“2023年如何把云南的藍(lán)莓、沃柑、鮮花等當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)‘賣爆’？”這是一些昆明新農(nóng)人和拼多多最近在思考的問(wèn)題。

　　為進(jìn)一步服務(wù)鄉(xiāng)村振興，響應(yīng)“數(shù)商興農(nóng)”號(hào)召，拼多多于近日宣布啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”，集中投入優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)全國(guó)100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”，打造更具韌性和競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。云南昆明、廣西南寧、福建霞浦、山東濰坊和壽光等地，將成為拼多多首批重點(diǎn)助力數(shù)字化的農(nóng)產(chǎn)帶。

　　拼多多方面認(rèn)為，農(nóng)業(yè)需要產(chǎn)業(yè)化，需要有知識(shí)有眼光的新農(nóng)人，同時(shí)也離不開(kāi)一條可以讓農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的高速通路。據(jù)悉，拼多多通過(guò)五大舉措重投“數(shù)字農(nóng)業(yè)”，同時(shí)助力農(nóng)產(chǎn)帶解決三大痛點(diǎn)問(wèn)題。

　　啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”調(diào)研

　　2月17日到18日，昆明本地一批早在2016年前后就開(kāi)始在拼多多上賣水果的新農(nóng)人及長(zhǎng)期只做供應(yīng)鏈的線下商家，跟拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組一起，籌劃2023年如何把云南的藍(lán)莓、沃柑、鮮花等當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)“賣爆”。

　　這是拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”調(diào)研的第一站。云南地形復(fù)雜多變，農(nóng)產(chǎn)品品種多，但種植規(guī)模往往不大，長(zhǎng)期以來(lái)的痛點(diǎn)是物流成本較高，本地既懂電商又懂農(nóng)業(yè)的復(fù)合型年輕新農(nóng)人嚴(yán)重缺乏，線下流通不僅環(huán)節(jié)多損耗大，更難以獲得全國(guó)市場(chǎng)的增量收益。

　　近些年，情況正在發(fā)生顯著變化。僅就藍(lán)莓而言，云南省農(nóng)科院高山經(jīng)濟(jì)植物研究所不斷引進(jìn)新品種，推動(dòng)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。截至2021年底，全省藍(lán)莓種植面積約10萬(wàn)畝，產(chǎn)量約4.5萬(wàn)噸，今年，種植面積和產(chǎn)量還將大大增加，果農(nóng)們通過(guò)平臺(tái)對(duì)接全國(guó)大市場(chǎng)的需求越發(fā)強(qiáng)烈。同時(shí)，政府在物流和倉(cāng)儲(chǔ)等領(lǐng)域不斷投資加碼，也為果農(nóng)借助電商直連全國(guó)市場(chǎng)搭建好了基礎(chǔ)設(shè)施。

　　拼多多因時(shí)創(chuàng)新“農(nóng)地云拼”，通過(guò)從時(shí)間和空間兩個(gè)維度歸集分散的訂單，為云南的農(nóng)產(chǎn)品破圈出省創(chuàng)造了便利的通道。2016年、2017年，云南的雪蓮果、人參果等小眾水果，就是通過(guò)拼多多最先“賣爆”，一舉成為網(wǎng)紅水果。

　　多舉措重投“數(shù)字農(nóng)業(yè)”

　　“我們有信心助力藍(lán)莓成為‘新網(wǎng)紅’”，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”負(fù)責(zé)人介紹，針對(duì)云南藍(lán)莓、沃柑這樣的規(guī)?；r(nóng)產(chǎn)帶，平臺(tái)將分兩步來(lái)做這件事。其一，幫助已經(jīng)起步且具備良好供應(yīng)鏈的商家，完成“從1到100”的跳躍；其二，千方百計(jì)鼓勵(lì)和培訓(xùn)農(nóng)產(chǎn)帶的年輕新農(nóng)人上平臺(tái)開(kāi)店，完成“從0到1”的起步。

