海作為出版行業(yè)真正的“內(nèi)行”，對于編輯的觀察也是目光如炬、富有見地，他在書中指出，“‘博’為編輯第一素質(zhì)，同時適當?shù)貙?，但不該是十分的專。作為研究者的‘專’是好事，作為編輯的‘專’有時候是壞事?！崩^而通過具有代表性的正反事例，對這一觀點進行了佐證。他提供的經(jīng)驗和觀點，是十分務實的，也是大有效用的，這對于編輯的遴選以及編輯自身的成長，都有直接的指導意義。

　　　二

　　作為出版機構(gòu)的一名高級管理者，徐海對于出版社社長和總編輯的職責使命也有屬于自己的獨特看法。他認為，一個合格乃至優(yōu)秀的社長除了必須始終保持政治上的清醒，始終將社會效益放在首位，始終圍繞國家現(xiàn)代化建設大局開展工作外，還必須具備以下核心素質(zhì)：要明白出版、了解出版、熱愛出版，要知人善任、有容忍力，要有平衡經(jīng)營和管理的能力、要具備過人的膽識與擔當，優(yōu)秀的總編輯則必須對出版社專業(yè)堅定守護、有開闊的視野、廣泛的人際交往能力和細致扎實的文字功夫。不難看到，這些邏輯清晰的總結(jié)式認知，帶有明顯的個人化印記，是作者多年從業(yè)經(jīng)驗的集大成論，雖是一家之言，但也科學、深刻。對于圖書的營銷和發(fā)行環(huán)節(jié)、出版社的組織運營以及圖書出版的不同規(guī)模，在該書的第三部分“經(jīng)營的細節(jié)”中，徐海也有著自己獨到的理解和認識。比如他睿智地提出，作為出版單位，（為了做好營銷）社長與總編輯既要“敏于行”也要“敏于言”，并且在全員營銷中居于非常重要的核心地位。這個觀點打破了大多數(shù)人對于出版社領導很少直接、親自參與圖書營銷的刻板印象。值得一提的是，為了佐證道理，徐海還不時地說故事，陳述自己如何如癡如醉投入營銷圖書《老桿子》，如何吃螃蟹，以“廉頗未老尚能飯”的勇氣，數(shù)小時參與直播帶貨，并取得成功的案例。這些章節(jié)語言活潑，細節(jié)生動，以散文化的筆調(diào)來數(shù)家珍，形象而有力地說明問題的同時也讓人忍俊不禁。

　　對于出版面臨的各種風險，徐海沒有回避，而是迎面而上。在該書的第四部分，他從專業(yè)角度，通過豐富可讀的法律案例，對風險進行了鞭辟入里的闡析，對于管理者和編輯們可能遇到的某些出版“陷阱”予以警示。僅僅這些還不夠，他這個“老出版”，扶正眼鏡，親自坐診，針對風險和陷阱，一一開起了方子，為同行“抓藥”。

　　我與徐海相識二十多年，對他頗為了解。這本書，他堅持寫自己經(jīng)歷并明白的行業(yè)之事，不講別人說過以及自己說不清楚的事?？赡苓@就是他寫書的初心以及所秉持的真誠之道吧。在書中，“熱愛”一詞出現(xiàn)的頻率非常高，徐海不厭其煩地提出無論是想成為優(yōu)秀的編輯還是合格的社長、總編輯，必須“對自己的事業(yè)有超常的熱愛”，而他自己在進行圖書營銷時的敬業(yè)也令人敬佩。他寫道，“我在江蘇人民出版社工作時，總是從各種角度瘋狂地、著魔似的營銷我們出版社的圖書”?？v覽此書，除了帶給我們眾多受益良多的知識和發(fā)人深思的啟發(fā)外，一位謙虛、熱忱、幽默、負責任而又“接地氣”的好社長、好總編、出版人的形象也躍然紙上，賦予了文字熱騰騰、真切切的體溫。