近年來，山東省東營市挖掘非遺的文化和旅游“雙重資源”特征，深化文旅融合。一方面，推動(dòng)非遺產(chǎn)品、非遺技藝等進(jìn)景區(qū)，豐富景區(qū)旅游業(yè)態(tài)，拉長旅游消費(fèi)鏈條；另一方面，利用旅游紅利普惠非遺傳承項(xiàng)目，以產(chǎn)業(yè)促進(jìn)非遺傳承保護(hù)，助力鄉(xiāng)村振興。

　　拉長產(chǎn)業(yè)鏈條

　　“這個(gè)酒是東營當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的嗎？是哪個(gè)香型呢？”濟(jì)南游客李先生在黃河口生態(tài)旅游區(qū)特產(chǎn)超市一邊查看產(chǎn)品包裝，一邊詢問景區(qū)工作人員，他說：“平時(shí)喜歡小酌，看到這個(gè)產(chǎn)品就來咨詢一下?！?/p>

　　在黃河口生態(tài)旅游區(qū)遠(yuǎn)望樓二樓200平方米的特產(chǎn)超市中，黃河口黑陶、留年旗袍、大碼頭葦編、黃河之酒、黃河口剪紙等彰顯東營地域特色和厚重的文化內(nèi)涵的非遺產(chǎn)品整齊地?cái)[放在貨架上。游客在觀賞美景之余，也紛紛來到超市內(nèi)，了解和選購黃河口特產(chǎn)。

　　“去年4月，通過東營市文化和旅游局搭建的平臺，景區(qū)與多個(gè)非遺傳承人及非遺企業(yè)進(jìn)行了合作對接，成立了特產(chǎn)超市，既為廣大游客購買特色旅游產(chǎn)品提供方便，又為東營當(dāng)?shù)氐姆沁z技藝、手工產(chǎn)品提供了一個(gè)展示平臺。十一假期，超市僅非遺產(chǎn)品銷售額就達(dá)10萬元?！睎|營市旅游開發(fā)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　通過梳理挖掘地域特色非遺資源，東營市打造了“筆書”“非遺禮包”“葦編手提包”等多款文旅商品、伴手禮，在景區(qū)超市、非遺大集等地展示售賣，深受游客青睞，成為展示東營城市形象的文化名片。

　　同時(shí)，東營市將非遺資源合理嵌入旅游景區(qū)，充實(shí)豐富景區(qū)文化內(nèi)涵。“我們通過在景區(qū)內(nèi)設(shè)置老戲臺、婚俗體驗(yàn)館等非遺展示體驗(yàn)點(diǎn)，建設(shè)方言墻、黃河墻繪等特色區(qū)域，為游客們拍照、體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕峁┐蚩ǖ??！睎|營市文化和旅游局非物質(zhì)文化遺產(chǎn)科科長郭永順介紹。

　　此外，東營市還拓寬服務(wù)內(nèi)容，大力發(fā)展以“非遺”為主題的黃河文化研學(xué)活動(dòng)，組織教育專家、學(xué)者圍繞黃河文化傳承這一課題，編制了多項(xiàng)以“非遺”為切入點(diǎn)的黃河文化研學(xué)課程，搭建沿黃非遺研學(xué)平臺。

　　郭永順說：“2023年，我們僅在利津縣老街長巷非遺街區(qū)就接待來自濟(jì)南、青島、德州、東營等地非遺研學(xué)活動(dòng)近百期，參與人員近萬人次，得到學(xué)生、家長和社會各界的高度認(rèn)可。”

　　助力非遺傳承

　　旅游作為一種日常生活方式，其與非遺融合發(fā)展的過程中，不僅能給游客帶來更多的文化體驗(yàn)，還能給非遺提供了更廣的實(shí)踐和應(yīng)用場景，客觀上拓展了非遺的存續(xù)空間，激發(fā)了非遺傳承的活力。

　　“來五個(gè)水煎包”“我要八個(gè)”……利津縣老街長巷非遺街區(qū)的非遺小吃利津水煎包店前游客絡(luò)繹不絕，大家對剛出鍋的水煎包贊不絕口。

　　利津縣鹽窩鎮(zhèn)南嶺村緊鄰黃河，歷史上文人輩出，文化底蘊(yùn)濃厚，形成了豐富多彩的非遺項(xiàng)目。但隨著時(shí)代的變遷，一些老物件和傳統(tǒng)技藝面臨著失傳的危險(xiǎn)。

　　為了保護(hù)和傳承非遺項(xiàng)目，東營市投資2200萬元開發(fā)建設(shè)了利津縣老街長巷非遺街區(qū)項(xiàng)目，以非遺為路徑、以傳承為核心、以文旅為業(yè)態(tài)、以研學(xué)為助力，開創(chuàng)了“小投入、廣參與、共致富、可復(fù)制”的非遺與旅游融合發(fā)展“東營模式”。

