光明網(wǎng)訊（記者宮辭）3月12日，北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院發(fā)布2023年度中國電影國際傳播調(diào)研報告。報告顯示，依據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)及賦分結(jié)果，中國電影在海外網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播效果整體值得肯定。

　　2023年“中國電影國際傳播”調(diào)研以2020-2022年中國電影在海外傳播平臺的整體表現(xiàn)為樣本，從媒體關(guān)注度、社交平臺表現(xiàn)、二次傳播效果、專業(yè)平臺評價等方面出發(fā)，全面評估2020-2022三年間，中國電影在海外網(wǎng)絡(luò)的傳播效果。

　　在當(dāng)天由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院、《現(xiàn)代傳播》雜志社共同主辦的《報告》發(fā)布會上，“中國電影國際傳播”調(diào)研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院院長黃會林發(fā)布《報告》?！秷蟾妗饭剂?020-2022中國電影海外網(wǎng)絡(luò)傳播力排名前30名榜單。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，傳播效果較好的影片主要有以下幾類：劇情電影，如《氣球》《日子》《人生大事》等；新主流電影，如《1921》《八佰》《我和我的父輩》等；喜劇電影，如《你好，李煥英》《這個殺手不太冷靜》等；動畫電影，如《新神榜·楊戩》等；動作電影，如《怒火·重案》等。

　　《報告》顯示，根據(jù)對Google News（谷歌新聞）媒體報道的語義分析，可以觀察到“最佳”“榮譽(yù)”“頂尖”三詞出現(xiàn)次數(shù)最盛，其中也不乏“喜愛”“出色”“影迷”等高頻詞匯，說明中國電影在國際主流媒體上受到較多好評。報告同時反映了調(diào)研目標(biāo)中國電影在YouTube（油管）上進(jìn)行二次傳播的效果及IMDB（互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫）、爛番茄、信箱、TMDB（電影數(shù)據(jù)庫）等境外專業(yè)影評網(wǎng)站上調(diào)研目標(biāo)電影的表現(xiàn)。從社交平臺數(shù)據(jù)來看，Twitter（推特）粉絲20萬-100萬的群體，其評論數(shù)量和其評論獲點(diǎn)贊數(shù)量相關(guān)度較高，《人生大事》在海外社交媒體上取得了極佳的關(guān)注和討論度。

　　報告在最后提出了重新建立中國電影海外傳播評價體系等加快“十四五”期間電影文化強(qiáng)國建設(shè)的方案與路徑：一是重建電影傳播評價體系、把握二次傳播主動權(quán)；二是發(fā)揮中華文化主體性，承認(rèn)差異性、“畫好同心圓”；三是做好文化傳承、共擔(dān)宣傳思想文化使命。中國電影更應(yīng)加強(qiáng)民族化與現(xiàn)代化的辯證融合，以民族化的創(chuàng)作取向、美學(xué)精神和文化意識，夯實(shí)獨(dú)具中國特色的話語內(nèi)容。

　　北京師范大學(xué)教授、教育部“長江學(xué)者”特聘教授、中國電視藝術(shù)家協(xié)會副主席胡智鋒指出，通過調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，以國外觀眾熟悉的中國故事，實(shí)現(xiàn)了“第三極”文化中提出的人類文化和諧相處的藍(lán)圖意愿，以國際主義、人類主義視角展示了中國文化及電影如何進(jìn)行有效的國際傳播。胡智鋒表示：“反映當(dāng)下中國現(xiàn)實(shí)題材的電影及張揚(yáng)民族化、東方審美氣質(zhì)的新主流電影應(yīng)大膽建構(gòu)，積極走出去，這對于國外觀眾了解真實(shí)中國是極其重要的?！?/p>

　　北京電影學(xué)院教授、中國電影文化研究院院長、《北京電影學(xué)院學(xué)報》主編吳冠平談道，本次調(diào)研對主流媒體、短視頻平臺、專業(yè)數(shù)據(jù)平臺、社交平臺均做了較深入的挖掘，有意識地從輿情研判、大眾流行性角度對電影的海外傳播進(jìn)行實(shí)證挖掘，尋求在大傳播環(huán)境里進(jìn)行中國電影海外傳播研究方式創(chuàng)新。

　　據(jù)悉，中國電影國際傳播調(diào)研是以國外受眾為調(diào)研對象、關(guān)于中國電影國際傳播的數(shù)據(jù)調(diào)研項(xiàng)目。該項(xiàng)目由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院主持并實(shí)施。項(xiàng)目自2011年啟動以來，已連續(xù)開展十二屆，形成了十二篇調(diào)研報告和十一本論著（《銀皮書：中國電影國際傳播年度報告》），為中國電影國際傳播理論研究提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)與研究依據(jù)，在國內(nèi)外電影學(xué)界和業(yè)界引發(fā)了持續(xù)而廣泛的關(guān)注。