　　為了更好地走好這兩步，拼多多平臺(tái)“農(nóng)云行動(dòng)”提出了五大主要措施，包括保持“零傭金”，助力農(nóng)產(chǎn)帶升級(jí)“產(chǎn)銷對(duì)接”為“產(chǎn)消直連”，不斷優(yōu)化中間補(bǔ)兩頭，讓利農(nóng)民和消費(fèi)者；同時(shí)，集中投入優(yōu)勢(shì)資源，大面積推廣“多人團(tuán)”在秒殺、百億補(bǔ)貼的運(yùn)用，積極對(duì)接農(nóng)貨節(jié)、年貨節(jié)等大流量支持，激發(fā)需求側(cè)的“數(shù)字化新消費(fèi)”，重點(diǎn)助力100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶建設(shè)“數(shù)字化新供給”；此外，批量對(duì)接當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈“上云”，在當(dāng)?shù)厣孓r(nóng)、電商部門指導(dǎo)下，舉辦專場(chǎng)招商培訓(xùn)，對(duì)優(yōu)秀新農(nóng)人進(jìn)行小規(guī)模針對(duì)性輔導(dǎo)，孕育1000個(gè)成功典范；第四，為農(nóng)產(chǎn)帶商家對(duì)接倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈等專用農(nóng)貨物流體系，提供全鏈路的農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)；第五，通過(guò)平臺(tái)持續(xù)集中曝光、生鮮農(nóng)產(chǎn)品品類日及全渠道推廣，助力打造100個(gè)農(nóng)特產(chǎn)的區(qū)域和全國(guó)性品牌，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、數(shù)字化發(fā)展。

　　助力解決三大痛點(diǎn)

　　值得注意的是，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”也將通過(guò)數(shù)字化的方式，助力農(nóng)產(chǎn)帶解決三大痛點(diǎn)。

　　其中，解決的第一個(gè)痛點(diǎn)便是人。拼多多方面介紹，最好的“扶持”不是直接給錢，而是建立一整套激勵(lì)新農(nóng)人能跨越式發(fā)展的平臺(tái)機(jī)制，做數(shù)字農(nóng)業(yè)的放大器。據(jù)介紹，在山西運(yùn)城，一位拼多多新農(nóng)人僅用大半年就幫農(nóng)民賣出價(jià)值1.5億元的水果，并帶動(dòng)了一批年輕人把農(nóng)產(chǎn)品搬上平臺(tái)?！敖衲晡覀儠?huì)創(chuàng)新‘拼’形式，繼續(xù)擴(kuò)大補(bǔ)貼，扶持更多標(biāo)桿新農(nóng)人成長(zhǎng)，形成推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)數(shù)字化的內(nèi)生力量。”“農(nóng)云行動(dòng)”負(fù)責(zé)人稱。

　　其次是品控。自然成熟的農(nóng)產(chǎn)品要商品化，面臨的重要難題是標(biāo)準(zhǔn)化的品控。與政府側(cè)的措施相呼應(yīng)，“農(nóng)云行動(dòng)”負(fù)責(zé)人稱，“平臺(tái)將通過(guò)持續(xù)優(yōu)化抽檢、店鋪評(píng)分、售后監(jiān)測(cè)、消費(fèi)反饋等系列措施保障品質(zhì)”。

　　“拼多多要助力農(nóng)產(chǎn)帶解決的第三個(gè)難題，就是鼓勵(lì)商家在品質(zhì)的基礎(chǔ)上，盡快形成自己的品牌。”該負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)“農(nóng)云行動(dòng)”，秒殺和百億補(bǔ)貼的“多人團(tuán)”補(bǔ)貼額度還將持續(xù)加大，讓農(nóng)產(chǎn)帶品牌直接呈現(xiàn)在9億消費(fèi)者面前，獲得全國(guó)知名度和品牌影響力。

　　拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”負(fù)責(zé)人介紹，“我們將更敏銳地把握今年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)‘消’新形勢(shì)，通過(guò)‘農(nóng)云行動(dòng)’，讓更多農(nóng)產(chǎn)區(qū)跑出植根本地的領(lǐng)頭羊，帶來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化發(fā)展，跑出更多全國(guó)性的農(nóng)業(yè)品牌”。

　　文/張潔