　　對瀕臨失傳的非遺項(xiàng)目，東營市推出非遺項(xiàng)目向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化“金種子”工程，幫助不同項(xiàng)目間開展跨界合作?！拔覀冮_發(fā)了‘老街長巷’非遺食品、傳統(tǒng)手工藝品、民間醫(yī)藥等產(chǎn)品32項(xiàng)，真正起到了‘因材施策’‘精準(zhǔn)發(fā)力’的作用?！崩蚩h文化和旅游局黨組書記趙炳蘭說。

　　在廣饒，山東省級非遺代表性項(xiàng)目廣饒齊筆在孫子文化園內(nèi)開設(shè)起了齊筆非遺工坊、在劉集社區(qū)設(shè)立了齊筆展廳，專門展示齊筆的制作過程和部分產(chǎn)品。“在景區(qū)里制作、展示，可以讓更多游客認(rèn)識和了解齊筆，這樣才能更好地建立群眾基礎(chǔ)，市場才更有活力，傳承才更有希望?！饼R筆制作技藝傳承人郭明昌說。

　　2023年，東營市文化和旅游局還積極探索非遺傳承發(fā)展的好方法、新途徑，在楊廟·黃河里度假區(qū)等景區(qū)景點(diǎn)、市美術(shù)館等公共文化服務(wù)場所，以及東營市一中校史館等研學(xué)教育基地，打造了6處非遺文創(chuàng)專題展覽，全面展示黃河流域的精神氣韻、風(fēng)土人情和文化創(chuàng)造，助推非遺從“活下來”到“火起來”。

　　賦能鄉(xiāng)村振興

　　“我們的燒雞很受游客歡迎，每次參加文旅展示活動(dòng)都是供不應(yīng)求。1月26日，我們還在史口鎮(zhèn)舉辦了2024首屆山東·史口燒雞吉祥賀年會，吸引了周邊很多游客來我們史口游覽、選購?！鄙綎|省史口燒雞有限公司銷售總監(jiān)武國強(qiáng)介紹。

　　東營市依據(jù)《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》等文件要求，充分利用非遺等傳統(tǒng)文化資源，持續(xù)推進(jìn)“非遺+旅游”深度融合發(fā)展，帶動(dòng)周邊群眾在家門口吃上“旅游飯”，加強(qiáng)黃河文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)，實(shí)現(xiàn)非遺助力鄉(xiāng)村振興。

　　在廣饒縣大碼頭鎮(zhèn)的非遺工坊中，精致的手包、漂亮的花籃、實(shí)用的收納盒、具有黃河口特色的葦編鳥巢……一根根普通的蘆葦，經(jīng)過手藝人的巧手織造就變成了精美的藝術(shù)品。

　　從大碼頭葦編非遺館（工坊）到黃河口生態(tài)旅游區(qū)特產(chǎn)超市，再到各個(gè)文旅節(jié)會活動(dòng)現(xiàn)場，都有葦席編織技藝產(chǎn)品的身影，這也是東營市發(fā)展“非遺+旅游+產(chǎn)業(yè)”，促進(jìn)文旅融合，助力鄉(xiāng)村振興的典型項(xiàng)目。

　　“3年來，我們帶動(dòng)大碼頭鎮(zhèn)近百名農(nóng)村婦女實(shí)現(xiàn)在家門口工作的夢想，人均每月收入2000元到3000元不等，實(shí)現(xiàn)了非遺帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，年產(chǎn)值500萬元，產(chǎn)品還出口東南亞等國家。”山東黃藍(lán)匯工藝品有限公司銷售經(jīng)理孫云蓮說。

　　自去年4月1日起，東營市還開通了“周末請上車”免費(fèi)非遺旅游專線、免費(fèi)公交專線，每周末免費(fèi)定點(diǎn)定時(shí)發(fā)車，串聯(lián)鹽窩老街長巷、王莊險(xiǎn)工、黃河一號公路、特色采摘園等景區(qū)景點(diǎn)，助推當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展。

　　東營市文化和旅游局黨組書記、局長李慧芬介紹，通過充分激發(fā)非遺項(xiàng)目的能動(dòng)作用，將非遺保護(hù)與鄉(xiāng)村振興有機(jī)結(jié)合，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、致富渠道、鄉(xiāng)村亮點(diǎn)，東營市培育起了一批具有文旅產(chǎn)業(yè)示范性、影響力的文化生態(tài)名村、名鎮(zhèn)，其中，利津縣南嶺村、墾利區(qū)東王村先后入選第一、二批山東省文化生態(tài)名村。

　　李慧芬說，東營市將繼續(xù)發(fā)揮黃河入海口城市區(qū)位優(yōu)勢，以“助推非遺傳承保護(hù)，促進(jìn)沿黃文化交流”為目的，整合資源、優(yōu)化配置，推動(dòng)“非遺+旅游”融合發(fā)展，進(jìn)一步宣傳推介黃河入?？趦?yōu)秀的民間工藝、傳統(tǒng)民俗、城市文化，為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。（北楓 李沅鍵）